選ばれる大学になるための３つのポイント

１．ブランドアイデンティティの明確化し、“比較できない魅力”を定義する。

大学がブランドアイデンティティを明確化することで、学生や社会とのコミュニケーションにおいて一貫性が生まれます。ブランドアイデンティティを表すロゴやスローガン、ビジョン・ミッション・バリューなどを明確にし、その強みや特徴をアピールすることが基本です。その根本となる、魅力の見出し方は大きく３つあります。

• A.コンセプトから見出す
• B.具体事象から見出す
• C.客観情報から見出す

Aコンセプトから見出す方法
理念、創立経緯など、確固たる根拠をもとに、魅力を定義することができます。そのまま伝えるのではなく、現代の学生に置き換えて、表現をし直す事が重要です。
B具体事象から見出す方法
地域性、研究、授業、キャンパスなど具体的な特徴、事実にスポットをあて、コンテンツとして発信することで、メディア等を通し、思わぬ形で魅力が見出されることがあります。
C. 客観情報から見出す
口コミやアンケート、インタビューの結果などから魅力を見出す方法です。学内から見ていると気がついていない魅力を発見できることがあります。 Aだけでは絵空事のように捉えられがちですが、BやCだけでは継続的な魅力の形成は難しいです。AとB、Cの両面から魅力を見出し、統合し、魅力を定義することが重要です。

２．取ってもらいたい行動と、評価指標、伝えることを明確にする

大学広報はステークホルダが多いため、ターゲットとゴール、評価指標などを整理することが重要です。以下整理の一例です。

取ってほしい行動、そのときになってほしい状態、達成されたかどうかを評価する数値（KPI）を設定した上で伝えることを整理しましょう。 予算を確保するための前提になるとともに、コミュニケーションの方針が明確になります。

ゴールまでの到達ステップを整理したのが以下の図です。（例：受験生）

３．魅力を翻訳し、適切な媒体で届ける。

１．で定義した“魅力”をそのまま伝えたくなるのですが、その前に重要になるのが対象者にとってのメリットへの翻訳です。

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