SDGs・CSRの評価が明暗を分ける

ブランド・ジャパン 2019｜ブランドランキングTOP100を発表

2019.03.22

ブランディング

ブランド・ジャパンプロジェクトマネージャー石原和仁

消費者編では、Amazonが3年ぶりの首位。ニトリが初のトップ10入り。
有職者編では、8年連続首位のトヨタ自動車に本田技研工業が続く。楽天が初のトップ10入り。
今回も時代をリードしてきたブランドの活躍が眼立った。
また、SDGs・CSRといった企業活動がブランド力向上において重要になってきている。

調査結果のポイント

Amazonが消費者編で3年ぶり2回目の首位。ニトリが初のトップ10入り
消費者編ではYouTube（第2位）、日清食品（第3位）、無印良品（第4位）と続く
消費者編で最もブランド力が上昇したのはYouTube
消費者編トップ10ブランドは、SDGs・CSR関連項目でも高い評価
有職者編では、トヨタ自動車が8年連続の首位。本田技研工業が続く。楽天が初のトップ10入り

[ 上位100ブランドのランキングは表1（BtoC編）、表3（BtoB編）をご覧ください ]

調査結果より

Amazonが消費者編で2016以来2回目の首位。ニトリが初のトップ10入り

BtoC編「総合力」ランキングでは、94.4ポイント（偏差値）を獲得したAmazonが、今回3年ぶりに首位を獲得（表1）。第2位にはYouTubeが、第3位には日清食品が入った。今回新たにトップ10入りしたのは、YouTubeのほか、無印良品（第4位）、トヨタ自動車（第6位）、ニトリ（第7位）、ダイソー（第8位）、楽天市場（第10位）。前回結果と比較するとトップ10の10ブランド中、6ブランドが入れ替わった。また、ニトリは調査開始以来、初めてのトップ10入りとなる。

今回首位を獲得したAmazonはイノベーティブとコンビニエントへの評価が高い。Amazonは、イノベーティブ（革新性）ランキングで1000ブランド中第1位、コンビニエント（利便性）ランキングで第4位となった（図1）。さらに、強みのイノベーティブ（革新性）に加えて、アウトスタンディング（卓越性）とフレンドリー（親近性）の3因子でスコアが上昇した。当日配達などのEC・流通サービス面だけでなく、映画・ドラマ・音楽・本などが使い放題となる月額制サービスAmazonプライム、注文だけでなく家電の制御も可能にしてくれるスマートスピーカーなど、まさに革新的であり、かつ、便利なサービスが根付き始めているブランドといえる。また、アマゾンジャパンが昨年実施したセールイベント「プライムデー2018」では、プライム会員への新規登録者と注文数が過去最大を記録した。

