消費者が選ぶ強いブランド、サントリーが「総合力」ランキングで初の首位に上昇ランキング上位に、チキンラーメン、パナソニック、ロピアなど

消費者が選ぶ強いブランド、サントリーが「総合力」ランキングで初の首位に
上昇ランキング上位に、チキンラーメン、パナソニック、ロピアなど
日経BPコンサルティング調べ「ブランド・ジャパン2026」調査結果発表

2026年3月19日

株式会社日経BPコンサルティング（東京都港区）は、今年で26年目を迎えるブランド価値評価プロジェクト「ブランド・ジャパン 2026」の結果をまとめ、本日（2026年3月19日）、調査結果データをリリース・発売する。調査は2025年11月に実施され、調査回答者数は5万8千人だった。

[ ブランド評価の「総合力」ランキング一般生活者編上位100ブランドは表1を、「総合力」上昇ランキング上位50ブランドは表2を、「総合力」ランキングビジネス・パーソン編上位100ブランドは表3をそれぞれご覧ください ]

調査結果より

一般生活者編でサントリーが、前回25位から大躍進し初の首位に

一般生活者編「総合力」ランキングでは、サントリーが87.4pt（偏差値）のスコアを得て、前回の第25位から24ランクアップし、堂々の首位を獲得した（表1）。サントリーはブランド力を構成する要素の中で、イノベーティブ（革新性）とコンビニエント（利便性）への評価が急上昇している。1,000ブランド中、コンビニエントランキングでは第7位（前回91位）、イノベーティブランキングでは第20位（前回82位）となった。これらに加え、フレンドリー（親和性）ランキングでも第1位（前回21位）と評価が高まったことが首位獲得につながった。

サントリーは、2025年大阪・関西万博において、ダイキン工業と共同出展したウォータープラザでの水上スペクタクルショーなどが話題となり、企業メッセージである「水と生きる SUNTORY」を体現したエンターテインメントとして高く評価された。また、「ザ・プレミアム・モルツ」のCMシリーズが幅広い層に支持されたことに加え、「サントリー生ビール」の定番化や「金麦」で予定しているブランド刷新など、多様化する家飲み需要に迅速に対応したことで、日々の生活における利便性への評価が飛躍的に向上した。
さらに、製造工程における「脱炭素」への挑戦として、「グリーン水素」製造設備の導入計画を発表するなど、環境配慮と技術革新を両立させる姿勢も評価を支える一因となった。このように強力なコンテンツと日常に寄り添う商品展開が奏功し、全ブランドの中で最も親しみのあるブランドへと躍進した。

