大学ブランド力トップ3は、東京大学、慶應義塾大学、早稲田大学
「いま注目されている」大学は国際基督教大学、「グローバル」因子は上智大学が首位
日経BPコンサルティング調べ 「大学ブランド・イメージ調査 2017-2018」（2017年8月実施）【首都圏編】

2017年11月29日

株式会社日経ＢＰコンサルティング(東京都港区)は、11年目になる「大学ブランド・イメージ調査 (2017-2018)」の結果をまとめ、11月29日に調査報告書を発売した（調査実施は2017年8月）。全国9地域455大学について、各大学の認知やイメージなどを尋ねた。
【首都圏編（120校対象）】の大学ブランド力TOP3は東京大学、慶應義塾大学、早稲田大学。前回からの上昇率では、第1位が東京学芸大学、第2位が二松學舍大学、第3位が帝京大学となった。

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調査結果のポイント

大学ブランド力（49のブランド・イメージ項目の得票率を束ねて算出した総合スコア）

・東京大学、慶應義塾大学、早稲田大学がトップ3

・前回からの上昇率では、東京学芸大学が第1位、次いで二松學舍大学、帝京大学と続く

その大学特有の魅力として

・「いま注目されている、旬である」は国際基督教大学が第1位。秋篠宮家の長女・眞子さまのご婚約報道と重なり、注目度が上がったと考えられる

・因子分析による新因子「グローバル」では、上智大学が首位を獲得した

調査結果データ

《大学ブランド力》　トップ3は、東京大学、慶應義塾大学、早稲田大学

首都圏の主要大学120校における「大学ブランド力」第1位は、88.6ポイントを獲得した東京大学(表1)。第2位は慶應義塾大学（82.4ポイント）、第3位には早稲田大学（81.0ポイント）が続いた。

前回と比較すると、大学ブランド力上昇第1位は東京学芸大学で3.1ポイント伸ばした(表2)。第2位の二松學舍大学は2.7ポイント、第3位は帝京大学で2.5ポイント伸ばした。

《大学イメージ》　「いま注目されている、旬である」は国際基督教大学が第1位

大学に関する49項目のイメージについて、それぞれの大学の得票率を見ると、各大学特有の魅力が見えてくる(表3)。「いま注目されている、旬である」の第1位は国際基督教大学で、前回の2016年8月調査から倍以上の割合を獲得した。今回、同大学を卒業した秋篠宮家の長女・眞子さまのご婚約内定（当初、内定の発表が7月に予定されていたが、9月に延期）や、在学中の次女・佳子さまの短期留学（7月に9月留学と報道）など、同大学にゆかりのある方々の話題が続いたことが、第1位を獲得した要因の一つとも考えられる。

《6因子分類》　「グローバル」のイメージが強い大学のトップは上智大学

49項目のイメージを因子分析（※1）によって、関連性の高いイメージ群を6つの因子にグループ分けした（表4）。「グローバル（※2）」因子のトップは、上智大学で、この因子を構成する3つのイメージ項目全てで首都圏編120大学中第1位を獲得した。自由意見からも、外国語教育の強さや留学生の多さ、国際交流や国際社会に強い人材の輩出などの意見が見られた。以前より同大学については、これらのイメージが強い傾向ではあったが、2014年の「スーパーグローバル大学創成支援事業」、2015年の「大学の世界展開力強化事業」、2016年の「私立大学研究ブランディング事業（タイプB：国際展開型）」といった事業の採択が続き、同校の取組みや姿勢が目に留まることが増え、ますますイメージが強固になったといえる。

本調査では、大学ブランドを算出する49項目以外にも、大学の「認知率」や、口コミなどに影響される「入学推薦率」「採用意向率」などロイヤルティに関わる結果を客観的評価にまとめている。大学ブランドの浸透度合いに合わせた戦略的なコミュニケーション活動に、ぜひお役立ていただきたい。

資料

ノミネート大学

東京都

お茶の水女子大学、電気通信大学、東京外国語大学、東京海洋大学、東京学芸大学、東京工業大学、東京大学、 東京農工大学、一橋大学、首都大学東京、青山学院大学、亜細亜大学、跡見学園女子大学、桜美林大学、 大妻女子大学、嘉悦大学、学習院女子大学、学習院大学、共立女子大学、杏林大学、慶應義塾大学、 恵泉女学園大学、工学院大学、國學院大學、国際基督教大学、国士舘大学、駒沢女子大学、駒澤大学、 実践女子大学、芝浦工業大学、上智大学、昭和女子大学、白百合女子大学、成蹊大学、成城大学、聖心女子大学、 清泉女子大学、専修大学、創価大学、大正大学、大東文化大学、高千穂大学、拓殖大学、玉川大学、多摩大学、 中央大学、津田塾大学、帝京大学、帝京平成大学、東海大学、東京家政学院大学、東京家政大学、東京経済大学、 東京工科大学、東京純心大学、東京女子大学、東京電機大学、東京都市大学、東京理科大学、東邦大学、 東洋学園大学、東洋大学、二松學舍大学、日本女子大学、日本大学、文化学園大学、文京学院大学、法政大学、 武蔵大学、武蔵野大学、明治学院大学、明治大学、明星大学、目白大学、立教大学、立正大学、和光大学、 早稲田大学、

千葉県

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千葉経済大学、千葉工業大学、千葉商科大学、中央学院大学、明海大学、麗澤大学、和洋女子大学

神奈川県

横浜国立大学、横浜市立大学、神奈川大学、鎌倉女子大学、関東学院大学、相模女子大学、産業能率大学、松蔭大学、
鶴見大学、桐蔭横浜大学、東洋英和女学院大学、フェリス女学院大学、横浜商科大学

埼玉県

埼玉大学、埼玉県立大学、浦和大学、共栄大学、十文字学園女子大学、城西大学、尚美学園大学、駿河台大学、
聖学院大学、西武文理大学、東京国際大学、獨協大学、文教大学

■日経BPコンサルティング

日経BP社全額出資の「調査・コンサルティング」、「企画・編集」、「制作」など、コンサルティング、コンテンツ関連のマーケティング・ソリューション提供企業。（2002年3月1日設立。資本金9000万円）

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