横河電機「未来への共創　Co-innovating tomorrow」

社会の変化に適応するBtoBブランディングの軌跡

「測る力とつなぐ力で、地球の未来に責任を果たす。」

これは横河電機の社員全員で策定したパーパスである。パーパスの策定と浸透は、多くの企業が直面する課題であるが、横河電機は全社員が参画する枠組みを実現し、従業員の総意としてのコミットメントをゆるぎない精神的な支柱にしている。このような取り組みが成功した一例が社員をブランドアンバサダーとして巻き込んだブランディングの成果と言えるだろう。

これらのコーポレートブランドと経営を結びつける事例が、本書では時系列に沿って紹介されている。本書の帯には、「経営手法としての企業ブランディングとは何かを教えてくれる探求の書！」と阿久津聡氏（一橋大学大学院経営管理研究科国際企業戦略専攻 教授）の言葉が引用されている。これはBtoBブランディングを実践する企業すべてにとっての目標である。

横河電機ブランドブック制作委員会は、「コーポレートブランディングに取り組む方々に示唆を提供できれば」との意図を持って本書を企画・制作した。主に2013年から2023年現在までの時系列に沿ったブランド再構築の記録がなされており、本書はブランディングに関わる多くのビジネスパーソンにとってのヒントを与えてくれる。

例えば、前述したパーパス策定の章では、全社員を巻き込むプロセスとして、全社員アンケートの実施、コメント解析、社長とのラウンドテーブルの詳細が語られている。海外売上高が7割を占める同社では、グローバル全体を巻き込んだ社員の声がマップ化されている点も特徴的である。

体系的にコーポレートブランディングを構築し、浸透させていく過程は、BtoB事業のブランド担当者だけでなく、企業価値向上に関わるビジネスパーソンにとっても、本書は貴重な指南書となっている。タイトル「未来への共創」は、日本のBtoB企業すべてに投げかけられたメッセージである。

サステナビリティ本部
サステナビリティ事業統括補佐
山本 三樹（やまもと・みき）

2015年日経BPコンサルティング入社。
入社以来、事業開発とマーケティングを営業開発本部、デジタル本部にて担当。
企業価値が正しく評価される社会の実現がテーマ。
情報開示やコミュニケーションサイドからの支援を行っている。