SDGs・CSRの評価が明暗を分ける

ブランド・ジャパン 2020｜ブランドランキングTOP100を発表

2020.03.27

ブランディング

ブランド・ジャパンプロジェクトマネージャー石原和仁

株式会社日経BPコンサルティング（東京都港区）は、今年で20年目を迎えるブランド価値評価調査「ブランド・ジャパン 2020」の結果をまとめ、本日（2020年3月27日）、調査結果データをリリース・発売する。調査は2019年11月に実施され、調査回答者数は約6万人だった。

一般生活者編、調査結果のポイント

消費者のブランドイメージでYouTubeが初のトップ。トップ10入り初はLINE、スターバックスコーヒー
ブランド力上昇ランキングトップ3は、LINE、オリエンタルランド、ケンタッキーフライドチキン

[ ブランド力上位100のランキングは、表1（一般生活者編）、表3（ビジネス・パーソン編）をご覧ください ]

調査結果より

消費者のブランドイメージでYouTubeが初のトップ。トップ10入り初はLINE、スターバックスコーヒー

一般生活者編「総合力」ランキングでは、96.8ポイント（偏差値）を獲得したYouTubeが初の首位を獲得（表1）。第2位にはLINEが、第3位には無印良品が入った。トップ10の10ブランド中、5ブランドが入れ替わった。新たにトップ10入りしたのは、LINEのほか、パナソニック（第4位）、カップヌードル（第8位）、キユーピー（第9位）、スターバックスコーヒー（第10位）。このうち、LINEとスターバックスコーヒーは調査開始以来、初めてのトップ10入りとなった。

今回首位を獲得したYouTubeはブランド力を構成する要素の中で、イノベーティブ（革新性）とコンビニエント（利便性）への評価が高く、イノベーティブランキングでは1000ブランド中第2位で、コンビニエントランキングでも第2位となった（図1）。さらに今回、強みのイノベーティブ、コンビニエントに加えて、アウトスタンディング（卓越性）とフレンドリー（親近性）のスコア向上が首位の獲得に貢献した。アウトスタンディング向上の理由としては、2018年にリリースされた独自のコンテンツが楽しめる「YouTube Premium」と音楽配信サービスの「YouTube Music」の浸透が挙げられる。なおフレンドリーの1要素である、「共感、フィーリングが合う」のスコアが全ブランド中1位となった。