表1　■ブランド・ジャパン 2026「総合力」ランキング　上位100ブランド
一般生活者編（一般生活者による評価）
順位		ブランド	総合力（偏差値）
今回	前回		今回	前回
2026	2025		2026	2025
1	25	SUNTORY サントリー	87.4	73.5
2	1	YouTube	87.3	89.1
3	6	DAISO ダイソー	86.5	83.6
4	42	Panasonic パナソニック	85.9	71.6
5	4	MUJI 無印良品	84.9	84.5
6	5	UNIQLO ユニクロ	83.3	84.2
7	26	McDonald's マクドナルド	83.2	73.3
8	21	AEON イオン	82.3	74.1
9	2	Google	81.6	86.0
10	59	SONY ソニー	81.2	69.4
11	28	AEON MALL イオンモール	80.4	73.1
12	13	Nintendo 任天堂	80.0	77.1
13	47	Saizeriya サイゼリヤ	78	71.3
14	28	Disney ディズニー	77.7	73.1
15	17	iPhone	77.6	75.6
16	14	CUP NOODLE カップヌードル	77.4	76.8
17	148	チキンラーメン	76.8	61.0
18	46	Apple アップル	76.3	71.4
18	7	Amazon アマゾン	76.3	80.7
20	12	Häagen-Dazs ハーゲンダッツ	75.9	77.2
21	3	LAWSON ローソン	75.1	85.5
22	42	キユーピー	74.8	71.6
23	8	NISSIN 日清食品	74.4	80.5
24	54	STUDIO GHIBLI スタジオジブリ	74.2	70.0
25	57	WORKMAN ワークマン	73.7	69.8
26	22	丸亀製麺	73.4	74.0
26	11	TOYOTA トヨタ自動車	73.4	77.9
28	52	楽天市場	73.2	70.1
29	36	ITO EN 伊藤園	73.1	72.4
30	16	ニトリ	72.8	75.7
31	37	KFC ケンタッキーフライドチキン	72.7	72.2
31	10	LINE	72.7	79.5
33	33	Mister Donut ミスタードーナツ	72.4	72.7
34	15	Seria セリア	72.3	76.3
35	23	KAGOME カゴメ	72.1	73.8
35	19	Calbee カルビー	72.1	74.3
37	73	Coca-Cola コカ・コーラ	71.9	66.8
38	111	Android	71.8	63.7
39	9	業務スーパー	71.6	79.7
40	120	サッポロ一番	71.4	63.0
40	28	meiji 明治	71.4	73.1
42	68	くら寿司	71.2	67.5
42	37	ドン・キホーテ	71.2	72.2
44	37	USJ ユニバーサル・スタジオ・ジャパン	70.9	72.2
45	42	FamilyMart ファミリーマート	70.8	71.6
46	107	Kao 花王	70.7	64.0
47	117	スシロー	70.6	63.1
47	18	山崎製パン	70.6	74.7
49	47	ヤマト運輸	70.5	71.3
50	56	AJINOMOTO 味の素	70.2	69.9
50	40	Asahi アサヒ飲料	70.2	71.7
52	32	MOS BURGER モスバーガー	70.1	72.9
53	67	ヒートテック	69.7	67.8
54	50	STARBUCKS スターバックスコーヒー	69.6	70.2
55	110	YAHOO!	69.3	63.8
56	77	はま寿司	69.2	66.4
57	49	CALPIS カルピス	69.1	71.1
57	26	Microsoft マイクロソフト	69.1	73.3
59	128	new balance ニューバランス	68.7	62.6
59	82	GU ジーユー	68.7	66.1
59	60	Nintendo Switch ニンテンドースイッチ	68.7	69.1
62	76	明治ブルガリアヨーグルト	68.5	66.5
63	177	Asahi アサヒビール	68.3	59.3
64	40	餃子の王将	68.2	71.7
65	64	PayPay	68.1	68.6
65	45	7-ELEVEn セブン-イレブン	68.1	71.5
67	28	mizkan ミツカン	67.9	73.1
68	71	Amazonプライム	67.6	67.3
69	24	MORINAGA 森永製菓	67.5	73.6
70	245	SEIKO セイコー	67.4	55.7
70	95	MITSUYA CIDER 三ツ矢サイダー	67.4	65.0
70	89	IRIS OHYAMA アイリスオーヤマ	67.4	65.8
73	86	AGF 味の素AGF	67.3	66.0
73	50	CHÂTERAISÉ シャトレーゼ	67.3	70.2
75	93	NIKE ナイキ	67.2	65.3
75	82	morinaga 森永乳業	67.2	66.1
77	20	House ハウス食品	67.0	74.2
78	132	T-fal ティファール	66.9	62.1
78	91	HONDA ホンダ	66.9	65.5
80	54	TOPVALU トップバリュ	66.7	70.0
81	-	ChatGPT	66.6	-
82	63	KALDI COFFEE FARM カルディコーヒーファーム	66.5	69.0
82	52	ガリガリ君	66.5	70.1
84	117	glico 江崎グリコ	66.2	63.1
85	34	亀田製菓	66.1	72.5
86	204	KOIKEYA 湖池屋	65.9	57.4
86	115	Sanrio サンリオ	65.9	63.2
88	34	KIRIN キリンビール	65.8	72.5
89	107	adidas アディダス	65.7	64.0
89	60	Windows	65.7	69.1
91	120	kikkoman キッコーマン	65.5	63.0
92	124	星野リゾート	65.4	62.9
93	70	コメダ珈琲店	65.3	67.4
94	166	LION ライオン	65.2	59.7
94	136	S＆B エスビー食品	65.2	61.7
96	141	YOSHINOYA 吉野家	65.0	61.4
96	113	SAPPORO サッポロビール	65.0	63.3
98	148	TOTO	64.8	61.0
98	82	Asahi SUPER ‟DRY” アサヒスーパードライ	64.8	66.1
100	151	ファッションセンターしまむら	64.7	60.9
100	105	HITACHI 日立製作所	64.7	64.3
100	73	Yakult ヤクルト	64.7	66.8

