Webサイトのブランド力、総合編トップは「楽天市場」
一般企業サイト編のトップ3は、「サントリー」「マクドナルド公式サイト」
「ユニクロ公式オンラインストア｜ユニクロ」

日経BPコンサルティング調べ 「Webブランド調査2022-秋冬」

2022年12月20日

株式会社日経BPコンサルティング（東京都港区）は、3万人以上のネットユーザーが国内500のサイトを評価する「Webブランド調査2022-秋冬」の結果をまとめた。Webサイトのリニューアルの効果や製品への関心、企業の好感度への影響等を明らかにするもので、2022年12月20日に調査報告書を発行・発売した。報告書は年に2度発行している（「春夏編」「秋冬編」）。

調査結果のポイント

総合ランキングは、「楽天市場」が2021-秋冬以来の首位を獲得。
第2位は「Yahoo! JAPAN」、第3位は「Google」

調査対象500サイト中の総合ランキング第1位となったのは、「楽天市場」。前々回（2021-秋冬）以来の首位を獲得した。第2位は前回トップの「Yahoo! JAPAN」、3位は「Google」となった。（図表1）。

第1位の「楽天市場」のWebブランド指数（WBI）は、前回107.8ポイントから2.2ポイント増の110.0ポイント。WBIを構成する6つの個別評価指標_※1のうち、サイト接触による、製品・サービスへの意識変化を示す「態度変容：製品・サービス」のスコアが16.8ポイント増で78.1ポイント。さらに、キャンペーンコンテンツの利用などの「行動喚起」のスコアは161.2ポイントと極めて高い評価を獲得した。一般のネットユーザーから、日々の生活に密着したオンラインショッピングサイトとして高い支持を得ている。

※1：WBIは、「アクセス頻度」「サイト・ユーザビリティ」「サイト・ロイヤルティ」「態度変容：製品・サービス」「態度変容：企業活動」「行動喚起」の6つの個別評価指標で構成している。

一般企業サイト編は、「サントリー」がトップに返り咲く。
第2位は「マクドナルド公式サイト」、第3位は「ユニクロ公式オンラインストア｜ユニクロ」

一般企業サイト（インターネット専業企業サイトを除く）のトップ3は、「サントリー」「マクドナルド公式サイト」「ユニクロ公式オンラインストア｜ユニクロ」となった（図表2）。

「サントリー」は、一般企業サイト内順位が前回第2位から第1位に上昇し、前々回（2021-秋冬）以来のトップ。500サイトでの全体順位は第8位となった。WBIは前回のスコアから0.7ポイント減の74.1ポイントだった（図表2）。個別の指標では、「態度変容：企業活動」が8.3ポイント増の72.0ポイント（図表3）。「態度変容：企業活動」を構成する個別項目のうち、「運営主が気に入った、好きになった」が第2位の高評価を獲得した。トップページのキービジュアルで発信されている「水と生きる」や「人生には、飲食店がいる。」など、企業姿勢が伝わるメッセージを通じて、運営主に対する好感を得ている。

第2位の「マクドナルド公式サイト」は、500サイトの全体順位で前回第22位から第9位に順位を上げた。WBIは、前回から6.4ポイント増の73.6ポイントとなった（図表2）。個別の指標のうち、利便性や信頼性などサイトの印象を評価する「サイト・ロイヤルティ」が前回から8.0ポイント増の69.9ポイント（図表4）。高いアクセス頻度を背景に、製品・サービスの購入やキャンペーン利用などで「役に立つ」サイトとして高評価を獲得した。

スコア上昇サイトは、
「東芝」「ピザハット」「auカブコム証券」

前回から今回にかけてスコアが大きく上昇したサイトのトップ3は「東芝」「ピザハット」「auカブコム証券」となった（図表5）。「東芝」は前回から16.1ポイント増の61.4ポイント、「ピザハット」は13.3ポイント増の59.7ポイントだった。
「東芝」は6つの個別指数全ての評価が前回を上回った。今回トップページのリニューアルが行われており、サイトの使い勝手を表す「サイト・ユーザビリティ」のスコアは前回42.6ポイントから9.6ポイント増の52.2ポイント。また、「態度変容：企業活動」が前回49.8ポイントから、今回85.4ポイントと大幅に上昇した。同社はいまだに経営再建の途上にあるが、トップページ上での企業理念や経営戦略についての情報発信が拡充されたことが高評価につながったと考えられる。