表1　■ブランド・ジャパン 2020の「総合力」ランキング　上位100ブランド
一般生活者編（一般生活者による評価）

順位		ブランド	総合力（偏差値）
今回	前回		今回	前回
2020	2019		2020	2019
1	2	YouTube	96.8	91.8
2	49	LINE	90.8	69.7
3	4	MUJI　無印良品	82.2	85.3
4	11	Panasonic　パナソニック	81.5	80.0
5	3	NISSIN　日清食品	81.4	86.3
6	5	Google	80.7	83.7
7	1	Amazon　アマゾン	79.9	94.4
8	22	CUP NOODLE　カップヌードル	79.6	75.6
9	18	キユーピー	79.4	76.4
10	38	STARBUCKS　スターバックスコーヒー	78.9	71.8
11	15	STUDIO GHIBLI　スタジオジブリ	78.8	77.2
12	25	Apple　アップル	78.3	74.4
13	65	KFC　ケンタッキーフライドチキン	78.2	67.2
13	9	SUNTORY　サントリー	78.2	80.9
13	12	UNIQLO　ユニクロ	78.2	79.6
16	46	Coca-Cola　コカ・コーラ	78.1	70.5
17	29	LAWSON　ローソン	77.7	73.3
18	27	meiji　明治	77.2	73.9
19	36	Nintendo　任天堂	77.0	72.2
20	14	Disney　ディズニー	76.5	78.5
21	40	YAHOO!	76.4	71.3
22	8	DAISO　ダイソー	76.2	81.6
23	183	OLC　オリエンタルランド	75.9	59.0
24	53	Windows	75.6	69.2
25	19	7-ELEVEn　セブン-イレブン	75.2	76.3
26	39	CALPIS　カルピス	74.9	71.5
27	66	FamilyMart　ファミリーマート	74.5	67.0
28	60	TOTO	74.3	68.0
29	17	Häagen-Dazs　ハーゲンダッツ	73.9	76.9
30	63	McDonald's　マクドナルド	73.4	67.5
31	71	楽天カード	73.2	66.1
32	64	adidas　アディダス	73.0	67.4
33	88	Seria　セリア	72.5	64.4
34	69	NIKE　ナイキ	72.0	66.2
35	42	AJINOMOTO　味の素	71.8	71.1
36	31	AEON　イオン	71.7	72.8
37	10	Rakuten　楽天市場	71.3	80.8
38	41	AEON MALL　イオンモール	71.2	71.2
38	13	USJ　ユニバーサル・スタジオ・ジャパン	71.2	79.1
40	57	丸亀製麺	70.7	68.2
41	15	SONY　ソニー	70.6	77.2
41	67	MITSUYA CIDER　三ツ矢サイダー	70.6	66.5
43	80	KALDI COFFEE FARM　カルディコーヒーファーム	70.2	65.2
44	43	KAGOME　カゴメ	70.1	71.0
45	23	House　ハウス食品	70.0	75.3
46	19	Calbee　カルビー	69.9	76.3
47	47	dyson　ダイソン	69.8	70.3
48	118	東洋水産　（マルちゃん）	69.6	62.3
49	33	Mister Donut　ミスタードーナツ	69.4	72.4
50	197	アサヒ飲料	69.2	58.4
51	7	ニトリ	68.9	81.7
52	159	ガリガリ君	68.8	59.8
53	90	餃子の王将	68.6	64.3
54	73	kikkoman　キッコーマン	68.2	66.0
54	105	キリン一番搾り	68.2	63.1
56	34	iPhone	67.8	72.3
57	86	Asahi　アサヒビール	67.7	64.5
58	37	スシロー	67.6	72.1
58	31	ヤマザキパン	67.6	72.8
60	77	Canon　キヤノン	67.3	65.7
61	57	Kao　花王	67.2	68.2
62	102	Nestlé　ネスレ	67.1	63.2
63	95	LION　ライオン（家庭用品）	66.9	63.8
64	55	ITOEN　伊藤園	66.8	69.0
64	133	KOIKEYA　湖池屋	66.8	61.1
64	45	テレビ東京	66.8	70.8
67	86	亀田製菓	66.5	64.5
68	6	TOYOTA　トヨタ自動車	66.4	82.3
68	246	VISA	66.4	56.1
68	74	BOURBON　ブルボン	66.4	65.9
68	54	mizkan　ミツカン	66.4	69.1
72	74	glico　江崎グリコ	66.3	65.9
72	111	じゃがりこ	66.3	62.8
72	49	HONDA　ホンダ	66.3	69.7
75	99	SHARP　シャープ	66.2	63.4
76	185	KOKUYO　コクヨ	66.1	58.9
77	25	HEATTECH　ヒートテック	66.0	74.4
78	71	AQUARIUS　アクエリアス	65.9	66.1
78	34	MORINAGA　森永製菓	65.9	72.3
80	-	Yahoo!ショッピング	65.5	-
81	49	チキンラーメン	65.3	69.7
81	-	PayPay	65.3	-
81	116	POCARI SWEAT　ポカリスエット	65.3	62.4
84	21	セブン＆アイ・ホールディングス	65.1	76.1
84	93	Tカード	65.1	64.0
86	167	ガスト	65.0	59.6
86	97	NESCAFÉ　ネスカフェ	65.0	63.6
86	154	HITACHI　日立製作所	65.0	59.9
86	28	Microsoft　マイクロソフト	65.0	73.4
90	94	TOPVALU　トップバリュ	64.8	63.9
91	142	Nintendo Switch　ニンテンドースイッチ	64.6	60.5
92	171	爽健美茶	64.5	59.4
92	198	YAMAHA　ヤマハ	64.5	58.3
94	194	JAL　日本航空	64.4	58.6
95	135	TOSHIBA　東芝	64.3	61.0
95	124	Yakult　ヤクルト	64.3	61.8
97	317	CoCo壱番屋	64.2	53.6
97	59	ドン・キホーテ	64.2	68.1
99	171	エバラ食品	64.1	59.4
100	109	TANITA　タニタ	64.0	62.9

注）一般生活者編では、企業ブランドと製品・サービスブランド合わせて1,000ブランドを対象とし、一般生活者が評価した。
「フレンドリー」「コンビニエント」「アウトスタンディング」「イノベーティブ」という4指標から総合力を算出。
ブランド・ジャパン 2019のデータがないものは、「-」と表記。