表1 「ブランド・ジャパン 2019」の「総合力」ランキング　上位100ブランド
消費者編（BtoC編）（一般消費者による評価）

順位		ブランド	総合力（偏差値）
今回	前回		今回	前回
2019	2018		2019	2018
1	3	Amazon　アマゾン	94.4	83.5
2	11	YouTube	91.8	78.6
3	7	NISSIN　日清食品	86.3	80.2
4	17	MUJI　無印良品	85.3	75.0
5	1	Google	83.7	89.4
6	29	TOYOTA　トヨタ自動車	82.3	72.6
7	55	ニトリ	81.7	69.3
8	20	DAISO　ダイソー	81.6	74.4
9	5	SUNTORY　サントリー	80.9	80.4
10	18	Rakuten　楽天市場	80.8	74.9
11	8	Panasonic　パナソニック	80.0	80.1
12	15	UNIQLO　ユニクロ	79.6	76.0
13	42	USJ　ユニバーサル・スタジオ・ジャパン	79.1	71.0
14	12	Disney　ディズニー	78.5	77.4
15	2	STUDIOGHIBLI　スタジオジブリ	77.2	86.8
15	14	SONY　ソニー	77.2	76.1
17	10	Häagen-Dazs　ハーゲンダッツ	76.9	79.4
18	44	キユーピー	76.4	70.9
19	9	Calbee　カルビー	76.3	79.6
19	4	7-ELEVEn　セブン-イレブン	76.3	82.9
21	50	セブン＆アイ・ホールディングス	76.1	69.8
22	52	CUPNOODLE　カップヌードル	75.6	69.6
23	65	House　ハウス食品	75.3	67.0
24	28	KIRIN　キリンビール	74.6	72.9
25	33	Apple　アップル	74.4	72.2
25	20	HEATTECH　ヒートテック	74.4	74.4
27	16	meiji　明治	73.9	75.3
28	84	Microsoft　マイクロソフト	73.4	65.6
29	23	LAWSON　ローソン	73.3	73.8
30	109	LOTTE　ロッテ	72.9	63.4
31	114	AEON　イオン	72.8	63.2
31	101	ヤマザキパン	72.8	64.1
33	76	MisterDonut　ミスタードーナツ	72.4	66.4
34	27	iPhone	72.3	73.0
34	69	MORINAGA　森永製菓	72.3	66.7
36	13	Nintendo　任天堂	72.2	76.8
37	174	スシロー	72.1	59.4
38	45	STARBUCKS　スターバックスコーヒー	71.8	70.4
39	38	CALPIS　カルピス	71.5	71.5
40	25	YAHOO!	71.3	73.4
41	96	AEONMALL　イオンモール	71.2	64.5
42	40	AJINOMOTO　味の素	71.1	71.2
43	45	KAGOME　カゴメ	71.0	70.4
44	117	KIRIN　キリンビバレッジ	70.9	63.0
45	74	テレビ東京	70.8	66.5
46	5	Coca-Cola　コカ・コーラ	70.5	80.4
47	19	dyson　ダイソン	70.3	74.8
48	92	JR	70.1	64.7
49	-	チキンラーメン	69.7	-
49	47	HONDA　ホンダ	69.7	70.2
49	22	LINE	69.7	74.3
52	53	cookpad　クックパッド	69.4	69.5
53	73	Windows	69.2	66.6
54	135	mizkan　ミツカン	69.1	62.2
55	134	ITOEN　伊藤園	69.0	62.3
56	65	ゆうちょ銀行	68.4	67.0
57	49	Kao　花王	68.2	70.0
57	83	丸亀製麺	68.2	65.7
59	88	ドン・キホーテ	68.1	65.3
60	103	TOTO	68.0	64.0
61	92	お～いお茶	67.7	64.7
62	212	生茶	67.6	57.3
63	56	McDonald's　マクドナルド	67.5	68.9
64	92	adidas　アディダス	67.4	64.7
65	40	KFC　ケンタッキーフライドチキン	67.2	71.2
66	34	FamilyMart　ファミリーマート	67.0	72.1
67	84	MITSUYACIDER　三ツ矢サイダー	66.5	65.6
68	42	ヤマト運輸	66.3	71.0
69	36	NIKE　ナイキ	66.2	71.9
69	154	NIVEA　ニベア	66.2	60.6
71	31	AQUARIUS　アクエリアス	66.1	72.4
71	104	楽天カード	66.1	63.9
73	69	kikkoman　キッコーマン	66.0	66.7
74	69	glico　江崎グリコ	65.9	66.7
74	117	BOURBON　ブルボン	65.9	63.0
76	217	SEVEN＆i PREMIUM　セブンプレミアム	65.8	57.0
77	47	Canon　キヤノン	65.7	70.2
77	74	morinaga　森永乳業	65.7	66.5
79	24	MOSBURGER　モスバーガー	65.6	73.5
80	196	KALDICOFFEE FARM　カルディコーヒーファーム	65.2	58.0
80	168	SEIKO　セイコー	65.2	59.8
82	76	Internet Explorer	65.1	66.4
83	89	日本テレビ	65.0	65.1
84	253	JCB　ジェーシービー	64.7	55.6
84	56	宅急便	64.7	68.9
86	81	Asahi　アサヒビール	64.5	65.8
86	84	亀田製菓	64.5	65.6
88	87	Saizeriya　サイゼリヤ	64.4	65.4
88	90	Seria　セリア	64.4	65.0
90	323	CanDo　キャンドゥ	64.3	53.5
90	69	餃子の王将	64.3	66.7
92	122	SoftBank　ソフトバンク	64.2	62.7
93	53	Tカード	64.0	69.5
94	148	TOPVALU　トップバリュ	63.9	61.1
95	200	びっくりドンキー	63.8	57.8
95	37	LION　ライオン（家庭用品）	63.8	71.6
97	39	NESCAFÉ　ネスカフェ	63.6	71.3
98	105	IKEA　イケア	63.5	63.6
99	165	SHARP　シャープ	63.4	59.9
99	96	日清フーズ	63.4	64.5

