「大学ブランド・イメージ調査2024-2025」とは

2024年11月20日（水）発行

「大学ブランド・イメージ調査2024-2025」の特徴

大学の評価指標として、近年注目されているのが、大学の「ブランド力」です。受験を控えた高校生やその家族へ自校の「らしさ」をアピールし（とがる）、大学のブランド価値を周囲の関係者に浸透させポジティブなイメージを植えつけ（ひろげる）、大学の評判やロイヤルティを高めプレゼンスを上げる（よろこばす） ――。このような活動はブランド力向上のために必要不可欠です。

ブランド評価の研究機関でもある日経BPコンサルティングは、今年も国内9地域で「大学ブランド・イメージ調査」を実施しました。今年で18回目を迎える本調査では、各地域のお仕事をお持ちの方（有職者）、中学生以上の子を持つ父母、教育・研究関連従事者から回答を収集。自校が周辺地域のステークホルダーにどのような姿としてうつっているのかを、数値化してお届けします。

調査結果からは、自校の強み/弱みやライバル大学との差異など、大学のイメージに関する広範な情報を簡単に得ることができます。これまでの広報活動の効果測定として、また次年度の予算分配時の参考資料としてもお使いいただけます。ぜひ貴校のブランドづくりにご活用ください。

パンフレット

調査項目

大学ブランド力を測る36の項目

大学ごとに「一般的なイメージ」「大学組織に対するイメージ」「学生へのイメージ」について様々な印象を回答者に尋ねました。各項目の得票率（％）から3つのグループのイメージスコア、さらに総合評価となる「大学ブランド力」を偏差値として算出します。イメージ量を数値化することにより、ブランドの強みと弱み、競合校と比較してのポジショニングを確認でき、また今後の成長の可能性についても予測することが可能です。

個別分析シートで明らかになる貴校の客観的評価

納品物の一つが下記に示す個別分析シート。調査結果を一覧できる、いわば「ブランド通信簿」です。プルダウンメニューから、結果をご覧になりたい大学を選択すると、「ブランド総合力」を始め、「大学認知率」「ブランド・イメージ36項目の得票率」「入学推薦率」「採用意向率」「認知経路項目の得票率」「大学認知率×ブランド総合力における分布図での布置」などが表やグラフで表示されます。

対象地域

調査対象地域区分とノミネート大学数

国内を9地域に分け、のべ461校をノミネート。全国の主要な大学を網羅しています。それぞれの地域の在住者を回答者とすることで、より実態に近い評価を確認することができます。調査対象外の大学については、本調査と同じフレームで別途調査も承ります。

調査対象大学一覧（252KB）

有効活用のための使い方

有効に活用するための代表的な使い方

大学ブランドづくりの推進に合わせたデータの見方

調査概要

ご提供内容と価格

価格

ご提供内容

追加調査のご案内

大学ブランド・イメージ調査＜Baby版＞

調査対象外の大学について、本調査と同じフレームで別途調査を承ります。
申し込み期限：2024年12月18日（水）まで
調査：2025年1月実施予定
上期以外の期間については、お問合せください。

広報戦略などのブランドコンサルティング

調査結果を活用した「ブランドづくり」「広報戦略の立案支援」「全学広報の活動支援」など大学ブランド向上のためのコンサルティングも承ります。
詳しい内容は、お問合せください。