広島大学が、中国・四国圏の主要大学57校の中で「大学ブランド偏差値」第1位。教育関連従事者がみる大学：「地域産業に貢献」の鳥取大学、「資格取得に積極的な」徳島文理大学
―「大学ブランド・イメージ調査 2010－2011」【中国・四国編】（2010年8月実施）より―

2010年11月12日

日経ＢＰコンサルティング（東京都港区、代表取締役社長:高橋銀次郎）は、2010年8月に実施した「大学ブランド・イメージ調査 2010-2011」^*の結果をまとめ、本日（2010年11月12日）調査結果報告書を、発行・発売する。

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「首都圏」、「近畿」、「北陸・東海」、「中国・四国」、「九州・沖縄・山口」の5地域359大学を対象に、同地域在住のビジネス・パーソンや中学生以上の子供のいる父母、また教育関連従事者の目線から調査したものである。大学の「認知度／認知経路」「採用意向度」「入学推薦度」や「子供の進学に対する意識」などのほか、大学や学生などに対する49項目に及ぶブランド・イメージを尋ねた。

中国・四国編の「大学ブランド偏差値」（ブランドの総合力を示す指数）第1位は95.4ポイントを獲得した広島大学となった(表1)。第2位は岡山大学（83.6ポイント）、第3位には　　　愛媛大学（65.5ポイント）が続いた。

教育関連従事者による評価：「地域産業に貢献している」鳥取大学、「資格取得に積極的な」徳島文理大学など、大学の個性が如実に

本調査では、大学の教職員など教育関連従事者にもブランド評価を依頼した。その結果から、各イメージ項目第1位になった大学をみると、その大学の特徴や「らしさ」が、より身内に近い関係者に、どの程度浸透しているかがうかがえる(表2)。例えば、「地域産業に貢献している」では鳥取大学が、「資格取得に積極的」では徳島文理大学がトップとなった。また、「学部、学科が充実している」では岡山大学が、「スポーツ活動に熱心に取り組む」は松山大学がそれぞれ第1位となった。

ブランド偏差値がトップ10にランクインしたり、各イメージ項目別で第1位を獲得したりしている「とがった」大学は、コミュニケーション戦略に一貫性があり、様々なステークホルダーに対して、大学が魅力的にうつっている傾向にある。ブランド資源を最大限に生かすことで、評判・評価をさらに高めている。しかし、ノミネート校の中には、認知率、ブランド偏差値ともに低い大学が少なくない。そのような大学では、ブランドを経営の中で体系だって管理せず、解決すべき課題すら認識されていないという問題点を抱えている。この調査結果から、少子化・全入時代のいま、自校のブランド育成がどの程度進んでいるのか・成功しているのかを、数値化して客観的にレビューできる。

（吉田健一=日経ＢＰコンサルティング ブランド・ジャパン プロジェクト・マネージャー）

調査対象57校

• 岡山県

  岡山大学、岡山県立大学、岡山学院大学、岡山商科大学、岡山理科大学、環太平洋大学、吉備国際大学、くらしき作陽大学、山陽学園大学、就実大学、中国学園大学、ノートルダム清心女子大学、美作大学

• 広島県

  広島大学、尾道大学、県立広島大学、広島市立大学、比治山大学、広島経済大学、広島工業大学、広島国際学院大学、広島国際大学、広島修道大学、広島女学院大学、広島都市学園大学、広島文化学園大学、広島文教女子大学、福山大学、福山平成大学、安田女子大学

• 鳥取県

  鳥取大学、鳥取環境大

• 島根県

  島根大学、島根県立大学

• 山口県

  山口大学、下関市立大学、山口県立大学、宇部フロンティア大学、東亜大学、徳山大学、梅光学院大学、山口学芸大学、山口東京理科大学

• 香川県

  香川大学、四国学院大学、高松大学

• 徳島県

  徳島大学、鳴門教育大学、四国大学、徳島文理大学

• 愛媛県

  愛媛大学、聖カタリナ大学、松山東雲女子大学、松山大学

• 高知県

  高知大学、高知工科大学、高知女子大学

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