注）消費者編（BtoC編）では、企業ブランドと製品・サービスブランド合わせて1,000ブランドを対象とし、一般消費者が評価した。
　「フレンドリー」、「コンビニエント」、「アウトスタンディング」、「イノベーティブ」という4指標から総合力を算出。
　ブランド・ジャパン 2018のデータがないものは、「-」と表記。

消費者編ではYouTube（第2位）、日清食品（第3位）、無印良品（第4位）と続く

第2位のYouTubeは2018年から広告無しで視聴できるYouTube Premiumをリリース。日清食品（第3位）は創業者安藤百福氏のインスタントラーメン開発背景がNHK「連続テレビ小説」の「まんぷく」でドラマ化され話題となった。無印良品（第4位）は前年同期比13％増（2018年度10月時の中間決算発表）であった食品事業が好調であった。ソフトバンクとの自動運転技術などモビリティサービス提携が話題となったトヨタ自動車は第6位となった。また、新たなアトラクションとパレードが話題となったユニバーサル・スタジオ・ジャパン（第13位）が調査開始以来初めてディズニーより上位となった。

消費者編の「総合力」上昇ランキングの首位はYouTube

今回、総合力が最も伸びたのはYouTube（表2）。次いで、コラボメニューやスイーツが話題となったスシロー（第37位、前回第174位）、品質の良いプライベートブランド、トータルコーディネート、デジタル戦略が評価されたニトリ（第7位、前回第55位）が続く。

表2 ブランド・ジャパン 2019の「総合力」上昇ランキング　上位50ブランド
消費者編（BtoC編）（一般消費者による評価）

上昇順位	順位		ブランド	総合力の前回差分 (偏差値)
	今回	前回
	2019	2018
1	2	11	YouTube	13.2
2	37	174	スシロー	12.7
3	7	55	ニトリ	12.4
4	291	711	楽天Infoseek	11.3
5	1	3	Amazon　アマゾン	10.9
6	90	323	CanDo　キャンドゥ	10.8
7	4	17	MUJI　無印良品	10.3
7	62	212	生茶	10.3
9	6	29	TOYOTA　トヨタ自動車	9.7
9	171	438	GUNZE　グンゼ	9.7
11	31	114	AEON　イオン	9.6
12	30	109	LOTTE　ロッテ	9.5
13	84	253	JCB　ジェーシービー	9.1
14	76	217	SEVEN＆i PREMIUM　セブンプレミアム	8.8
15	31	101	ヤマザキパン	8.7
16	23	65	House　ハウス食品	8.3
17	140	345	キリン氷結	8.2
18	13	42	USJ　ユニバーサル・スタジオ・ジャパン	8.1
19	44	117	KIRIN　キリンビバレッジ	7.9
19	107	275	CITIZEN　シチズン時計	7.9
21	28	84	Microsoft　マイクロソフト	7.8
22	219	444	ロキソニンS	7.6
23	137	324	Ponta	7.5
23	225	452	楽天銀行	7.5
25	471	802	euglena　ユーグレナ	7.3
26	80	196	KALDICOFFEE FARM　カルディコーヒーファーム	7.2
26	256	482	EARTH　アース製薬	7.2
26	8	20	DAISO　ダイソー	7.2
29	109	243	ゆうパック	7.0
29	420	740	FANCL　ファンケル	7.0
31	246	457	サッポロ生ビール黒ラベル	6.9
31	54	135	mizkan　ミツカン	6.9
33	41	96	AEONMALL　イオンモール	6.7
33	55	134	ITOEN　伊藤園	6.7
35	181	348	SHISEIDO　資生堂	6.6
35	282	502	avex　エイベックス	6.6
35	379	648	楽天モバイル	6.6
35	375	643	MBS　毎日放送	6.6
39	258	463	MaxValu　マックスバリュ	6.5
40	203	366	フマキラー	6.3
40	21	50	セブン＆アイ・ホールディングス	6.3
42	3	7	NISSIN　日清食品	6.1
43	22	52	CUPNOODLE　カップヌードル	6.0
43	33	76	MisterDonut　ミスタードーナツ	6.0
43	95	200	びっくりドンキー	6.0
43	598	874	Norton　ノートン	6.0
43	734	955	フジ医療器	6.0
48	183	336	BURBERRY　バーバリー	5.9
48	10	18	Rakuten　楽天市場	5.9
50	150	295	ペヤング	5.8
50	261	438	JTB	5.8

