名古屋大学が、北陸・東海の主要大学63校の中で「大学ブランド偏差値」第1位。教育関連従事者がみる大学：「キャンパスのデジタル化が進む」豊橋技術科学大学／名古屋商科大学
―「大学ブランド・イメージ調査 2010－2011」【北陸・東海編】（2010年8月実施）より―

2010年11月12日

日経ＢＰコンサルティング（東京都港区、代表取締役社長:高橋銀次郎）は、2010年8月に実施した「大学ブランド・イメージ調査 2010-2011」^*の結果をまとめ、本日（2010年11月12日）調査結果報告書を、発行・発売する。

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「首都圏」、「近畿」、「北陸・東海」、「中国・四国」、「九州・沖縄・山口」の5地域359大学を対象に、同地域在住のビジネス・パーソンや中学生以上の子供のいる父母、また教育関連従事者の目線から調査したものである。大学の「認知度／認知経路」「採用意向度」「入学推薦度」や「子供の進学に対する意識」などのほか、大学や学生などに対する49項目に及ぶブランド・イメージを尋ねた。

北陸・東海編の「大学ブランド偏差値」（ブランドの総合力を示す指数）第1位は97.7ポイントを獲得した名古屋大学となった(表1)。第2位は南山大学（73.2ポイント）、第3位には金沢大学（68.8ポイント）が続いた。

教育関連従事者による評価：「キャンパスのデジタル化が進む」豊橋技術科学大学／名古屋商科大学、「資格取得に積極的な」日本福祉大学など、大学の個性が如実に

本調査では、大学の教職員など教育関連従事者にもブランド評価を依頼した。その結果から、各イメージ項目第1位になった大学をみると、その大学の特徴や「らしさ」が、より身内に近い関係者に、どの程度浸透しているかがうかがえる(表2)。例えば、「キャンパスのデジタル化が進んでいる」では、豊橋技術科学大学と、全学部を対象に「iPad」を教育ツールとして導入することを決めた名古屋商科大学がトップとなった。また、「ロゴ・カラーが思い浮かぶ」では名城大学が、「資格取得に積極的」では日本福祉大学が第1位となった。その他、「礼儀正しい、上品である」では金城学院大学が、「広報活動に力を入れている」では中京大学が、それぞれ首位となった。

ブランド偏差値がトップ10にランクインしたり、各イメージ項目別で第1位を獲得したりしている「とがった」大学は、コミュニケーション戦略に一貫性があり、様々なステークホルダーに対して、大学が魅力的にうつっている傾向にある。ブランド資源を最大限に生かすことで、評判・評価をさらに高めている。しかし、ノミネート校の中には、認知率、ブランド偏差値ともに低い大学が少なくない。そのような大学では、ブランドを経営の中で体系だって管理せず、解決すべき課題すら認識されていないという問題点を抱えている。この調査結果から、少子化・全入時代のいま、自校のブランド育成がどの程度進んでいるのか・成功しているのかを、数値化して客観的にレビューできる。

（吉田健一=日経ＢＰコンサルティング ブランド・ジャパン プロジェクト・マネージャー）

調査対象63校

• 富山県

  富山大学、富山県立大学、富山国際大学

• 石川県

  金沢大学、石川県立大学、金沢学院大学、金沢工業大学、金沢星稜大学、金城大学、北陸学院大学、北陸大学

• 福井県

  福井大学、福井県立大学、仁愛大学、福井工業大学

• 岐阜県

  岐阜大学、岐阜経済大学、岐阜女子大学、岐阜聖徳学園大学、中京学院大学、中部学院大学、朝日大学

• 静岡県

  静岡大学、静岡県立大学、常葉学園大学、静岡産業大学、浜松大学

• 愛知県

  愛知教育大学、豊橋技術科学大学、名古屋工業大学、名古屋大学、愛知県立大学、名古屋市立大学、至学館大学、愛知学院大学、愛知学泉大学、愛知工業大学、愛知産業大学、愛知淑徳大学、愛知大学、愛知東邦大学、金城学院大学、椙山女学園大学、星城大学、大同大学、中京大学、中部大学、東海学園大学、同朋大学、南山大学、日本福祉大学、豊橋創造大学、豊田工業大学、名古屋外国語大学、名古屋学院大学、名古屋経済大学、名古屋女子大学、名古屋商科大学、名城大学

• 三重県

  三重大学、皇學館大学、四日市大学、鈴鹿国際大学

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