錦織効果は絶大。「テニス」×「ユニクロ」のペア想起が第1位　第2位は、日本代表を応援し続け37年目の「キリン」×「サッカー」のペア　――テニスブームで「ヨネックス」は「テニス」とのペアで第4位――
「スポーツ・オリンピック意識調査2014」《続報》競技×企業ペア想起調査編

2014年12月09日

「スポーツ・オリンピック意識調査2014」2014年10月10日 公開

　株式会社日経BPコンサルティング（東京都港区）は、10月10日に発表した「スポーツ・オリンピック意識調査2014」の続編として、各スポーツ競技に企業名がどの程度結びついているかを調べた「競技×企業ペア想起調査編」をまとめ、本日（2014年12月9日）発表した。なお、調査結果を収めたデータ集を、本編のデータ集とセットで発売する。
　調査は「スポーツ・オリンピック意識調査2014」と同時に行っており、こちらも今回が初調査。調査期間は2014年9月17日～21日、当社の調査モニターに対し回答を募集し、有効回答数は550人となった。
　あるスポーツ競技と、そのスポーツ競技から思い浮かぶ企業名の両方を組み合わせた形で、自由記述で最大5ペアまで回答してもらった。ペアでの記述がなかった回答は集計から除外した。全想起数は679件、「競技名」と「企業名」との組み合わせ総数は201パターンあった。

調査結果のポイント

調査結果

錦織効果で、「テニス」は、「ユニクロ」や「日清食品」のほか、「ジャガー」とのペアで想起。

　ペア想起第1位は、「テニス」×「ユニクロ」のペア。プロテニス世界ランキング（12月9日現在）1位のノバク・ジョコビッチ選手と、同5位の錦織圭選手が「ユニクロ」のグローバルブランドアンバサダーであり、ウエアを着用することによるPR効果がストレートに表れた結果といえるだろう。特に、全米オープンテニスでは、この2人が準決勝で激突。“ユニクロ対決”として注目を集めた。このほか、第14位には錦織選手が所属契約を結ぶ「日清食品」×「テニス」のペアがランクイン。また、調査初日の9月17日に、錦織選手が高級車ブランド「ジャガー」のブランドアンバサダーに就任したことを受け、「テニス」×「ジャガー」のペアも1件確認された。

「ヨネックス」は、「バドミントン」より「テニス」とのペア想起が上回った。

　錦織選手の活躍で、にわかにブームになりつつあるテニス。「ヨネックス」では「テニス」とのペアで第4位にランクインした。「ヨネックス」の売上構成比を見ると、2013年度は「バドミントン」が50.8％、「テニス」が14.6％と、主力は「バドミントン」用品であるにも関わらず、「テニス」とのペアが「バドミントン」とのペア（第8位）を上回った。
　錦織選手の活躍が、国内における「テニス」全般に対する興味・関心を向上させるという期待感が、「ヨネックス」への注目を間接的に高めた効果が大きかったといえるだろう。このほか、錦織選手に関係が深いものには、使用するラケットのメーカー「ウイルソン」で2件、シューズのメーカー「アディダス」で1件、それぞれ「テニス」とのペアが確認された。

「サッカー」を長年支援する「キリン」と「コカ・コーラ」も上位に。

　第2位は「サッカー」×「キリン」のペア。「キリン」は1978年から続く「キリンカップサッカー」（当初は「ジャパンカップ」）などを通じてサッカー日本代表を応援し続けて37年目が経過する。今年は、6～7月にブラジルで行われたFIFAワールドカップに日本代表が出場したことでも注目を集めた。「キリン」は、今年5月に、2015年4月から2022年12月までの「サッカー日本代表オフィシャルパートナー」契約を日本サッカー協会と締結。今後もこのペア想起の関係は強化されていくものと思われる。 また、同じく1978年からFIFAワールドカップの公式スポンサーを務める「コカ・コーラ」も「サッカー」とのペアで第17位にランクイン。長期にわたる継続的な支援が、競技との連想を強化している例だろう。

　2020年東京オリンピックに向けて、チームや選手の活動はもとより、企業がスポーツと向き合う姿勢にも真剣味が増していくものと考えられる。今回の結果が今後どのように変化していくか、大変興味深い。日経BPコンサルティングでは、この「スポーツ・オリンピック意識調査」を定期的に継続していく予定である。

（小山田 誠=日経BPコンサルティング コンサルタント）

※想起率の分母は全回答者数550名。なお、全想起数は679件。
「競技名」と「企業名」との組み合わせ総数は201パターン。

商品詳細

商品名	「スポーツ・オリンピック意識調査2014」 競技×企業ペア想起調査編
発刊日	2014年12月9日
価　格	30,000円（税別）　…ただし、本編である「スポーツ・オリンピック意識調査2014」の購入者に限り販売
版　型	CD-ROM (1枚)
内　容	Q14の集計データ（Excel形式） ［「競技名」と「企業名」のペア想起ランキング、「企業名」単独の想起ランキングと「競技名」の内訳、「競技名」単独の想起ランキングと「企業名」の内訳］

調査概要

調査設問	あるスポーツ競技を考えたとき、そのスポーツ競技と思い浮かぶ企業名の組み合わせ ［自由記述で最大5ペアまで］
調査期間	2014年9月17日～21日
調査方法	Web調査(日経BPコンサルティングのインターネット調査システム「AIDA」を利用)
調査対象者	日経BPコンサルティングが保有する調査モニター約20万人
調査告知方法	月刊のメールマガジン「NBPC調査モニター通信」Vol.153（2014年9月増刊号）
有効回答数	550人
回答者属性	性別 男性:50.2% / 女性:49.8% 年代別 20代以下:16.0% / 30代:20.0% / 40代:22.5% / 50代:19.3% / 60代以上:22.2%