注）消費者編（BtoC編）では、企業ブランドと製品・サービスブランド合わせて1,000ブランドを対象とし、一般消費者が評価した。
「フレンドリー」、「コンビニエント」、「アウトスタンディング」、「イノベーティブ」という4指標から総合力を算出。

消費者編トップ10ブランドは、SDGs・CSR関連項目でも高い評価

ブランド・ジャパンでは、ブランド力の算出に使うブランドイメージ項目の他に、ブランドごとに「環境に配慮している」、「社会への貢献度が高い」、「多くの人の生活や心を豊かにしている」、「このブランドが行う企業活動に参加したい」の4項目をSDGs・CSR評価として聴取している（表4）。トヨタ自動車は、「環境に配慮している」、「社会への貢献度が高い」、「このブランドが行う企業活動に参加したい」の3項目で首位を、「多くの人の生活や心を豊かにしている」で9位を獲得。無印良品／サントリーはSDGs・CSR評価4項目中3項目で、Googleは2項目で、Amazon／日清食品／ニトリ／ダイソーは1項目で上位20位に入る。SDGs・CSR評価はブランドの差別性や優位性として定着し始めていることが伺える。

有職者編では、トヨタ自動車が8年連続の首位。本田技研工業が続く。楽天が初のトップ10入り

BtoB編「総合力」ランキングでは、今回トップ10に新たに、本田技研工業、楽天、ソニー、スタジオジブリの4企業がランクインした（表3）。N-BOXの新車販売台数やホンダジェットの受注が好調であった本田技研工業が第2位、EC事業を核に金融事業や旅行事業などを多角的に展開する戦略が成長に結びつき、年間売上高が同社初の1兆円を突破した楽天が第4位、また、ゲーム・音楽事業でネットワークを活用したサービスが好調のソニーが第5位となった。楽天は調査開始以来、初めてのトップ10入りとなる。

両編ともに総合力ランキングと上昇ランキングでは、今回も時代をリードしてきたブランドの活躍が眼立った。今後も、このようなブランドとしてのリーダーシップや啓発性の高さ、SDGs・CSRといった企業活動がブランド力向上において重要になっていくのではないだろうか。

