大学ブランド総合力、岡山大が4年ぶりトップ
四国トップは愛媛大、「この大学のロゴなどが思い浮かぶ」は美作大が躍進
日経BPコンサルティング調べ 「大学ブランド・イメージ調査 2020-2021」（2020年8月実施）【中国・四国編】

2020年11月25日

株式会社日経BPコンサルティング（東京都港区）は、14年目になる「大学ブランド・イメージ調査（2020-2021）」の結果をまとめ、11月25日に調査報告書を発売した（調査実施は2020年8月）。
当調査では、全国9地域457大学について、各大学の認知やイメージなどを尋ねた。
【中国・四国編のノミネート大学数：59校】

調査結果のポイント

大学ブランド総合力（49のブランド・イメージ項目の得票率を束ねて算出した総合スコア）ランキング

・［全体・中国］岡山大学が4年ぶりの首位、［四国］愛媛大学が地域別トップを堅持

・前回からの総合力上昇ランキングでは、松山大学がトップ、続いて岡山大学、就実大学

その大学特有の魅力として

・岡山大学が「一流」「創造力」の2つの因子で第1位を獲得

・「この大学のロゴなどが思い浮かぶ」大学は美作（みまさか）大学が躍進

調査結果データ

《大学ブランド総合力》 ［中国］岡山大学が4年ぶりの首位、［四国］愛媛大学が地域別トップ

中国・四国の59校における「大学ブランド総合力」を算出し、中国（鳥取県、島根県、岡山県、広島県、山口県）と四国（徳島県、香川県、愛媛県、高知県）それぞれ地域別にランキング化した（表1-1、1-2、1-3）。中国・四国編全体では、岡山大学が86.3ポイントを獲得し4年ぶりの第1位に輝く。なお、岡山大学は中国でも第1位となっている。四国では、愛媛大学が60.3ポイントで昨年に引き続き第1位を獲得した。

前回と比較した総合力上昇ランキング（表2）では、6.3ポイント伸ばした松山大学が第1位、同大学は四国において昨年5位から3位へジャンプアップしている。続いて第2位は岡山大学で5.7ポイント上昇、第3位は就実大学で4.8ポイントの上昇となった。

《6因子分類》 岡山大学が「一流」「創造力」の2つの因子でトップ

因子分析（※1）によって、49項目のイメージを関連性の高い6つのグループ（6因子）に分類した（※2）。岡山大学は「一流」「創造力」の2つの因子で第1位を獲得した（表3）。同大学は「一流」因子を構成する項目を中心に14のイメージ項目でトップとなっており、それが因子に結実している。

岡山大学はSDGs（持続可能な開発目標）の推進に積極的であり、早くから取り組みを開始している。2017年には第1回「ジャパンSDGsアワード」特別賞を国公立大学としては唯一受賞し、大学SDGsの先駆者といえる。このSDGsの達成目標年である2030年まであと10年となる今年、企業や団体もこぞってこの取り組みを開始しており、一般的なSDGsに対する認識も高まっている。岡山大学の先進的で地道な取り組みが、このタイミングで評価されたことで、大学のブランド力が大きく伸びたのではないだろうか。

《大学イメージ》 「この大学のロゴなどが思い浮かぶ」大学は美作大学

大学に関する49項目のイメージについて、それぞれの大学の得票率を見ると、各大学特有の魅力が見えてくる（表4）。「この大学のロゴなどが思い浮かぶ」大学として美作大学がスコアは小さいものの、第1位を獲得した。同大学では毎年ユニークなテレビCMを出稿している。今年は「日ペンの美子ちゃん」が登場する素材を制作、岡山県内はもとより鳥取、高知、沖縄など入学者の多い9県で放映している。一昨年より現行のロゴデザインをサウンドロゴに乗せ提示することで、徐々に浸透したと考えられる。なお、美作大学は「個性的である」でも第1位、「広報活動に力を入れている」は第2位、「チャレンジ精神がある」では第3位となっており、テレビCMによるイメージ作りは奏功しているといえるのではないだろうか。

本調査では、大学ブランドを算出する49項目以外にも、大学の「認知率」や、口コミなどに影響される「入学推薦率」「採用意向率」などロイヤルティに関わる結果を客観的評価にまとめている。大学ブランドの浸透度合いに合わせた戦略的なコミュニケーション活動に、ぜひお役立ていただきたい。

資料

ノミネート大学　中国・四国編

[中国]

鳥取県

鳥取大学、鳥取環境大学

島根県

島根大学、島根県立大学

岡山県

岡山大学、岡山県立大学、岡山学院大学、岡山商科大学、岡山理科大学、環太平洋大学、吉備国際大学、倉敷芸術科学大学、くらしき作陽大学、山陽学園大学、就実大学、中国学園大学、ノートルダム清心女子大学、美作大学

広島県

広島大学、尾道市立大学、県立広島大学、広島市立大学、福山市立大学、比治山大学、広島経済大学、広島工業大学、広島国際大学、広島修道大学、広島女学院大学、広島都市学園大学、広島文化学園大学、広島文教大学、福山大学、福山平成大学、安田女子大学

山口県

山口大学、下関市立大学、山口県立大学、山口東京理科大学、宇部フロンティア大学、東亜大学、徳山大学、梅光学院大学、山口学芸大学

[四国]

徳島県

徳島大学、鳴門教育大学、四国大学、徳島文理大学

香川県

香川大学、四国学院大学、高松大学

愛媛県

愛媛大学、聖カタリナ大学、松山東雲女子大学、松山大学

高知県

高知大学、高知県立大学、高知工科大学、高知学園大学

※なお、大学名称が直近で変更になった場合、新規の名称の認知が低いことが考えらえるため、変更前の名称を調査対象としている場合があります。

日経BPコンサルティング

日経BP全額出資の「調査・コンサルティング」、「企画・編集」、「制作」など、コンサルティング、コンテンツ関連のマーケティング・ソリューション提供企業。（2002年3月1日設立。資本金9000万円）

「大学ブランド・イメージ調査」他年度他地域の調査結果