大学ブランド総合力、北陸は金沢大、東海は名古屋大がトップ
「地域社会・文化に貢献している」は日本福祉大、「上品・誠実」な大学では金城学院大が首位
日経BPコンサルティング調べ 「大学ブランド・イメージ調査 2019-2020」（2019年8月実施）【北陸・東海編】

2019年11月27日

株式会社日経ＢＰコンサルティング（東京都港区）は、13年目になる「大学ブランド・イメージ調査 （2019-2020）」の結果をまとめ、11月27日に調査報告書を発売した（調査実施は2019年8月）。全国9地域456大学について、各大学の認知やイメージなどを尋ねた。
【北陸・東海編（65校対象）】の大学ブランド総合力TOPは、北陸の大学では金沢大学、東海の大学では名古屋大学。前回からの上昇率では、第1位が金城学院大学、第2位が金沢大学、第3位が金沢学院大学となった。

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調査結果のポイント

大学ブランド総合力（49のブランド・イメージ項目の得票率を束ねて算出した総合スコア）

・［北陸］金沢大学、［東海］名古屋大学が地域別トップ

・前回からの上昇率では、金城学院大学が第1位、次いで金沢大学、金沢学院大学

その大学特有の魅力として

・「地域社会・文化に貢献している」大学は日本福祉大学が第1位

・「上品・誠実」因子では、金城学院大学が首位を獲得した

調査結果データ

《大学ブランド総合力》［北陸］金沢大学、［東海］名古屋大学が地域別トップ

北陸・東海の65校における「大学ブランド総合力」を算出し、北陸（富山県、石川県、福井県）と東海（愛知県、岐阜県、静岡県、三重県）それぞれ地域別にランキング化した（表1-1、1-2）。北陸では、69.0ポイントを獲得した金沢大学が第1位。東海では、92.5ポイントを獲得した名古屋大学が第1位を獲得した。なお、名古屋大学は北陸・東海編の総合順位でも第1位となっている。

前回と比較すると、大学ブランド総合力上昇第1位は金城学院大学で4.4ポイント伸ばした（表2）。第2位の金沢大学は3.6ポイント、第3位は金沢学院大学で2.9ポイント伸ばした。

《大学イメージ》「地域社会・文化に貢献している」は日本福祉大学が第1位

大学に関する49項目のイメージについて、それぞれの大学の得票率を見ると、各大学特有の魅力が見えてくる（表3）。「地域社会・文化に貢献している」の第1位は日本福祉大学。同項目では2年連続の首位を獲得した。

同大学では、以前より地域貢献、社会貢献活動には積極的に取り組み、研究センターの開設や各種プロジェクトの立ち上げを行ってきた。2015年度には、持続可能な地域社会の実現を目指し「まちづくり研究センター」が開設され、地域社会の課題に向き合っている。また、学生活動も盛んで、キャンパス周辺地域を中心に様々な活動を行っており、メディアにも取り上げられるなど、評価に寄与していると考えられる。今後も、様々な調査・研究を通じた地域貢献・社会貢献に期待したい。

《6因子分類》「上品・誠実」のイメージが強い大学のトップは金城学院大学

49項目のイメージを因子分析（※1）によって、関連性の高いイメージ群を6つの因子にグループ分けした（表4）。「上品・誠実（※2）」因子では金城学院大学が初のトップを獲得。因子を構成する4つのイメージ項目のうち、学生イメージの「礼儀正しい、上品である」が北陸・東海（65大学中）でトップを獲得しており、因子評価に大きく寄与している。

同大学は今年（2019年）130周年を迎える。各種周年事業も演奏会など個性的なイベントを行い、ミッション系大学を印象づけており、ブランド総合力の底上げがされている。その結果として、ブランド総合力上昇ランキングでも北陸・東海で第1位となっていると考えられる。また、学生自身も周年の各種事業や取り組みに触れることで、大学を歴史と伝統を見直すきっかけとなり、何らかの心境の変化があったのではないだろうか。

本調査では、大学ブランドを算出する49項目以外にも、大学の「認知率」や、口コミなどに影響される「入学推薦率」「採用意向率」などロイヤルティに関わる結果を客観的評価にまとめている。大学ブランドの浸透度合いに合わせた戦略的なコミュニケーション活動に、ぜひお役立ていただきたい。

資料

ノミネート大学 北陸・東海編

[北陸地方]

富山県

富山大学、富山県立大学、富山国際大学

石川県

金沢大学、石川県立大学、公立小松大学、金沢学院大学、金沢工業大学、金沢星稜大学、金城大学、北陸学院大学、北陸大学

福井県

福井大学、福井県立大学、仁愛大学、福井工業大学

[東海地方]

岐阜県

岐阜大学、朝日大学、岐阜協立大学、岐阜聖徳学園大学、岐阜女子大学、中京学院大学、中部学院大学、 東海学院大学

静岡県

静岡大学、静岡県立大学、静岡文化芸術大学、静岡産業大学、常葉大学

愛知県

愛知教育大学、豊橋技術科学大学、名古屋工業大学、名古屋大学、愛知県立大学、名古屋市立大学、 愛知学院大学、愛知学泉大学、愛知工業大学、愛知産業大学、愛知淑徳大学、愛知大学、愛知東邦大学、 金城学院大学、至学館大学、椙山女学園大学、星城大学、大同大学、中京大学、中部大学、東海学園大学、 同朋大学、豊田工業大学、豊橋創造大学、名古屋外国語大学、名古屋学院大学、名古屋学芸大学、 名古屋経済大学、名古屋商科大学、名古屋女子大学、名古屋文理大学、南山大学、日本福祉大学、名城大学

三重県

三重大学、皇學館大学、

※なお、大学名称が直近で変更になった場合、新規の名称の認知が低いことが考えらえるため、変更前の名称を調査対象としている場合があります。

■日経BPコンサルティング

日経BP全額出資の「調査・コンサルティング」、「企画・編集」、「制作」など、コンサルティング、コンテンツ関連のマーケティング・ソリューション提供企業。（2002年3月1日設立。資本金9000万円）

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