LINE（第2位）、無印良品（第3位）、パナソニック（第4位）が続く

第2位のLINEは前回第49位から大きく順位を上げた。メッセージングサービスでは国内の月間利用者数が8,100万人（2019年11月時点）を超えており、ニュースサービス、ゲーム、O2Oのクーポンサービス、決済サービス、旅行予約サービス、AIスピーカーのリリースなど一般生活者向けの事業展開において話題性の高い活動が続いた。その結果、「興味」「役に立つ、『使える』」「時代を切りひらいている」といった指標が向上した。無印良品（第3位）は2019年に銀座にホテル、レストラン、食品売り場といった複数業態を取り扱う旗艦店を開業し話題となった。また、2017年の発売以来問い合わせが多かった「無印良品の小屋」の販売エリアを2019年4月から沖縄県を除く46都道府県に拡大したり、2018年に話題となった冷凍食品のアイテム数を、2019年に50種以上に取り揃えた。これらの活動が「共感」「注目感」の前回からの維持と、「品質感」の向上につながったとみられる。パナソニック（第4位）は、ここ数年、美容家電の人気が続いており、2019年は「ヘアードライヤーナノケア」がベストコスメをはじめ多くの賞を受賞した。また、同年メンズ美容家電でも「ラムダッシュ」が話題となった。そしてオリンピック・パラリンピックのワールドワイドパートナーを継続しており、2019年4月からのチケットキャンペーンなどが好評を得ている。これにより、高い「興味」「好感」「品質感」「ステータス感」を維持しつつ、「共感」「スタイリッシュ」を向上させた。

ブランド力が上昇したトップ3はLINE、オリエンタルランド、ケンタッキーフライドチキン

今回、総合力が最も伸びたのはLINE（表2）。次いで、新アトラクションの「ソアリン」が話題となったオリエンタルランド。さらに、2019年3月期で、売上高、営業利益ともに好調だったケンタッキーフライドチキンが続く。

なお、ビジネス・パーソン編「総合力」ランキングでは、ディズニーが初の首位を獲得。前回まで8年連続で首位となっていたトヨタ自動車に変わった（表3）。

表2　■ブランド・ジャパン 2020の「総合力」上昇ランキング　上位50ブランド
一般生活者編（一般生活者による評価）

上昇順位	順位		ブランド	総合力の前回差分 (偏差値)
	今回	前回
	2020	2019
1	2	49	LINE	21.1
2	23	183	OLC　オリエンタルランド	16.9
3	13	65	KFC　ケンタッキーフライドチキン	11.0
4	50	197	アサヒ飲料	10.8
5	97	317	CoCo壱番屋	10.6
6	68	246	VISA	10.3
7	296	671	Coleman　コールマン	10.1
8	112	320	TAKARA TOMY　タカラトミー	9.8
9	52	159	ガリガリ君	9.0
10	248	527	NTT Communications　NTTコミュニケーションズ	8.7
11	278	563	Paul Smith　ポール・スミス	8.4
12	572	942	Spotify　スポティファイ	8.3
13	421	776	沢井製薬	8.2
14	33	88	Seria　セリア	8.1
15	349	662	Hankyu　阪急電鉄	8.0
16	150	328	AsahiKASEI　旭化成	7.6
16	16	46	Coca-Cola　コカ・コーラ	7.6
16	290	545	REGAL　リーガル	7.6
19	144	320	SUBARU　スバル	7.5
19	27	66	FamilyMart　ファミリーマート	7.5
21	218	420	SEIYU　西友	7.3
21	48	118	東洋水産（マルちゃん）	7.3
23	76	185	KOKUYO　コクヨ	7.2
24	10	38	STARBUCKS　スターバックスコーヒー	7.1
24	31	71	楽天カード	7.1
26	148	310	NISSAN　日産自動車	7.0
26	144	305	LAWSON STORE 100　ローソンストア100	7.0
28	115	241	CalorieMate　カロリーメイト	6.9
28	151	312	紀伊國屋書店	6.9
28	673	966	PayPal	6.9
31	298	527	20td CENTURY FOX　20世紀フォックス	6.8
32	239	427	welcia　ウエルシア薬局	6.7
32	151	305	PILOT　パイロット	6.7
34	282	489	Audi　アウディ	6.6
34	122	250	DAIKIN　ダイキン工業	6.6
36	330	566	mont-bell　モンベル	6.5
37	24	53	Windows	6.4
38	28	60	TOTO	6.3
39	255	436	MUFG　三菱UFJ銀行	6.2
39	92	198	YAMAHA　ヤマハ	6.2
41	431	682	ISUZU　いすゞ自動車	6.1
41	159	295	Sanrio　サンリオ	6.1
41	201	356	BATHCLIN　バスクリン	6.1
44	133	241	KDDI	5.9
44	309	497	KONAMI　コナミ	5.9
44	30	63	McDonald's　マクドナルド	5.9
47	592	878	EVE　イブ	5.8
47	34	69	NIKE　ナイキ	5.8
47	94	194	JAL　日本航空	5.8
47	426	663	RICOH　リコー	5.8

