京都大学が、近畿圏の主要大学66校の中で「大学ブランド偏差値」第1位。教育関連従事者がみる大学：「地域産業に貢献」の大阪府立大学、「資格取得に積極的な」武庫川女子大学
―「大学ブランド・イメージ調査 2010－2011」【近畿編】（2010年8月実施）より―

2010年11月12日

日経ＢＰコンサルティング（東京都港区、代表取締役社長:高橋銀次郎）は、2010年8月に実施した「大学ブランド・イメージ調査 2010-2011」^*の結果をまとめ、本日（2010年11月12日）調査結果報告書を、発行・発売する。

「大学ブランド・イメージ調査」
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「首都圏」、「近畿」、「北陸・東海」、「中国・四国」、「九州・沖縄・山口」の5地域359大学を対象に、同地域在住のビジネス・パーソンや中学生以上の子供のいる父母、また教育関連従事者の目線から調査したものである。大学の「認知度／認知経路」「採用意向度」「入学推薦度」や「子供の進学に対する意識」などのほか、大学や学生などに対する49項目に及ぶブランド・イメージを尋ねた。

近畿編の「大学ブランド偏差値」（ブランドの総合力を示す指数）第1位は93.0ポイントを獲得した京都大学となった(表1)。第2位は大阪大学（81.7ポイント）、第3位には同志社大学（73.1ポイント）が続いた。

教育関連従事者による評価：「地域産業に貢献」の大阪府立大学、「資格取得に積極的な」武庫川女子大学、「広報活動に力を入れている」関西大学など、大学の個性が如実に

本調査では、大学の教職員など教育関連従事者にもブランド評価を依頼した。その結果から、各イメージ項目第1位になった大学をみると、その大学の特徴や「らしさ」が、より身内に近い関係者に、どの程度浸透しているかがうかがえる(表2)。例えば、「地域産業に貢献している」では大阪府立大学が、「資格取得に積極的」では武庫川女子大学が第1位となった。

また、「広報活動に力を入れている」では関西大学が、「キャンパスのデジタル化が進んでいる」では立命館大学が、それぞれ首位となった。

ブランド偏差値がトップ10にランクインしたり、各イメージ項目別で第1位を獲得したりしている「とがった」大学は、コミュニケーション戦略に一貫性があり、様々なステークホルダーに対して、大学が魅力的にうつっている傾向にある。ブランド資源を最大限に生かすことで、評判・評価をさらに高めている。しかし、ノミネート校の中には、認知率、ブランド偏差値ともに低い大学が少なくない。そのような大学では、ブランドを経営の中で体系だって管理せず、解決すべき課題すら認識されていないという問題点を抱えている。この調査結果から、少子化・全入時代のいま、自校のブランド育成がどの程度進んでいるのか・成功しているのかを、数値化して客観的にレビューできる。

（吉田健一=日経ＢＰコンサルティングブランド・ジャパンプロジェクト・マネージャー）

「大学ブランド・イメージ調査2010-2011」【首都圏編】【近畿編】【北陸・東海編】【中国・四国編】【九州・沖縄・山口編】
5地域の主要大学計359校の「ブランド偏差値」算出を目的としたインターネット調査(医科大学や体育大学、短期大学などは除外)。「地域産業への貢献度」や「研究施設の充実度」、また学生の「語学力」や、「コミュニケーション能力の高さ」など大学や在学生へのブランド・イメージ49項目を測定し、それらをまとめた総合ブランド指数（＝大学ブランド偏差値）を算出してランキング化した。調査にあたって、日経ＢＰ／日経ＢＰコンサルティング調査モニターを中心に、同地域のお仕事をお持ちの方(有職者)や、中学生以上の子供がいる父母、教育関連従事者に回答を依頼。なお、調査設計や分析にあたり、企業ブランドおよび製品／サービスブランドの調査で実績のある「ブランド・ジャパン」で培ったノウハウを活用し、調査するイメージ項目を洗い出した。首都圏編は2010年8月4日～22日に実施し、8,356件（同地域在住の有職者、学生の父母）の有効回答を得た。2010年11月12日に調査結果報告書を発行。

滋賀県

滋賀大学、滋賀県立大学
京都府

京都教育大学、京都工芸繊維大学、京都大学、京都府立大学、大谷大学、京都外国語大学、京都学園大学、京都産業大学、京都女子大学、京都精華大学、京都橘大学、同志社女子大学、同志社大学、花園大学、佛教大学、立命館大学、龍谷大学
大阪府

大阪教育大学、大阪大学、大阪市立大学、大阪府立大学、追手門学院大学、大阪学院大学、大阪経済大学、大阪経済法科大学、大阪工業大学、大阪国際大学、大阪産業大学、大阪樟蔭女子大学、大阪商業大学、大阪電気通信大学、関西外国語大学、関西大学、近畿大学、四天王寺大学、摂南大学、帝塚山学院大学、阪南大学、桃山学院大学
兵庫県

神戸大学、兵庫教育大学、神戸市外国語大学、兵庫県立大学、大手前大学、関西国際大学、関西学院大学、甲南女子大学、甲南大学、神戸学院大学、神戸国際大学、神戸松蔭女子学院大学、神戸女学院大学、神戸女子大学、姫路獨協大学、兵庫大学、武庫川女子大学、流通科学大学
奈良県

奈良教育大学、奈良女子大学、帝塚山大学、天理大学、奈良産業大学、奈良大学
和歌山県

和歌山大学

表2●各ブランド・イメージ項目で第1位になった大学（34項目：教職員など教育関連従事者ベース）

ブランド・ジャパン：　国内で使用されているブランドを消費者とビジネスパーソンが評価する、日本最大のブランド評価調査プロジェクト。
2001年に第1回調査を実施し、2011年で11回目を迎える。調査は、消費者としての立場から回答を求める「コンシューマー市場（BtoC）編」（調査対象ブランド1000件）と、ビジネスパーソンとしての立場から回答を求める「ビジネス市場（BtoB）編」（同500件）とから成る。

日経ＢＰコンサルティング：　日経BP社全額出資の「調査・コンサルティング」「企画・編集」「制作」など、コンサルティング、コンテンツ関連のマーケティング・ソリューション提供企業。（2002年3月1日設立。資本金9000万円）