九州大学が、九州圏の主要大学55校の中で「大学ブランド偏差値」第1位。教育関連従事者がみる大学：「地域産業に貢献」の鹿児島大学、「資格取得に積極的な」福岡教育大学
―「大学ブランド・イメージ調査 2010－2011」【九州・沖縄・山口編】（2010年8月実施）より―

2010年11月12日

日経ＢＰコンサルティング（東京都港区、代表取締役社長:高橋銀次郎）は、2010年8月に実施した「大学ブランド・イメージ調査 2010-2011」^*の結果をまとめ、本日（2010年11月12日）調査結果報告書を、発行・発売する。

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「首都圏」、「近畿」、「北陸・東海」、「中国・四国」、「九州・沖縄・山口」の5地域359大学を対象に、同地域在住のビジネス・パーソンや中学生以上の子供のいる父母、また教育関連従事者の目線から調査したものである。大学の「認知度／認知経路」「採用意向度」「入学推薦度」や「子供の進学に対する意識」などのほか、大学や学生などに対する49項目に及ぶブランド・イメージを尋ねた。

九州・沖縄・山口編の「大学ブランド偏差値」（ブランドの総合力を示す指数）第1位は99.3ポイントを獲得した九州大学となった(表1)。第2位は熊本大学（74.9ポイント）、第3位には福岡大学（66.3ポイント）が続いた。

教育関連従事者による評価：「地域産業に貢献」の鹿児島大学、「資格取得に積極的な」福岡教育大学、「キャンパスのデジタル化が進んでいる」九州工業大学など、大学の個性が如実に

本調査では、大学の教職員など教育関連従事者にもブランド評価を依頼した。その結果から、各イメージ項目第1位になった大学をみると、その大学の特徴や「らしさ」が、より身内に近い関係者に、どの程度浸透しているかがうかがえる(表2)。例えば、「地域産業に貢献している」では鹿児島大学が、「資格取得に積極的」では福岡教育大学が第1位となった。

また、「立地が良い」では西南学院大学が、「キャンパスのデジタル化が進んでいる」では　　立命館アジア太平洋大学が、それぞれ首位となった。

ブランド偏差値がトップ10にランクインしたり、各イメージ項目別で第1位を獲得したりしている「とがった」大学は、コミュニケーション戦略に一貫性があり、様々なステークホルダーに対して、大学が魅力的にうつっている傾向にある。ブランド資源を最大限に生かすことで、評判・評価をさらに高めている。しかし、ノミネート校の中には、認知率、ブランド偏差値ともに低い大学が少なくない。そのような大学では、ブランドを経営の中で体系だって管理せず、解決すべき課題すら認識されていないという問題点を抱えている。この調査結果から、少子化・全入時代のいま、自校のブランド育成がどの程度進んでいるのか・成功しているのかを、数値化して客観的にレビューでき、競合校と比較して、どこに弱みがあるのかなどを把握することができる。

（吉田健一=日経ＢＰコンサルティング ブランド・ジャパン プロジェクト・マネージャー）

【調査対象55校】

• 山口県

  山口大学、下関市立大学

• 福岡県

  九州工業大学、九州大学、福岡教育大学、北九州市立大学、福岡県立大学、福岡女子大学、九州共立大学、九州国際大学、九州産業大学、九州情報大学、久留米工業大学、久留米大学、西南学院大学、筑紫女学園大学、中村学園大学、西日本工業大学、日本経済大学、福岡工業大学、福岡国際大学、福岡女学院大学、福岡大学

• 佐賀県

  佐賀大学、西九州大学

• 長崎県

  長崎大学、長崎県立大学、活水女子大学、長崎ウエスレヤン大学、長崎外国語大学、長崎国際大学、長崎純心大学、長崎総合科学大学

• 熊本県

  熊本大学、熊本県立大学、九州ルーテル学院大学、熊本学園大学、尚絅大学、崇城大学

• 大分県

  大分大学、日本文理大学、別府大学、立命館アジア太平洋大学

• 宮崎県

  宮崎大学、宮崎公立大学、南九州大学、宮崎産業経営大学

• 鹿児島県

  鹿児島大学、鹿児島国際大学、志學館大学、第一工業大学

• 沖縄県

  琉球大学、名桜大学、沖縄国際大学、沖縄大学

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