（石原和仁=日経BPコンサルティング　ブランド・ジャパンプロジェクトマネージャー）

表3　「ブランド・ジャパン 2019」の「総合力」ランキング　上位100ブランド
有職者編（BtoB編）（ビジネス・パーソンによる評価）

順位		企業ブランド	総合力 (偏差値)
今回	前回		今回	前回
2019	2018		2019	2018
1	1	TOYOTA　トヨタ自動車	102.1	90.7
2	42	HONDA　本田技研工業	87.6	65.1
3	3	Disney　ディズニー	82.4	85.0
4	38	Rakuten　楽天	79.5	65.5
5	31	SONY　ソニー	79.4	66.4
5	2	Nintendo　任天堂	79.4	86.6
7	16	STUDIOGHIBLI　スタジオジブリ	78.2	69.7
8	4	Panasonic　パナソニック	77.8	82.7
9	6	Amazon　アマゾン	76.9	76.8
10	8	Apple　アップル	75.7	75.6
10	10	Google	75.7	73.7
12	15	セブン＆アイ・ホールディングス	75.4	70.4
13	18	7-ELEVEn　セブン-イレブン	73.1	69.0
14	72	Yahoo　ヤフー	72.6	61.3
15	71	ANA　全日本空輸	70.6	61.4
16	28	STARBUCKS　スターバックスコーヒー	69.7	66.9
17	33	SoftBank　ソフトバンク	69.6	66.1
18	21	Canon　キヤノン	69.2	68.2
19	52	SUNTORY　サントリーホールディングス	68.7	62.7
20	26	KIRIN　キリンホールディングス	68.2	67.1
21	72	NTTdocomo　NTTドコモ	67.9	61.3
22	60	Asahi　アサヒビール	67.8	62.1
23	80	KAGOME　カゴメ	67.7	60.5
24	13	adidas　アディダス	67.1	72.0
25	43	CASIO　カシオ計算機	66.7	65.0
25	11	JR東日本	66.7	72.6
27	44	MAZDA　マツダ	66.3	64.6
27	166	MITSUBISHI ELECTRIC　三菱電機	66.3	53.1
29	24	ジャパネットたかた	66.2	67.4
30	129	SEIKO　セイコー	65.8	56.0
31	96	ITOCHU　伊藤忠商事	65.5	58.6
32	100	SHARP　シャープ	65.0	58.3
33	126	CALPIS　カルピス	64.8	56.3
34	135	glico　江崎グリコ	64.6	55.4
35	189	TOSHIBA　東芝	64.4	51.9
36	33	TANITA　タニタ	64.3	66.1
37	36	NIKE　ナイキ	64.2	65.7
37	75	meiji　明治	64.2	61.0
39	109	Nikon　ニコン	64.0	57.6
40	19	YAMAHA　ヤマハ	63.9	68.6
41	64	帝国ホテル	63.7	61.8
42	120	KIRIN　キリンビール	63.6	57.1
42	101	TAKARATOMY　タカラトミー	63.6	58.2
44	51	Dyson　ダイソン	63.5	63.0
45	112	NTT　日本電信電話	63.3	57.5
45	86	SUZUKI　スズキ	63.3	59.9
47	14	SHISEIDO　資生堂	63.2	71.5
48	9	HITACHI　日立製作所	63.0	74.0
49	23	NISSIN　日清食品	62.9	67.7
50	64	Microsoft　日本マイクロソフト	62.7	61.8
51	49	Kao　花王	62.6	63.5
51	46	BMW　ビー・エム・ダブリュー	62.6	63.9
53	196	McDonald's　日本マクドナルド	62.2	51.4
53	192	山崎製パン	62.2	51.7
55	39	FUJITSU　富士通	62.1	65.3
56	11	ヤマト運輸	62.0	72.6
57	24	キユーピー	61.9	67.4
57	116	CITIZEN　シチズン時計	61.9	57.3
59	96	AEON　イオン	61.8	58.6
59	58	Calbee　カルビー	61.8	62.2
61	151	Otsuka　大塚製薬	61.6	54.2
62	52	JR東海	61.5	62.7
62	39	BRIDGESTONE　ブリヂストン	61.5	65.3
64	5	OLC　オリエンタルランド	61.4	79.9
64	79	TOTO	61.4	60.6
66	45	NISSAN　日産自動車	61.3	64.0
66	27	FamilyMart　ファミリーマート	61.3	67.0
68	205	mizuno　ミズノ	61.1	51.0
68	17	Yakult　ヤクルト本社	61.1	69.4
70	30	AJINOMOTO　味の素	61.0	66.6
71	82	日本テレビ	60.9	60.3
72	7	JAL　日本航空	60.8	76.3
73	211	DAISO　大創産業	60.5	50.6
73	192	DUSKIN　ダスキン	60.5	51.7
73	68	morinaga　森永乳業	60.5	61.5
76	112	LINE	60.2	57.5
77	109	au	60.0	57.6
78	35	SAPPORO　サッポロビール	59.9	65.9
78	196	テレビ朝日	59.9	51.4
78	94	日本郵便	59.9	59.0
78	207	星野リゾート	59.9	50.7
82	96	NEC　日本電気	59.6	58.6
83	58	Coca-Cola　日本コカ・コーラ	59.5	62.2
83	112	FUJIFILM　富士フイルム	59.5	57.5
85	60	kikkoman　キッコーマン	59.3	62.1
85	89	日清製粉グループ	59.3	59.7
85	178	MUFG　三菱UFJ銀行	59.3	52.5
88	189	JCB　ジェーシービー	59.0	51.9
88	182	SEKISUI HOUSE　積水ハウス	59.0	52.3
90	64	mizkan　ミツカン	58.9	61.8
91	54	House　ハウス食品	58.7	62.4
92	192	JTB	58.5	51.7
92	207	Nipponham　日本ハム	58.5	50.7
92	87	ニトリ	58.5	59.8
95	48	三菱重工業	58.4	63.6
95	120	yodobashi　ヨドバシカメラ	58.4	57.1
97	228	KOMATSU　小松製作所	58.2	49.4
98	247	Volkswagen　フォルクスワーゲン	58.1	48.6
99	182	MITSUI＆CO.　三井物産	57.9	52.3
100	139	LION　ライオン（家庭用品）	57.6	54.9