注）一般生活者編では、企業ブランドと製品・サービスブランド合わせて1,000ブランドを対象とし、一般生活者が評価した。
「フレンドリー」「コンビニエント」「アウトスタンディング」「イノベーティブ」という4指標から総合力を算出。

総合力ランキングと上昇ランキングの上位では、デジタルを活用し、生活者に寄り添うブランドの活躍が目立った。今後も、生活者の視点に基づき、体験をデザインすることがブランド力向上において重要になっていくのではないだろうか。

（石原和仁=日経BPコンサルティング　ブランド・ジャパンプロジェクトマネージャー）

表3　■ブランド・ジャパン 2020の「総合力」ランキング　上位100ブランド
ビジネス・パーソン編（ビジネス・パーソンによる評価）

順位		企業ブランド	総合力 (偏差値)
今回	前回		今回	前回
2020	2019		2020	2019
1	3	Disney　ディズニー	99.9	82.4
2	1	TOYOTA　トヨタ自動車	95.0	102.1
3	10	Apple　アップル	89.8	75.7
4	10	Google	89.4	75.7
5	5	Nintendo　任天堂	79.9	79.4
6	5	SONY　ソニー	78.6	79.4
7	8	Panasonic　パナソニック	78.5	77.8
8	4	Rakuten　楽天	78.2	79.5
9	7	STUDIO GHIBLI　スタジオジブリ	75.9	78.2
10	2	HONDA　本田技研工業	75.1	87.6
11	72	JAL　日本航空	72.6	60.8
12	64	OLC　オリエンタルランド	71.4	61.4
12	83	Coca-Cola　日本コカ・コーラ	71.4	59.5
14	34	glico　江崎グリコ	71.0	64.6
15	59	Calbee　カルビー	70.6	61.8
16	9	Amazon　アマゾン	70.2	76.9
16	15	ANA　全日本空輸	70.2	70.6
18	70	AJINOMOTO　味の素	69.2	61.0
19	20	KIRIN　キリンホールディングス	68.7	68.2
20	50	Microsoft　日本マイクロソフト	68.2	62.7
21	21	NTT docomo　NTTドコモ	67.9	67.9
22	29	ジャパネットたかた	67.8	66.2
22	12	セブン＆アイ・ホールディングス	67.8	75.4
24	18	Canon　キヤノン	67.6	69.2
25	13	7-ELEVEn　セブン-イレブン	67.1	73.1
26	37	meiji　明治	67.0	64.2
27	40	YAMAHA　ヤマハ	66.8	63.9
28	22	Asahi　アサヒビール	66.7	67.8
29	30	SEIKO　セイコー	66.6	65.8
30	59	AEON　イオン	66.5	61.8
30	77	au	66.5	60.0
30	357	住友商事	66.5	43.4
30	53	McDonald's　日本マクドナルド	66.5	62.2
34	37	NIKE　ナイキ	65.8	64.2
35	25	JR東日本	64.6	66.7
36	51	Kao　花王	64.5	62.6
37	41	帝国ホテル	64.3	63.7
38	42	KIRIN　キリンビール	64.0	63.6
38	49	NISSIN　日清食品	64.0	62.9
40	19	SUNTORY　サントリーホールディングス	63.7	68.7
40	62	JR東海	63.7	61.5
42	111	SAPPORO　サッポロホールディングス	63.6	56.7
43	83	FUJIFILM　富士フイルム	63.2	59.5
43	73	morinaga　森永乳業	63.2	60.5
45	17	SoftBank　ソフトバンク	63.1	69.6
46	24	adidas　アディダス	63.0	67.1
47	117	アサヒ飲料	62.5	56.2
47	16	STARBUCKS　スターバックスコーヒー	62.5	69.7
49	48	HITACHI　日立製作所	62.4	63.0
49	116	Mercedes-Benz　メルセデス・ベンツ	62.4	56.3
51	152	RECRUIT　リクルートホールディングス	62.0	54.0
52	33	CALPIS　カルピス	61.7	64.8
52	57	キユーピー	61.7	61.9
54	104	USJ　ユー・エス・ジェイ	61.3	57.4
55	62	BRIDGESTONE　ブリヂストン	61.2	61.5
56	217	IDEMITSU　出光興産	61.1	50.7
56	95	三菱重工業	61.1	58.4
58	106	avex　エイベックス	61.0	57.2
59	159	永谷園	60.9	53.6
60	78	星野リゾート	60.7	59.9
61	32	SHARP　シャープ	60.6	65.0
62	42	TAKARA TOMY　タカラトミー	60.5	63.6
63	100	LION　ライオン（家庭用品）	60.4	57.6
64	117	Sony Music　ソニー・ミュージックエンタテインメント	60.3	56.2
64	14	Yahoo　ヤフー	60.3	72.6
66	229	OMRON　オムロン	60.2	50.1
66	25	CASIO　カシオ計算機	60.2	66.7
68	64	TOTO	60.1	61.4
69	88	JCB　ジェーシービー	60.0	59.0
69	186	Wacoal　ワコール	60.0	52.0
71	193	ALSOK　綜合警備保障	59.9	51.7
72	45	SUZUKI　スズキ	59.8	63.3
73	45	NTT　日本電信電話	59.7	63.3
73	128	TOKYU HANDS　東急ハンズ	59.7	55.6
73	55	FUJITSU　富士通	59.7	62.1
73	56	ヤマト運輸	59.7	62.0
77	313	IBM　アイ・ビー・エム	59.5	46.1
78	36	TANITA　タニタ	59.3	64.3
79	27	MAZDA　マツダ	59.2	66.3
80	57	CITIZEN　シチズン時計	59.0	61.9
81	66	NISSAN　日産自動車	58.9	61.3
82	111	MORINAGA　森永製菓	58.8	56.7
83	31	ITOCHU　伊藤忠商事	58.7	65.5
83	149	KIRIN　キリンビバレッジ	58.7	54.3
83	172	VISA	58.7	52.7
86	35	TOSHIBA　東芝	58.6	64.4
86	90	mizkan　ミツカン	58.6	58.9
86	85	MUFG　三菱UFJ銀行	58.6	59.3
89	47	SHISEIDO　資生堂	58.5	63.2
90	66	FamilyMart　ファミリーマート	58.4	61.3
91	138	DOUTOR　ドトールコーヒー	58.3	55.0
92	82	NEC　日本電気	58.2	59.6
93	92	ニトリ	58.1	58.5
94	144	AGF　味の素AGF	58.0	54.6
95	165	東洋水産（マルちゃん）	57.9	53.3
95	76	LINE	57.9	60.2
97	88	SEKISUI HOUSE　積水ハウス	57.7	59.0
97	117	Häagen-Dazs　ハーゲンダッツジャパン	57.7	56.2
99	27	MITSUBISHI ELECTRIC　三菱電機	57.6	66.3
100	44	Dyson　ダイソン	57.5	63.5
100	117	テレビ東京	57.5	56.2

