東京オリンピック追加競技「スポーツクライミング」の認知率が上昇「スケートボード」は若年層が観戦機会の増加に期待
日経BPコンサルティング調べ「スポーツ・オリンピック意識調査2016」

2016年10月07日

「体育の日」（2016年は10月10日）を前に、株式会社日経BPコンサルティング（東京都港区）は、今年で3回目となる「スポーツ・オリンピック意識調査2016」（調査期間：2016年9月16日～21日）の結果をまとめた。当調査は、全国の一般消費者1,044人に対して、スポーツやオリンピックに関する意識や経験、企業との関連などを尋ねたもので、2016年リオデジャネイロオリンピックや2020年東京オリンピックなどの競技について、競技の認知、経験、興味・関心、イメージなどを調べている。

調査結果のポイント

調査結果より

東京オリンピックへの興味・関心は約6割。パラリンピックは4割弱。

オリンピックに対する興味・関心を5段階評価で尋ねた。「2020年東京オリンピック」について、「ある」「まあある」と答えた人は、合計で全体の60.6％であり、前回の60.8％とほぼ同様の結果となった（表1）。

また、今回の調査では、東京パラリンピックへの興味・関心も尋ねた。結果は全体の37.7％と4割弱だった。オリンピック、パラリンピックともに、興味・関心は年代が上がるにつれて高くなっていた（表2）。

東京オリンピック追加競技「スポーツクライミング」は認知率が上昇、「スケートボード」は観戦機会増への期待感が20代以下で高い。

リオデジャネイロオリンピックおよび東京オリンピックにおける競技など計38競技それぞれについての認知、経験、興味・関心、期待、イメージを尋ねた。認知率は、ほとんどの競技で7割を超えた（表3）。東京オリンピックで正式競技となることが発表された「スポーツクライミング」は、認知率74.2％で前回から4.6ポイント上昇した。

同じく正式競技となった「スケートボード」（調査では「ローラースポーツ」と表記）は、認知率55.7％と本調査で挙げた競技の中では最下位だったが、「認知・興味が拡大してほしい」という回答の割合は38競技中第2位、「競技大会や試合数を増加してほしい」は第7位を獲得した。年代別では、20代以下（18～29歳）の期待感が高い。「プロリーグや日本代表の選手・チームの強化（9.0％）」「メディア中継の増加（9.0％）」や「PV（パブリック・ビューイング）や関連イベントの充実（3.4％）」といった競技観戦の機会増加に関する項目で回答率が高かった（表4）。

スポンサー企業の約4割は想起されず。想起されても回答率は低く、10％超えは「コカ・コーラ」のみ

オリンピックの公式パートナーおよびスポンサー企業として思い浮かぶ企業を自由記入形式で調べた（表5）。「公益財団法人東京オリンピック･パラリンピック競技大会組織委員会」のWebサイトで発表されている東京オリンピックの公式パートナー・スポンサー52企業（本調査実施時）のうち、実際に想起された企業数は31社で、約4割の企業は想起されなかった。

想起率（企業名を想起した人の割合）トップを獲得したのは、21.7％の「コカ・コーラ」。第2位の「トヨタ自動車（8.3％）」以下は、想起率10％未満となった。また、東京オリンピックの公式スポンサーではないにもかかわらず、トップ10入りした企業が4社（ユニクロ、ミズノ、キリン、アサヒビール）あった。この4社は「競技と企業名の組合せ想起」や「スポーツ選手と企業の組合せ想起」などの設問においても多く名前が挙がっている。スポーツとの関係が強い企業と印象づけられたことが理由と考えられる。

調査概要

調査期間	2016年9月16日（金）～21日（水）
調査方法	インターネット調査
調査対象者	日本国内に在住の18歳以上男女
有効回答数	1,044件
回答者属性	日本の人口構成比に応じて、性別×年代で回収割付 （総務省統計局発表の2016年8月1日現在人口推計概算値を活用） ・性別…男性:50.2% / 女性:49.8% ・年代…20代以下:15.8% / 30代:19.0% / 40代:23.3% / 50代:19.1% / 60代以上:22.8%

※「スケートボード」は、調査では「ローラースポーツ」と表記

商品詳細

商品名	「スポーツ・オリンピック意識調査2016」
発刊日	2016年10月7日
価格	100,000円（税別）
版型	CD-ROM (1枚)
内容	単純集計データ、クロス集計データ、自由記述集計データ（Excel形式） 調査報告書（分析サマリーを含めて40P程度）（Power Point形式）
調査項目	回答者属性（性別、年代、職業、未既婚、運動習慣の有無） スポーツ＆企業名想起 好きなスポーツ選手 スポーツ振興に熱心な企業想起 企業広告＆選手組合せ想起 スポーツ競技について※1（認知、経験有無、知っている事、経験したこと、興味・関心、イメージ） オリンピック／パラリンピックに対する興味・関心 オリンピックの競技に期待・楽しみにすること リオデジャネイロ オリンピック／パラリンピックで印象に残った競技 オリンピック公式パートナーおよびスポンサーとして思い浮かぶ企業 東京オリンピックの開催に向けて社会は活発化しているか 東京オリンピックの開催は日本社会・経済を変える契機になるか 東京オリンピックに向けて自身が意識的に行動しようと思っている事 お住まいの地域での東京オリンピックに向けた特別な計画や取組み （ビジネスパーソンのみ）東京オリンピックに向けて職場での特別な取組み

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日経BPコンサルティング：日経BP社全額出資の「調査・コンサルティング」「企画・編集」「制作」など、コンサルティング、コンテンツ関連のマーケティング・ソリューション提供企業。（2002年3月1日設立。資本金9,000万円）