注）一般生活者編では、企業ブランドと製品・サービスブランド合わせて1,000ブランドを対象とし、一般生活者が評価した。
「フレンドリー」「コンビニエント」「アウトスタンディング」「イノベーティブ」という4指標から総合力を算出。

YouTube、ダイソー、パナソニック、無印良品がトップ5入り

第2位（87.3pt、前回首位）は、YouTube。AI技術の統合や購買体験の拡張により「イノベーティブ」は高水準を維持した。動画生成AIモデル「Veo」の統合や「YouTubeショッピング」の本格普及が進み、プラットフォームとしての機能を進化させた点が評価された。また、サービス開始20周年を迎え、生活空間に溶け込むことで「フレンドリー」の評価も高めている。

第3位（86.5pt）はダイソー。長引く物価高の中で、生活者の家計防衛意識に寄り添う施策が評価された。若年層が財布代わりに使う百均ポーチをはじめとした「透明グッズ」や、公式アプリへの「在庫検索機能」追加など、企業努力とデジタル活用による顧客体験の改善が進み、第3位へと順位を上げた。

第4位（85.9pt）は、パナソニック。特筆すべきは「コンビニエント」で全ブランド中1位を獲得した点である。ドラム式洗濯乾燥機や自動調理鍋など、家事負担を減らす「タイパ家電」のヒットが支持された。また、大阪・関西万博におけるパビリオン展開など、未来志向の発信がブランド全体の信頼感を醸成し、大きく順位を上げた。

第5位（84.9pt）は、無印良品。独自の滞在型宿泊施設「MUJI BASE」の拡大など、顧客への体験価値を提供することで「アウトスタンディング（卓越性）」を高めた。価格改定の影響はあったものの、サステナビリティと社会課題解決への姿勢が共感を呼び、総合力は高水準を維持している。

チキンラーメン、パナソニック、ロピアが上昇ランキング上位へ

「総合力」上昇ランキング上位（表2）をみると、チキンラーメンが15.8pt上昇し首位となった。湖池屋とコラボした「0秒チキンラーメン」の展開や、モスバーガーとの協同企画で話題を集めた活動などが「アウトスタンディング」で高く評価された。ロピアは12.4 pt上昇した。大容量で高品質な精肉や惣菜や独自の売り場づくりで「エンターテインメント性のある節約」ができる店として「イノベーティブ」、「アウトスタンディング」で高く評価された。

なお、今回から新たに取得しているサステナブル活動評価7項目の一般生活者編での首位は、「取り組み認知」・「情報開示の姿勢評価」でサントリー、「取り組みへの共感」・「取り組み応援」でユニクロ、「良いインパクトへの期待」でトヨタ自動車などがそれぞれ首位となった。

