‟世相の鏡”、「ブランド・ジャパン」の新ノミネートブランドから、23年の歴史を紐解く

表1　■ブランド・ジャパンのそれぞれの年の新規ノミネートブランド（一部抜粋）

2000年代前半：ネット銀行の参入

日本でも利用者が増えているインターネットバンキング。ブランド・ジャパンで、ネット銀行が最初にノミネートされたのは、2003年だった（表2）。この年、ジャパンネット銀行（現在のPayPay銀行）、イーバンク銀行（現在の楽天銀行）、ソニー銀行などが加わり、現在も多くのネット銀行がノミネートされている。

2000年10月に初のネット銀行として、ジャパンネット銀行が営業を開始。2001年にアイワイバンク銀行（現セブン銀行）が設立され、参入が本格化した。その後、ネット銀行の市場は、10年前から約6倍に拡大しているが、ブランド・ジャパンにまだノミネートのないネット銀行もあり、今後、想起調査であがってくるかどうかが見どころである。

2010年前後：ガラケーからスマホへの移行

急速にスマートフォン（以下スマホ）の普及が進む中、ブランド・ジャパンでは、2009年にiPhone、2012年にはAndroid、Xperia、Galaxyなどがノミネートされた（表3）。一方で、NTTドコモの3G通信サービス「FOMA」は、2005年に初ノミネート以来、8年連続で想起にあがっていたが、2012年が最後となった。一般生活者の中で、従来のガラケーからスマホに意識が強く向き始めたあらわれだろう。後述する「動画配信」の急成長もスマホ普及の影響を受けている。

スマホが主流になるきっかけの一つは、アップルのiPhoneだが、日本では、2008年にソフトバンクモバイル(当時)が発売。その後、2009年にGoogleのAndroidが搭載されたスマホが発売された。2013年には3大キャリアでiPhoneの販売に対応するようになった。3G通信サービスについては、KDDIが2022年3月末で終了し、ソフトバンクが2024年1月、またNTTドコモも2026年3月末に終了する予定だ。各社スマホへの移行を促している。スマホの登場で人々のライフスタイルは変化を続けている。今後はスマホのアプリなどのノミネートにも注目していきたい。

このように、ブランド・ジャパンでは、一般生活者の記憶を探るような想起調査の結果から、毎年ノミネート候補を決めているため、時代や人々の意識変化を刻々と追うことができる。毎年公開されるブランド・ジャパンのノミネートリストにおいて、どのようなブランドが新たに含まれ、どのようなブランドが消えていくのか、今後も注目していただきたい。

■ブランド・ジャパン

国内の主要な企業やプロダクトなどの1,500のブランドを、6万人以上の一般生活者とビジネス・パーソンが評価する日本最大規模のブランド価値評価プロジェクト。
ブランド・ジャパンでは、公正な立場や客観的な視点から正確な集計・分析を行うために、ブランド理論、マーケティング分析、統計学の世界で活躍している大学教授などを招き、2001年から「ブランド・ジャパン企画委員会」を設置。中立で良質な調査結果を目指し、調査手法や分析について委員会メンバーが協議を重ね、ブランドが持つ価値を見極めるための基準を確立している。

■日経BPコンサルティング

日経BP全額出資の「調査・コンサルティング」「企画・編集」「制作」など、コンサルティング、コンテンツ関連のマーケティング・ソリューション提供企業。（2002年3月1日設立。資本金9,000万円）