消費者編では、Amazonが3年ぶりの首位。ニトリが初のトップ10入り
有職者編では、8年連続首位のトヨタ自動車に本田技研工業が続く。
楽天が初のトップ10入り
日経BPコンサルティング調べ「ブランド・ジャパン2019」調査結果発表

2019年3月22日

株式会社日経BPコンサルティング（東京都港区）は、今年で19回目を迎えるブランド価値評価調査「ブランド・ジャパン 2019」の結果をまとめ、本日（2019年3月22日）、調査結果データをリリース・発売する。調査は2018年11月から12月にかけて実施され、回答者数は約6万人だった。

[ 上位50ブランドのランキングは表1（BtoC編）、表2（BtoB編）をご覧ください ]

調査結果より

Amazonが消費者編で2016以来2回目の首位。ニトリが初のトップ10入り

BtoC編「総合力」ランキングでは、94.4ポイント（偏差値）を獲得したAmazonが、今回3年ぶりに首位を獲得（表1）。第2位にはYouTubeが、第3位には日清食品が入った。今回新たにトップ10入りしたのは、YouTubeのほか、無印良品（第4位）、トヨタ自動車（第6位）、ニトリ（第7位）、ダイソー（第8位）、楽天市場（第10位）。前回結果と比較するとトップ10の10ブランド中、6ブランドが入れ替わった。また、ニトリは調査開始以来、初めてのトップ10入りとなる。

今回首位を獲得したAmazonはイノベーティブとコンビニエントへの評価が高い。Amazonは、イノベーティブ（革新性）ランキングで1000ブランド中第1位、コンビニエント（利便性）ランキングで第4位となった（図1）。さらに、強みのイノベーティブ（革新性）に加えて、アウトスタンディング（卓越性）とフレンドリー（親近性）の3因子でスコアが上昇した。当日配達などのEC・流通サービス面だけでなく、映画・ドラマ・音楽・本などが使い放題となる月額制サービスAmazonプライム、注文だけでなく家電の制御も可能にしてくれるスマートスピーカーなど、まさに革新的であり、かつ、便利なサービスが根付き始めているブランドといえる。また、アマゾンジャパンが昨年実施したセールイベント「プライムデー2018」では、プライム会員への新規登録者と注文数が過去最大を記録した。

（石原 和仁=日経BPコンサルティング　ブランド・ジャパン プロジェクトマネージャー）

表2　「ブランド・ジャパン 2019」の「総合力」ランキング　上位50ブランド
有職者編（BtoB編） （ビジネス・パーソンによる評価）

順位		企業ブランド	総合力 (偏差値)
今回	前回		今回	前回
2019	2018		2019	2018
1	1	TOYOTA　トヨタ自動車	102.1	90.7
2	42	HONDA　本田技研工業	87.6	65.1
3	3	Disney　ディズニー	82.4	85.0
4	38	Rakuten　楽天	79.5	65.5
5	31	SONY　ソニー	79.4	66.4
5	2	Nintendo　任天堂	79.4	86.6
7	16	STUDIOGHIBLI　スタジオジブリ	78.2	69.7
8	4	Panasonic　パナソニック	77.8	82.7
9	6	Amazon　アマゾン	76.9	76.8
10	8	Apple　アップル	75.7	75.6
10	10	Google	75.7	73.7
12	15	セブン＆アイ・ホールディングス	75.4	70.4
13	18	7-ELEVEn　セブン-イレブン	73.1	69.0
14	72	Yahoo　ヤフー	72.6	61.3
15	71	ANA　全日本空輸	70.6	61.4
16	28	STARBUCKS　スターバックス コーヒー	69.7	66.9
17	33	SoftBank　ソフトバンク	69.6	66.1
18	21	Canon　キヤノン	69.2	68.2
19	52	SUNTORY　サントリーホールディングス	68.7	62.7
20	26	KIRIN　キリンホールディングス	68.2	67.1
21	72	NTTdocomo　NTTドコモ	67.9	61.3
22	60	Asahi　アサヒビール	67.8	62.1
23	80	KAGOME　カゴメ	67.7	60.5
24	13	adidas　アディダス	67.1	72.0
25	43	CASIO　カシオ計算機	66.7	65.0
25	11	JR東日本	66.7	72.6
27	44	MAZDA　マツダ	66.3	64.6
27	166	MITSUBISHI ELECTRIC　三菱電機	66.3	53.1
29	24	ジャパネットたかた	66.2	67.4
30	129	SEIKO　セイコー	65.8	56.0
31	96	ITOCHU　伊藤忠商事	65.5	58.6
32	100	SHARP　シャープ	65.0	58.3
33	126	CALPIS　カルピス	64.8	56.3
34	135	glico　江崎グリコ	64.6	55.4
35	189	TOSHIBA　東芝	64.4	51.9
36	33	TANITA　タニタ	64.3	66.1
37	36	NIKE　ナイキ	64.2	65.7
37	75	meiji　明治	64.2	61.0
39	109	Nikon　ニコン	64.0	57.6
40	19	YAMAHA　ヤマハ	63.9	68.6
41	64	帝国ホテル	63.7	61.8
42	120	KIRIN　キリンビール	63.6	57.1
42	101	TAKARATOMY　タカラトミー	63.6	58.2
44	51	Dyson　ダイソン	63.5	63.0
45	112	NTT　日本電信電話	63.3	57.5
45	86	SUZUKI　スズキ	63.3	59.9
47	14	SHISEIDO　資生堂	63.2	71.5
48	9	HITACHI　日立製作所	63.0	74.0
49	23	NISSIN　日清食品	62.9	67.7
50	64	Microsoft　日本マイクロソフト	62.7	61.8

• ■ブランド・ジャパン

  国内で使用されているブランドを一般消費者とビジネス・パーソンが評価する、日本最大規模のブランド価値評価調査プロジェクト。2001年に第1回調査を実施し、今回が19回目。一般消費者から回答を求める「BtoC（コンシューマー市場）編」（調査対象1,000ブランド）と、有職者にビジネス・パーソンとしての立場から回答を求める「BtoB（ビジネス市場）編」（同500ブランド）から成る。第2回から調査フレームを固定しているため、過去18年分について同一観点で比較可能である。
  BtoC編では企業ブランドと製品・サービスブランド合わせて1,000ブランドを対象に調査した。ブランド価値の「総合力」を算出する際に、「フレンドリー(親しみ)」、「コンビニエント(便利さ)」、「アウトスタンディング(卓越性)」、「イノベーティブ(革新性)」という4指標を採用した。
  BtoB編では500の企業ブランドを対象に調査した。ブランド価値の「総合力」を算出する際に、「先見力」、「人材力」、「信用力」、「親和力」、「活力」の5指標と5つの「企業評価項目」を採用した。調査概要は、別紙の「調査の構成と概要」と「特別顧問およびブランド・ジャパン企画委員会」を参照。

  「ブランド・ジャパン」詳細ページ

• ■日経ＢＰコンサルティング

  日経BP社全額出資の「調査・コンサルティング」「企画・編集」「制作」など、コンサルティング、コンテンツ関連のマーケティング・ソリューション提供企業。（2002年3月1日設立。資本金9,000万円）

その他の資料	■ 調査の構成と概要
	■ 特別顧問およびブランド・ジャパン企画委員会

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