注）有職者編（BtoB編）では500の企業ブランドを対象とし、ビジネス・パーソンが評価した。
「先見力」、「人材力」、「信用力」、「親和力」、「活力」という5指標に加え、5つの「企業評価項目」から総合力を算出。
ブランド・ジャパン 2018のデータがないものは、「-」と表記。

表4 「ブランド・ジャパン 2019」の「CSR評価」ランキング
各項目の上位20ブランド消費者編（BtoC編）（一般消費者による評価）

「環境に配慮している」ランキング

順位	ブランド	得票率 (％)
2019	ブランド	得票率 (％)
1	TOYOTA　トヨタ自動車	31.5
2	CO・OP　生協	27.4
3	HONDA　ホンダ	24.0
4	KIRIN　キリンビール	23.2
5	Coca-Cola　コカ・コーラ	21.3
6	PRIUS　プリウス	19.8
7	SUNTORY　サントリー	19.5
8	TOSHIBA　東芝	18.7
9	TOTO	18.1
10	ENEOS　エネオス	17.7
11	コスモ石油	17.0
12	KIRIN　キリンビバレッジ	16.8
13	KAGOME　カゴメ	16.3
14	UNIQLO　ユニクロ	16.1
14	MAZDA　マツダ	16.1
16	LION　ライオン（家庭用品）	15.5
16	YEBISU　ヱビスビール	15.5
18	Fuji Xerox　富士ゼロックス	15.4
19	JR	15.3
20	MUJI　無印良品	15.2

「多くの人の生活や心を豊かにしている」ランキング

順位	ブランド	得票率 (％)
2019	ブランド	得票率 (％)
1	UNIQLO　ユニクロ	40.1
2	NISSIN　日清食品	38.2
3	DAISO　ダイソー	37.8
4	Panasonic　パナソニック	37.5
5	SONY　ソニー	36.9
6	セブン＆アイ・ホールディングス	36.6
7	Amazon　アマゾン	35.8
8	iPhone	35.3
9	TOYOTA　トヨタ自動車	34.7
9	Calbee　カルビー	34.7
11	House　ハウス食品	34.2
12	LAWSON　ローソン	33.9
13	日清フーズ	33.7
14	ファッションセンターしまむら	33.5
15	キユーピー	33.3
16	ニトリ	32.8
17	Coca-Cola　コカ・コーラ	32.7
18	Apple　アップル	32.6
19	MUJI　無印良品	32.5
20	USJ　ユニバーサル・スタジオ・ジャパン	32.0

