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大学ブランド・イメージ調査2016-2017

「大学ブランド・イメージ調査2016-2017」とは

2016年11月30日(水)発行

「大学ブランド・イメージ調査2016-2017」の特徴

大学の評価指標として、近年注目されているのが、大学の「ブランド力」です。受験を控えた高校生やその家族へ自校の「らしさ」をアピールし(とがる)、大学のブランド価値を周囲の関係者に浸透させポジティブなイメージを植えつけ(ひろげる)、大学の評判やロイヤルティを高めプレゼンスを上げる(よろこばす) ――。このような活動はブランド力向上のために必要不可欠です。

ブランド評価の研究機関でもある日経BPコンサルティングは、今年も国内9地域で「大学ブランド・イメージ調査」を実施しました。今年で10回目を迎える本調査では、各地域のお仕事をお持ちの方(有職者)、中学生以上の子を持つ父母、教育・研究関連従事者から回答を収集。自校が周辺地域のステークホルダーにどのような姿としてうつっているのかを、数値化してお届けします。

調査結果からは、自校の強み/弱みやライバル大学との差異など、大学のイメージに関する広範な情報を簡単に得ることができます。これまでの広報活動の効果測定として、また次年度の予算分配時の参考資料としてもお使いいただけます。ぜひ貴校のブランドづくりにご活用ください。

パンフレット

調査項目

大学ブランド力を測る49の項目

大学ごとに「一般的なイメージ」「大学組織に対するイメージ」「学生へのイメージ」について様々な印象を回答者に尋ねました。各項目の得票率(%)から3つのグループのイメージスコア、さらに総合評価となる「大学ブランド力」を偏差値として算出します。イメージ量を数値化することにより、ブランドの強みと弱み、競合校と比較してのポジショニングを確認でき、また今後の成長の可能性についても予測することが可能です。

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個別分析シートで明らかになる貴校の客観的評価

納品物の一つが下記に示す個別分析シート。調査結果を一覧できる、いわば「ブランド通信簿」です。プルダウンメニューから、結果をご覧になりたい大学を選択すると、「ブランド総合力」を始め、「大学認知率」「ブランド・イメージ49項目の得票率」「入学推薦率」「採用意向率」「認知経路項目の得票率」「大学認知率×ブランド総合力における分布図での布置」などが表やグラフで表示されます。

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対象地域

調査対象地域区分とノミネート大学数

国内を9地域に分け、のべ457校をノミネート。全国の主要な大学を網羅しています。それぞれの地域の在住者を回答者とすることで、より実態に近い評価を確認することができます。調査対象外の大学については、本調査と同じフレームで別途調査も承ります。

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調査対象大学一覧(288KB)

有効活用のための使い方

有効に活用するための代表的な使い方

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大学ブランドづくりの推進に合わせたデータの見方

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調査概要

調査時期 2016年8月1日~8月31日
調査方法 インターネット調査
調査対象大学数 全国の国立大学、公立大学、私立大学のべ457校。ノミネートは大学規模や地域性などを総合的に勘案し、調査機関が選定
※北関東は10、甲信越/近畿/九州・沖縄・山口は11、首都圏/中国・四国は12、北陸・東海/北海道・東北は13の大学を1調査票に提示
調査回答者 対象A. 各地域に在住(首都圏編であれば首都圏在住者)の①有職者(ビジネスパーソン)②中学生以上の子を持つ父母
対象B. 大学、また学生に対するイメージ、自由コメント(大学の特長と改善点)、入学推薦率については、各地域に在住の③教育・研究機関従事者も対象としている
有効回答者数 約42,000人
告知方法 日経BPコンサルティング社の調査モニターなどに対し、電子メールにて告知
調査機関 日経BPコンサルティング

ご提供内容と価格

価格
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ご提供内容
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追加調査のご案内

大学ブランド・イメージ調査<Baby版>

調査対象外の大学について、本調査と同じフレームで別途調査を承ります。
申し込み期限:2016年12月15日(木)まで
調査:2017年1月実施予定
上期以外の期間については、お問合せください。

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