ブランド・ジャパン活用法（データの意味を知る）

1.ブランドの今を知る

まず確認したいのが、総合力とブランドの特徴を表す因子が、それぞれどの順位帯（レンジ）にいるのかを確認します。レンジを区分するときの目安ですが、TOP１０、２０、５０、１００、２００、４００といったところです。

マイクロソフトブランドは、2004年にxboxのヒットシリーズとなったHaloの2作目をリリース。2007年にWindows Vistaを、2009年に最も浸透したと言われているWindows 7を、2015年ではWindows 10をリリース。また、2012年にリリースされたタブレットPCのSurfaceシリーズが年を重ねるにつれ好評となる。

Appleブランドは、2003年にiTunes Storeの提供を開始、2004年にはiPod miniを翌年にはiPod nano、iPod shuffleを、2007年にはiPod Touch発売し、以降は携帯音楽プレーヤー市場で圧倒的なシェアを獲得した。また、2007年では、iPhoneとiMacのリリースも。スティーブ・ジョブズ氏のプレゼンテーションが話題となる。同氏は2011年に死去される。このように歴史を振り返ると、両ブランドの関係性のターニングポイントは2007～2008のあたりにあったようです。

総合力の推移だけでなく、因子の推移も合わせて分析することでより具体的な状況をイメージすることができます。この先の自社や競合のブランド力の推移についていくつかのパターンを想定し、用意をしておくことができるようになればブランディングにおいて有効な手立てを講じる一助になるのではないでしょうか。

次回は「因子・イメージ項目の結果から自社・競合のブランドのタイプを理解する」をお送りします。

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