「社会への貢献度が高い」ランキング

順位	ブランド	得票率 (％)
2019	ブランド	得票率 (％)
1	TOYOTA　トヨタ自動車	37.8
2	SONY　ソニー	23.8
3	JR	23.4
4	Coca-Cola　コカ・コーラ	23.2
5	Google	22.6
6	NTT東日本	21.9
7	UNIQLO　ユニクロ	21.8
7	ヤマト運輸	21.8
9	HONDA　ホンダ	21.6
9	KIRIN　キリンビール	21.6
11	iPhone	21.0
12	セブン＆アイ・ホールディングス	20.7
13	Panasonic　パナソニック	20.6
13	Canon　キヤノン	20.6
15	京都大学	20.4
16	NTT docomo　NTTドコモ	20.3
17	KIRIN　キリンビバレッジ	20.2
18	日本郵便	18.6
19	SUNTORY　サントリー	18.4
20	Apple　アップル	18.3

「このブランドが行う企業活動に参加したい」ランキング

順位	ブランド	得票率 (％)
2019	ブランド	得票率 (％)
1	TOYOTA　トヨタ自動車	14.6
2	KIRIN　キリンビール	11.3
3	セブン＆アイ・ホールディングス	10.5
3	CUP NOODLE　カップヌードル	10.5
3	PRIUS　プリウス	10.5
6	SUNTORY　サントリー	10.2
7	mizuno　ミズノ	10.1
8	SONY　ソニー	9.8
9	BOSS　ボス（缶コーヒー）	9.6
10	Calbee　カルビー	9.4
11	SAPPORO　サッポロビール	8.9
12	Tカード	8.8
13	AEON　イオン	8.7
14	キユーピー	8.5
15	UNIQLO　ユニクロ	8.4
15	USJ　ユニバーサル・スタジオ・ジャパン	8.4
15	NIVEA　ニベア	8.4
15	Google	8.4
19	MUJI　無印良品	8.3
20	KIRIN　キリンビバレッジ	8.2
20	iPad	8.2

■ブランド・ジャパン

国内で使用されているブランドを一般消費者とビジネス・パーソンが評価する、日本最大規模のブランド価値評価調査プロジェクト。2001年に第1回調査を実施し、今回が19回目。一般消費者から回答を求める「BtoC（コンシューマー市場）編」（調査対象1,000ブランド）と、有職者にビジネス・パーソンとしての立場から回答を求める「BtoB（ビジネス市場）編」（同500ブランド）から成る。第2回から調査フレームを固定しているため、過去18年分について同一観点で比較可能である。
BtoC編では企業ブランドと製品・サービスブランド合わせて1,000ブランドを対象に調査した。ブランド価値の「総合力」を算出する際に、「フレンドリー(親しみ)」、「コンビニエント(便利さ)」、「アウトスタンディング(卓越性)」、「イノベーティブ(革新性)」という4指標を採用した。
BtoB編では500の企業ブランドを対象に調査した。ブランド価値の「総合力」を算出する際に、「先見力」、「人材力」、「信用力」、「親和力」、「活力」の5指標と5つの「企業評価項目」を採用した。調査概要は、別紙の「調査の構成と概要」と「特別顧問およびブランド・ジャパン企画委員会」を参照。

「ブランド・ジャパン」詳細ページ

■日経ＢＰコンサルティング

日経BP社全額出資の「調査・コンサルティング」「企画・編集」「制作」など、コンサルティング、コンテンツ関連のマーケティング・ソリューション提供企業。（2002年3月1日設立。資本金9,000万円）

調査の構成と概要

調査の方針と構成

ブランド・ジャパンでは、経年比較を可能にして、継続的データ価値を保つために、毎年同じフレームを採用している。すなわち、本調査は、「コンシューマー市場（BtoC）編」と、「ビジネス市場（BtoB）編」の2つの調査で構成する。また、ランキングを計算する質問項目も、個々のブランドについて尋ねる主要な設問は例年と同じものを用い、さらに総合力を算出する際の基本的な計算方法も、例年と同様の手順で行っている。なお、有意抽出であるインターネット調査の結果を補正するために、傾向スコア重み付け法を施した。

