「在学中の資格取得に積極的」では、足利工業大学、上越教育大学が第1位に。「時代を切りひらいている」長岡技術科学大学など、「ならでは」の魅力が発信される
「大学ブランド・イメージ調査 2013-2014」【北関東・甲信越編】

2013年11月22日

日経ＢＰコンサルティング(東京都港区)は、7年目になる「大学ブランド・イメージ調査 (2013-2014)」の結果をまとめ、11月22日に調査結果報告書を発行・発売する。全国の468大学を9地域に分け、それぞれの地域に住む方に、大学に対するさまざまな評価をいただいた。本リリースは、【北関東・甲信越編】有職者からの回答結果に関するものである。

「大学ブランド・イメージ調査」他年度の
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【調査結果のポイント】

大学ブランド力（49のブランド・イメージ項目の結果を束ねた総合スコア）トップ3
- [北関東編]：筑波大学、群馬大学、宇都宮大学
- [甲信越編]：信州大学、新潟大学、長岡技術科学大学
その大学「ならでは」の魅力として
- 「在学中の資格取得に積極的」な足利工業大学、上越教育大学
- 「地域産業に貢献」群馬大学、「地域社会・文化に貢献」茨城大学

調査結果データ

大学ブランド力の第1位は、筑波大学（北関東編）／信州大学（甲信越編）

北関東の主要大学20校における「大学ブランド力」第1位は、84.8ポイントを獲得した筑波大学。第2位は群馬大学（60.5ポイント）、第3位には宇都宮大学（56.3ポイント）が続いた。公立大学の第1位は高崎経済大学（51.2ポイント）、私立大学の第1位は足利工業大学（49.9ポイント）となった(表1-1)。

甲信越編では、主要大学22校中、信州大学（73.4ポイント）が第1位。第2位は新潟大学（67.2ポイント）、第3位は長岡技術科学大学（59.5ポイント）。公立大学では新潟県立大学（49.4ポイント）が、私立大学では山梨学院大学（56.1ポイント）が最も高い結果となっている (表1-2)。

「在学中の資格取得に積極的」な足利工業大学／上越教育大学

大学のイメージについて49項目それぞれの結果を見ると、各大学「ならでは」の魅力が見えてくる(表2-1、2-2)。今回の調査で、「在学中の資格取得に積極的である」は、北関東編では足利工業大学が、甲信越編では上越教育大学がそれぞれ第1位を獲得した。また、北関東編の地域連携に関する項目では、「地域産業に貢献している」第1位に群馬大学が、「地域社会・文化に貢献している」第1位に茨城大学がランクインした。甲信越編では、長岡技術科学大学が「時代を切りひらいている」、「就職状況が良い」「高い専門性、専門知識を有する」など8項目で首位となり、それぞれの大学の魅力が明らかになっている。

「2018年問題」が叫ばれる中で、「選ばれる大学」になるために

大学ブランド力と入学推薦率（その大学への入学を薦めるかという別設問から数値化）には強い相関（相関係数0.9以上）が認められている（表3）。ステークホルダーは、その大学を「知っている」だけではなく、その大学「ならでは」の魅力を理解することにより、子どもや友人、知人など周りの人への入学を薦める意向を高めているといえる。2018年以降18歳人口が大幅に減少する「2018年問題」が近づいている厳しい大学経営環境の中で、受験・入学時に「選ばれる大学」になるためには、自校「ならでは」の魅力やポジションを再確認し、ブランド力を効率的に向上させることが必要となってきている。大学ブランドに関するこれらのデータをぜひ、客観的指標として活用いただきたい。

（中村美穂=日経ＢＰコンサルティング）

大学ブランド・イメージ調査2013-2014」【北海道・東北編】【北関東・甲信越編】【首都圏編】【北陸・東海編】【近畿編】【中国・四国編】【九州・沖縄・山口編】

全国の主要大学計468校(医科大学や体育大学、短期大学などは除外)の「大学ブランド力」算出を目的としたインターネット調査。日経ＢＰコンサルティング調査モニターを中心に、同地域にお住まいのお仕事をお持ちの方(有職者)や、中学生以上の子どもがいる父母、教育関連従事者に回答を依頼。「地域産業への貢献度」や「研究施設の充実度」、また学生の「語学力」や「コミュニケーション能力の高さ」など大学や在学生へのブランド・イメージ49項目を測定し、それらをまとめた大学ブランド力（偏差値）を算出してランキング化した。調査設計や分析にあたり、企業ブランドおよび製品／サービスブランドの調査で実績のある「ブランド・ジャパン」で培ったノウハウを活用し、調査するイメージ項目を洗い出した。調査期間は2013年8月1日～9月1日、本リリースで結果を掲載した有職者の有効回答数は、北関東編1,357件、甲信越編1,006件。2013年11月22日に地域ごとの調査結果報告書を発行。

各地域の調査結果はこちら

資料

*表２-１●【北関東編】各ブランド・イメージ項目で第1位になった大学(49項目：有職者ベース)*

*表２-２●【甲信越編】各ブランド・イメージ項目で第1位になった大学(49項目：有職者ベース)*

ノミネート大学

[北関東編]

■茨城県
茨城大学、筑波大学、茨城キリスト教大学、常磐大学、筑波学院大学、つくば国際大学、流通経済大学
■栃木県
宇都宮大学、足利工業大学、宇都宮共和大学、作新学院大学、白鷗大学
■群馬県
群馬大学、群馬県立女子大学、高崎経済大学、前橋工科大学、関東学園大学、共愛学園前橋国際大学、上武大学、高崎商科大学
[甲信越編]

■新潟県
上越教育大学、長岡技術科学大学、新潟大学、新潟県立大学、敬和学園大学、国際大学、長岡大学、新潟経営大学、新潟工科大学、新潟国際情報大学、新潟産業大学
■山梨県
山梨大学、都留文科大学、山梨県立大学、身延山大学、山梨英和大学、山梨学院大学
■長野県
信州大学、諏訪東京理科大学、清泉女学院大学、長野大学、松本大学