「きかんしゃトーマス×国連SDGs」共同企画にみる社会課題解決と企業メリットの両立――マテル編

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「きかんしゃトーマス」第22シリーズで取り上げられたSDGs目標と啓発ショートビデオ

「目標4　質の高い教育をみんなに」

「目標5　ジェンダー平等を実現しよう」

「目標11　住み続けられるまちづくりを」

「目標12　つくる責任、つかう責任」

「目標15　陸の豊かさも守ろう」

第22シリーズにはニアとレベッカというキャラクターが登場しました。SDGsとの関連はどのようなものでしょうか

マックキュー　ほかの機関車たちと同じように、ニアとレベッカは実際に働く機関車をベースにしています。彼女たちは機関車チームに加わる新しいレギュラーメンバーとして生み出されました。彼女たちが加わったことで、ティドマス機関庫は男女比が4:3となり、ジェンダーバランスに変化をもたらしました。ニアとレベッカはほかの機関車と同じく強くて速い機関車です。我々は全てのキャラクターに同様の能力やレベルがあることをストーリーの中で伝えています。この新たなキャラクターたちが描くのは、目標5の「ジェンダー平等を実現しよう」でもあります。

マテルが特に賛同しているのは、「目標6　安全な水を世界中に」とのことですが、これはどうのようにこのシリーズでは取り上げられていますか

マックキュー　「安全な水を世界中に」は、我々が賛同したい目標ですが、物語のテーマとして取り入れるのは難しいと判断しました。そこで「きかんしゃトーマス」のマイクロサイト（AllAboardForGlobalGoals.com）内にショートストーリーを作り、ライフラインとして安全な水が世界中で必要とされていることを伝えています。トーマスやその仲間の機関車たちが働くためには、水がないと動けないということを描きながら、水の大切さを伝えているのです。

「目標６　安全な水を世界中に」

イアンさんご自身が、共同企画シリーズの中でお気に入りのシーンはどこですか

マックキュー　このシリーズは素晴らしいシーンがあまりにも多いので選ぶのはとても難しいですが、子どもが大好きである動物が出てくるエピソードは、私も特に好きですね。オーストラリアを舞台としたバンジョーと山火事のストーリーは、トーマスが野生動物を危機から救い出すことを学んだということで良いストーリーだったと思います。これはゴール15からインスピレーションを得たものです。

エンターテイメントと教育的観点の融合

トーマスの物語にSDGsを組み込んだことで生まれた、新しい魅力は何だと考えますか

マックキュー　「きかんしゃトーマス」は子ども向けでありますが、明確な目的を持った番組であることをアピールできたのではないかと思います。エンターテイメント性がありながら教育的観点も盛り込んでいるため、番組を視聴した子どもと保護者がこの内容について話し合ってもらえることを願っています。

共同企画のシリーズに対し、視聴者である子どもの保護者からはどんな反響がありましたか。また視聴率に影響はありましたか

マックキュー　反響はポジティブなものが非常に多かったです。トーマスが世界中を冒険した内容は、オリジナルのストーリーに彩りとエネルギーを与えてくれました。トーマスは中国、インド、オーストラリアなどを旅して素晴らしいキャラクターたちに出会いました。視聴者である子どもたちはそれを楽しんでくれました。
第22シリーズがイギリスで放映されたとき、最高視聴率が50%を超えたとテレビ局から伝えられました。驚くべき数字でした。

国連と共同企画を進めるにあたり、難しいと感じた点はありましたか

マックキュー　コラボレーションは非常にスムーズなものでした。就学前の視聴者たちにわかりやすく正確なメッセージを伝えていくため、制作期間中は国連の担当者が脚本を確認し、SDGsの内容を物語としてどう落とし込むのがベストなのか、随時アドバイスしてもらいました。今回の協業はトーマスの物語で常に描いているように、まさに「チームワークの勝利」と言えるでしょう。

最後に、この共同企画シリーズのコンテンツを生かした今後の展開などがありましたら教えてください

マックキュー　マイクロサイト「AllAboardForGlobalGoals.com」内では、よりSDGsを生活の中に取り入れてもらうため、共同企画で取り上げた各ゴールの保護者向けのチップス（PARENT TIP）やチェックシートを用意したほか、引き続きショートストーリーを掲載しています。さらに世界の国々のテレビ局にSDGsについての公共広告提供を予定しています。視聴者の意識を高め、より詳しい情報を得ようと行動するきっかけになればと思います。