消費者編（BtoC編）
消費者に対して、消費行動上のブランドのポジショニングを明らかにする設問への回答を求めた。調査対象ブランドは、企業ブランド（企業名・グループ名）と製品・サービスブランド、合計1,000ブランド。
有職者編（BtoB編）
有職者に対して、ビジネスパーソンとしての立場からブランドのポジショニングを明らかにする設問への回答を求めた。調査対象ブランドは企業ブランド（一部、事業含む）のみ500ブランド。

調査概要

調査名称

ブランド・ジャパン 2019

調査目的

日本の市場で使用されている主要なブランドについて、ブランド力とそれぞれの特徴を明らかにする。このデータを企業のブランドづくりに活用できる形で提供する一方、市場内外のどのような事柄がブランド力に影響を与えているかなどの基礎研究に資する。

調査機関

日経BPコンサルティング

調査方法

		消費者編（BtoC編）	有職者編（BtoB編）
Web調査	調査期間	2018年11月7日（水）～12月5日（水）
	調査対象者（告知方法）	オープン（インターネットユーザーの誰でもが回答可能）
		日経ＢＰコンサルティングの調査協力者にメールで告知。また、他社モニターへの告知を併用。
		18歳以上の男女	18歳以上の有職者
	調査票の組数	1組20ブランド×50組※	1組10ブランド×50組※
	回収数	41,000サンプル	21,000サンプル
	1組当たりの平均回収数	820サンプル	420サンプル

※1人の対象者が回答するブランドは、1つの組にあるブランドの数だけ。

特別顧問およびブランド・ジャパン企画委員会

正確な集計・分析を行うために、ブランド理論、マーケティング、統計学の第一線で活躍している諸氏によるブランド・ジャパン企画委員会を設置。公正で高度な調査結果を目指し、調査手法や分析について随時委員会を招集し協議を重ねてきた

ブランド・ジャパン特別顧問

プロフェット社副会長
カリフォルニア大学バークレー校　名誉教授
デービッド・A・アーカー氏

ブランド論の第一人者として知られ、『ブランド・エクイティ戦略』（1994年）、『ブランド・リーダーシップ』（2000年）、『ブランド・ポートフォリオ戦略』（以上ダイヤモンド社、2005年）、『カテゴリー・イノベーション』（日本経済新聞出版社、2011年）などの著書や論文を多数送り出している。2014年には、その集大成ともいえる『ブランド論』（ダイヤモンド社）を上梓した。ブランド・ジャパンには、第1回から特別顧問として参加。

ブランド・ジャパン企画委員会

企画委員長
一橋大学大学院　国際企業戦略研究科　教授
阿久津聡氏

カリフォルニア大学バークレー校にて博士号（Ph.D.）を取得。専門はマーケティング、消費者行動論、ブランド論、文化心理学、実験経済学。著作に『ブランド戦略シナリオ - コンテクスト・ブランディング』（共著、ダイヤモンド社、2002年）、『ソーシャルエコノミー』（共著、翔泳社、2012年）、『ブランド論』（翻訳、ダイヤモンド社、2014年）、『カテゴリー・イノベーション』（監訳書、日本経済新聞出版社、2011年）などがある。

企画委員
早稲田大学　文学学術院　教授
豊田秀樹氏

心理統計学、教育測定学、マーケティング・サイエンス、統計学のエキスパートとして2002年版より結果分析を担当。著書に『SASによる共分散構造分析』（東京大学出版会、1992年）、『購買心理を読み解く統計学』（東京図書、2006年）などがある。

企画委員
慶應義塾大学　総合政策学部　教授
桑原武夫氏

コロンビア大学ビジネススクール客員研究員を務める。ポストモダンマーケティングの旗手、モリス・B・ホルブルック教授と共同研究を行う。著書に『ポストモダン手法による消費者心理の解読』（共著、日本経済新聞社、1999年）などがある。

企画委員
法政大学　経営学部　教授
西川英彦氏

日本マーケティング学会副会長を務める。ユーザー・イノベーションや、インターネット・マーケティングをテーマに研究。最近の著書に『1からの消費者行動』（編著、碩学舎、2016年）、『ソロモン消費者行動論』（共訳、丸善出版、2015年）などがある。

ブランド・ジャパン 2019｜ブランドランキングTOP100を発表

調査結果のポイント