日本最大規模のブランド価値評価調査「ブランド・ジャパン2015」、調査対象1500ブランドを発表
消費者が「評価」「好感」の観点で選んだブランド想起調査の結果をもとに決定!BtoC編で91、BtoB編で56のブランドが新たにノミネート

2014年12月12日

 株式会社日経BPコンサルティング(東京都港区)は、来年2015年に15回目を迎える「ブランド・ジャパン2015」の調査対象となる1500ブランド(BtoC編1,000ブランド、BtoB編500ブランド)のノミネートブランドを発表した(表1表2)。

 「ブランド・ジャパン」は日本最大のブランド価値評価調査。一般消費者の視点から企業ならびに製品・サービスの合計1,000ブランドについて評価を聞くBtoC編と、ビジネス・パーソンの視点から500の企業ブランドについて評価を聞くBtoB編で構成される。

 BtoC編1,000ブランド、BtoB編500ブランドの調査対象の選出にあたっては、事前調査として消費者を対象とした「ブランド想起調査」を実施している。これは、「衣」「食」「住」「電機・IT」「金融・不動産」など計12分野について、「評価している」または「好感を持っている」という肯定的なイメージのあるブランドを各分野5つまで自由に挙げてもらう純粋想起型の調査。この調査結果をもとに総合的に勘案して決定されるBtoC編1,000、BtoB編500のノミネートリストは、まさに“消費者に選ばれたブランド”と言えるもの。

 ブランド想起調査は9月に、また選ばれたブランドを対象に評価を聞くブランド・ジャパン本調査は11月から12月にかけてすでに実施され、2015年3月27日に「ブランド・ジャパン2015」の結果報告書が発行される。

妖怪ウォッチの「レベルファイブ」、地方に拠点を置く「霧島酒造」などが新たにノミネート

 今年の「ブランド・ジャパン2014」では調査対象となっていなかった、いわゆる新規ノミネートブランドは、BtoC編が1,000ブランドのうち91ブランド、BtoB編が500ブランドのうち56ブランド(表3)。このように、ブランド想起調査の結果を受けて、毎年、約1割程度のブランドが入れ替わることになる。

 BtoC編の新規ノミネートブランドの特徴を見てみたい。ヒット商品では、ニンテンドー3DS専用ゲームソフトとして今年人気が爆発した「妖怪ウォッチ」の発売元である「レベルファイブ」がノミネートされている。

 また、焼酎メーカー売上1位の「霧島酒造」(宮崎県)をはじめ、地方に拠点を置く企業、施設が数多く選出されたのが特徴。

交通系電子マネー出揃う。ジュエリー、外国車などの高級消費財も

 すでに毎年ノミネートされてきたJR東日本の「Suica」に続き、今回の「ブランド・ジャパン2015」では、JR西日本の「ICOCA」、関東を中心とした私鉄、バスなどが加盟する「PASMO」という2つの交通系電子マネーが新たに加わった。電子マネーとしては今年5月にサービスが開始された「au WALLET」も今回ノミネートされている。

 消費二極化の現われか、クリスタルガラス製品の「スワロフスキー」や、外国車の「マセラティ」などの高級消費財が想起調査に上がったのも今回の特徴と言える。

※ブランド・ジャパン
国内で使用されているブランドを一般消費者とビジネス・パーソンが評価する、日本最大規模のブランド価値評価調査プロジェクト。2001年に第1回調査を実施し、来年15回目を迎える。一般消費者から回答を求める「コンシューマー市場(BtoC)編」(調査対象ブランド1,000件)と、有職者にビジネス・パーソンとしての立場から回答を求める「ビジネス市場(BtoB)編」(同500件)から成る。

※ブランド想起調査

 ブランド・ジャパンで調査対象とするのべ1500ブランドを選定するための事前調査。企業および製品・サービスの計12分野について、「評価している」または「好感を持っている」ブランドを、各分野5つまで自由に記入してもらうことで、どのブランドがどれだけ高い評価・強い好感をもって消費者に記憶されているかを測る。この結果を、「ブランド・ジャパン」の調査対象リスト選考に使用する。

調査対象分野 企業編(総合)/企業編(BtoB)/衣/食/住/健康・福祉/車/電機・IT/流通・運輸/金融・不動産/情報・教育/趣味・レジャー
調査機関 日経BPコンサルティング
調査方法 インターネット調査。日経BPコンサルティング社のインターネット調査システム「AIDA」を使用。
調査期間 2014年9月3日~ 9月11日
回収数 1,800サンプル
集計方法 回答はすべて非助成想起による自由記述のため、集計に当たってコーディングを実施。

表1.ブランド・ジャパン2015 ノミネートブランド【BtoC編】(307KB)

表2.ブランド・ジャパン2015 ノミネートブランド【BtoB編】(198KB)

表3.ブランド・ジャパン2015 新規ノミネートブランド(131KB)

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株式会社日経BPコンサルティング 営業開発部 新井 徹
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