「ピザハット」においても6つの個別指数全ての評価が前回を上回った。「サイト・ユーザビリティ」「行動喚起」「態度変容：企業活動」の3つの個別指標で大きく評価が上昇した。自由意見では、サイト上のクーポンや割引の利用についての言及がみられ、来訪者の関心を得ていることが伺える。

企業活動への理解、関心などの意識変化を測る「態度変容：企業活動」は「トヨタ自動車（製品情報サイト）」がトップ

最近のWebブランド調査の傾向として、企業理念・パーパスやサステナビリティへの取り組みに関する発信を強化するサイトが増えている。本調査の個別指標の1つである「態度変容：企業活動」で高いスコアを獲得したサイトを見ると、トップ3は「トヨタ自動車（製品情報サイト）」「東芝」「トヨタ自動車 公式企業サイト」となった（図表6）。首位となった「トヨタ自動車（製品情報サイト）」は、製品情報の発信が中心だが、「トヨタの技術」として安全技術や自動運転技術を紹介するコンテンツを設けており、企業としての取組みが伝わる内容となっている。最近では、企業情報サイトだけではなく、製品・サービス情報が中心のサイトであっても、企業理念・パーパスなどのメッセージ発信や、サステナビリティ、社会課題と関連付けた取り組み等を紹介するコンテンツが増加傾向で、回答者からの関心も高まりつつあるといえる。

企業サイトの情報発信が変わっていく中で、一般生活者のサイトの見方や評価も今後一層、変化していく可能性がある。マーケティングや広報活動におけるサイトの貢献度を本調査で確認し、顧客接点の改善やブランド力の強化に、ぜひお役立ていただきたい。

図表1 Webブランド指数 総合ランキング トップ50

今回順位	前回順位	サイト種類	サイト名	Webブランド指数スコア（WBI）
				2022-秋冬 （今回）	前回とのスコア差
1	2	ネット専業	楽天市場	110.0	+2.2
2	1	ネット専業	Yahoo! JAPAN	104.3	-10.2
3	3	ネット専業	Google	103.0	-0.4
4	4	ネット専業	Amazon	100.8	+0.2
5	5	ネット専業	YouTube	94.6	+1.3
6	8	ネット専業	Yahoo!ショッピング	80.3	+4.1
7	6	ネット専業	楽天カード	78.8	-3.3
8	9	一般企業	サントリー	74.1	-0.7
9	22	一般企業	マクドナルド公式サイト	73.6	+6.4
10	19	一般企業	ユニクロ公式オンラインストア｜ユニクロ	73.4	+5.8
11	11	一般企業	キッコーマン	71.9	-1.5
12	7	一般企業	ヤマト運輸	71.8	-6.5
13	35	ネット専業	楽天トラベル	69.0	+5.7
14	63	一般企業	明治	68.9	+9.2
15	46	一般企業	丸亀製麺	68.7	+7.1
16	13	一般企業	キユーピー 商品サイト	68.5	-3.4
16	10	ネット専業	クックパッド	68.5	-5.2
16	49	一般企業	日本郵便	68.5	+7.0
19	102	一般企業	セブン-イレブン	68.3	+12.1
20	29	一般企業	ヨドバシ.com	67.9	+3.4
21	20	一般企業	カルビー	67.8	+0.3
22	84	一般企業	Apple	67.4	+10.3
23	24	一般企業	無印良品	67.2	+0.5
24	32	一般企業	ローソン	67.1	+3.5
25	20	一般企業	じゃらんnet	66.9	-0.6
26	41	一般企業	アサヒ飲料	66.6	+3.8
26	74	一般企業	サッポロビール	66.6	+8.0
28	15	一般企業	味の素	66.0	-4.6
29	23	ネット専業	Wikipedia	65.9	-1.2
29	18	一般企業	ファミリーマート	65.9	-2.1
29	32	一般企業	ミツカングループ	65.9	+2.3
32	35	一般企業	カゴメ	65.8	+2.5
33	38	一般企業	任天堂	65.7	+2.6
34	54	一般企業	ハウス食品	65.6	+4.4
35	16	一般企業	ニトリネット	65.5	-4.4
36	70	一般企業	S&B エスビー食品	65.4	+6.7
37	49	ネット専業	ウェザーニュース - 天気予報	65.3	+3.8
38	37	一般企業	Tサイト	65.1	+1.9
39	12	一般企業	ケンタッキーフライドチキン	65.0	-7.7
40	102	ネット専業	Twitter	64.7	+8.5
41	147	ネット専業	食べログ	64.5	+10.8
42	32	一般企業	山崎製パン	64.3	+0.7
43	45	一般企業	CLUB Panasonic	64.2	+2.0
43	110	一般企業	ロッテリア	64.2	+8.2
45	44	ネット専業	楽天銀行	63.3	+0.9
46	99	一般企業	トヨタ自動車（製品情報サイト）	63.2	+6.9
47	85	一般企業	すき家	63.1	+6.1
48	31	一般企業	ANA	62.3	-2.1
48	26	一般企業	キリン	62.3	-3.2
50	27	一般企業	パナソニック商品情報	62.1	-3.2