注）ビジネス・パーソン編では500の企業ブランドを対象とし、ビジネス・パーソンが評価した。
「先見力」「人材力」「信用力」「親和力」「活力」という5指標に加え、5つの「企業評価項目」から総合力を算出。
ブランド・ジャパン 2019のデータがないものは、「-」と表記。

■ブランド・ジャパン

国内で使用されているブランドを一般生活者とビジネス・パーソンが評価する、日本最大規模のブランド価値評価調査プロジェクト。2001年に第1回調査を実施し、今回が20回目。一般生活者編では企業ブランドと製品・サービスブランド合わせて1,000ブランドを対象に調査した。ブランド価値の「総合力」を算出する際に、「フレンドリー(親近性)」「コンビニエント(利便性)」「アウトスタンディング(卓越性)」「イノベーティブ(革新性)」という4指標を採用した。
ビジネス・パーソン編では500の企業ブランドを対象に調査した。ブランド価値の「総合力」を算出する際に、「先見力」「人材力」「信用力」「親和力」「活力」の5指標と5つの「企業評価項目」を採用した。
調査概要は、別紙の「調査の構成と概要」と「特別顧問およびブランド・ジャパン企画委員会」を参照。

「ブランド・ジャパン」詳細ページ

■日経ＢＰコンサルティング

日経BP全額出資の「調査・コンサルティング」「企画・編集」「制作」など、コンサルティング、コンテンツ関連のマーケティング・ソリューション提供企業。（2002年3月1日設立。資本金9,000万円）