図表2 【一般企業編（ネット専業企業除く）】 Webブランド指数ランキングトップ10

一般企業内順位	全体順位	サイト名	Webブランド指数スコア（WBI）
			2022-秋冬 （今回）	前回とのスコア差
1	8	サントリー	74.1	-0.7
2	9	マクドナルド公式サイト	73.6	+6.4
3	10	ユニクロ公式オンラインストア｜ユニクロ	73.4	+5.8
4	11	キッコーマン	71.9	-1.5
5	12	ヤマト運輸	71.8	-6.5
6	14	明治	68.9	+9.2
7	15	丸亀製麺	68.7	+7.1
8	16	キユーピー 商品サイト	68.5	-3.4
8	16	日本郵便	68.5	+7.0
10	19	セブン-イレブン	68.3	+12.1

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図表5 Webブランド指数 スコア上昇ランキングトップ10

上昇順	今回順位	前回順位	サイト名	Webブランド指数スコア（WBI）
				2022-秋冬 （今回）	前回とのスコア差
1	55	335	東芝	61.4	16.1
2	70	304	ピザハット	59.7	13.3
3	395	500	auカブコム証券	42.2	12.5
4	60	244	日清製粉グループ	60.9	12.2
4	199	466	マイレピ	50.4	12.2
6	19	102	セブン-イレブン	68.3	12.1
7	127	382	東京メトロ	54.7	11.3
8	41	147	食べログ	64.5	10.8
8	390	499	みずほフィナンシャルグループ	42.6	10.8
10	312	489	大塚商会	45.8	10.5

※ランキング表中のサイト名表記は、トップページのタイトルによるサイトの正式名称。

図表6 態度変容：企業活動 スコアランキングトップ10

今回順位	前回順位	サイト名	態度変容：企業活動スコア
			2022-春夏 （今回）	前回とのスコア差
1	44	トヨタ自動車（製品情報サイト）	89.9	25.7
2	212	東芝	85.4	35.6
2	4	トヨタ自動車 公式企業サイト	85.4	3.5
2	131	明治	85.4	30.1
5	7	ユニ・チャーム	84.9	5.4
6	16	住友林業	81.9	10.8
6	97	富士フイルム	81.9	23.7
8	247	キヤノン（Japan）	80.4	32.1
9	3	Honda	78.5	-4.9
10	113	一条工務店	77.0	20.3
10	14	中外製薬	77.0	5.4

■Webブランド調査について
（URL：https://consult.nikkeibp.co.jp/branding/solutions/web-brand/）

• 調査目的：

  Webサイトのブランド力を測定し、企業や団体のWebにおけるブランド・コミュニケーション戦略の成果を定点観測する

• 調査手法：

  インターネット調査

• 調査対象：

  全国、20歳以上のインターネット・ユーザー（日経BPコンサルティングの提携調査会社の調査モニター）

• 有効回答数：

  35,868件

• 調査対象ブランド：

  企業や団体が運営する日本の主要500サイト

• 調査実施期間：

  2022年10月7日（金）～2022年10月17日（月）
  ※半年ごとに年2回実施（春夏：4月、秋冬：10月）

• 調査企画・実施：

  日経BPコンサルティング

日経BPコンサルティング：日経BP全額出資の「調査・コンサルティング」「企画・編集」「制作」など、コンサルティング、コンテンツ関連のマーケティング・ソリューション提供企業。（2002年3月1日設立。資本金9000万円）