調査の構成と概要

調査の方針と構成

ブランド・ジャパンでは、経年比較を可能にして、継続的データ価値を保つために、毎年同じフレームを採用している。すなわち、本調査は、「一般生活者編」と、「ビジネス・パーソン編」の2つの調査で構成する。また、ランキングを計算する質問項目も、個々のブランドについて尋ねる主要な設問は例年と同じものを用い、さらに総合力を算出する際の基本的な計算方法も、例年と同様の手順で行っている。なお、有意抽出であるインターネット調査の結果を補正するために、傾向スコア重み付け法を施した。

一般生活者編
生活者に対して、消費行動上のブランドのポジショニングを明らかにする設問への回答を求めた。調査対象ブランドは、企業ブランド（企業名・グループ名）と製品・サービスブランド、合計1,000ブランド。
ビジネス・パーソン編
有職者に対して、ビジネスパーソンとしての立場からブランドのポジショニングを明らかにする設問への回答を求めた。調査対象ブランドは企業ブランド（一部、事業含む）のみ500ブランド。

調査概要

調査名称

ブランド・ジャパン 2020

調査目的

日本の市場で使用されている主要なブランドについて、ブランド力とそれぞれの特徴を明らかにする。このデータを企業のブランドづくりに活用できる形で提供する一方、市場内外のどのような事柄がブランド力に影響を与えているかなどの基礎研究に資する。

調査機関

日経BPコンサルティング

調査方法

		一般生活者編	ビジネス・パーソン編
Web調査	調査期間	2019年11月6日（水）～11月29日（金）
	調査対象者（告知方法）	オープン（インターネットユーザーの誰でもが回答可能）
		日経ＢＰコンサルティングの調査協力者にメールで告知。また、他社モニターへの告知を併用。
		18歳以上の男女	18歳以上の有職者
	調査票の組数	1組20ブランド×50組※	1組10ブランド×50組※
	回収数	41,000サンプル	21,000サンプル
	1組当たりの平均回収数	820サンプル	420サンプル

※1人の回答者が回答するブランドは、1つの組にあるブランドの数だけ。

特別顧問およびブランド・ジャパン企画委員会

正確な集計・分析を行うために、ブランド理論、マーケティング、統計学の第一線で活躍している諸氏によるブランド・ジャパン企画委員会を設置。公正で高度な調査結果を目指し、調査手法や分析について随時委員会を招集し協議を重ねてきた。

ブランド・ジャパン特別顧問

プロフェット社副会長
カリフォルニア大学バークレー校　名誉教授
デービッド・A・アーカー氏

ブランド論の第一人者として知られ、『ブランド・エクイティ戦略』（1994年）、『ブランド・リーダーシップ』（2000年）、『ブランド・ポートフォリオ戦略』（以上ダイヤモンド社、2005年）、『カテゴリー・イノベーション』（日本経済新聞出版社、2011年）などの著書や論文を多数送り出している。2014年には、その集大成ともいえる『ブランド論』（ダイヤモンド社）を上梓した。ブランド・ジャパンには、第1回から特別顧問として参加。

ブランド・ジャパン企画委員会

企画委員長
一橋大学大学院　国際企業戦略研究科　教授
阿久津聡氏

カリフォルニア大学バークレー校にて博士号（Ph.D.）を取得。専門はマーケティング、消費者行動論、ブランド論、文化心理学、実験経済学。著作に『ブランド戦略シナリオ - コンテクスト・ブランディング』（共著、ダイヤモンド社、2002年）、『ソーシャルエコノミー』（共著、翔泳社、2012年）、『ブランド論』（翻訳、ダイヤモンド社、2014年）、『カテゴリー・イノベーション』（監訳書、日本経済新聞出版社、2011年）などがある。

企画委員
慶應義塾大学　総合政策学部　教授
桑原武夫氏

コロンビア大学ビジネススクール客員研究員を務める。ポストモダンマーケティングの旗手、モリス・B・ホルブルック教授と共同研究を行う。著書に『ポストモダン手法による消費者心理の解読』（共著、日本経済新聞社、1999年）などがある。

企画委員
法政大学　経営学部　教授
西川英彦氏

日本マーケティング学会副会長を務める。ユーザー・イノベーションや、インターネット・マーケティングをテーマに研究。最近の著書に『1からの消費者行動』（編著、碩学舎、2016年）、『ソロモン消費者行動論』（共訳、丸善出版、2015年）などがある。

ブランド・ジャパン 2020｜ブランドランキングTOP100を発表

一般生活者編、調査結果のポイント

調査結果より