表2　■ブランド・ジャパン 2026の「総合力」上昇ランキング　上位50ブランド
一般生活者編（一般生活者による評価）
上昇順位	今回	前回
	総合力順位		ブランド	総合力の前回差分（ポイント）
上昇順位	2026	2025
1	17	148	チキンラーメン	15.8
2	4	42	Panasonic パナソニック	14.3
3	1	25	SUNTORY サントリー	13.9
4	185	552	LOPIA ロピア	12.4
5	10	59	SONY ソニー	11.8
6	70	245	SEIKO セイコー	11.7
7	153	407	PIXAR ピクサー	10.4
7	266	668	unicharm ユニ・チャーム	10.4
9	182	444	サッポロ生ビール黒ラベル	10.3
10	126	352	Vポイント	10.1
11	7	26	McDonald's マクドナルド	9.9
12	132	340	LEGO レゴ	9.4
13	63	177	Asahi アサヒビール	9.0
14	86	204	KOIKEYA 湖池屋	8.5
14	347	703	TRIAL トライアル	8.5
16	40	120	サッポロ一番	8.4
16	254	545	SUNTORY サントリーウエルネス	8.4
18	8	21	AEON イオン	8.2
18	126	294	伊藤ハム	8.2
20	116	278	KOIWAI FARM 小岩井乳業	8.1
20	38	111	Android	8.1
22	540	906	日本郵船	8.0
23	405	785	阪神電車	7.9
24	366	698	DHC	7.8
25	321	639	UNITED ARROWS ユナイテッドアローズ	7.7
26	47	117	スシロー	7.5
27	11	28	AEON MALL イオンモール	7.3
27	140	293	リンガーハット	7.3
27	708	977	エニタイムフィットネス	7.3
30	366	672	ReFa リファ	7.2
30	270	516	ZEBRA ゼブラ	7.2
32	356	656	Zoff ゾフ	7.1
33	265	496	Disney+ ディズニープラス	6.8
34	13	47	Saizeriya サイゼリヤ	6.7
34	46	107	Kao 花王	6.7
34	646	933	三井住友信託銀行	6.7
37	257	458	AEON CINEMA イオンシネマ	6.6
37	429	740	LISTERINE リステリン	6.6
39	779	987	Sweden House スウェーデンハウス	6.4
39	387	668	INAX	6.4
39	560	867	AXA アクサ生命	6.4
39	671	936	Leica ライカ	6.4
43	214	387	pepsi ペプシ	6.2
43	356	617	Y!mobile ワイモバイル	6.2
43	630	896	Kintetsu 近鉄百貨店	6.2
43	560	859	ACUVUE アキュビュー	6.2
47	59	128	new balance ニューバランス	6.1
48	163	283	テレビ朝日	5.9
48	576	854	リクナビ	5.9
50	120	219	NESCAFÉ ネスカフェ	5.8
50	266	452	Bandai Namco バンダイナムコ	5.8

ビジネス・パーソン編はトヨタ自動車が首位を継続

ビジネス・パーソン編の「総合力」ランキング（表3）では、トヨタ自動車が19度目の首位（前回首位）、ソニーが第2位（同第4位）、ソフトバンクが第3位（同第44位）となった。続いて、任天堂が第4位（同第3位）、JR東日本が第5位（同第51位）を獲得した。また、ソフトバンク、JR東日本、日清食品、パナソニック、マクドナルドの5ブランドが、新たにトップ10入りした。

今回、一般生活者編のTOP10は、「飲食・食品飲料」から2ブランド、「流通・小売・アパレル」から4ブランド、「IT・Webサービス・プラットフォーム」から2ブランド、「電機・総合エンターテインメント」から2ブランドとなった。物価高と万博という対照的な社会背景が今回のブランド評価に影響した。消費者は日々の生活において、「家計を助けるお得さ」や「時間を生みだす利便性」を厳しく見極めている。一方で、万博や新技術を通じて「夢のある未来」を提示した企業が、総合的なブランド力を飛躍させる結果となったようだ。

（石原和仁=日経BPコンサルティング　ブランド・ジャパンプロジェクトマネージャー）

表3　ブランド・ジャパン 2026　「総合力」ランキング　上位100ブランドド
ビジネス・パーソン編（ビジネス・パーソンによる評価）
順位		ブランド	総合力（偏差値）
今回	前回		今回	前回
2026	2025		2026	2025
1	1	TOYOTA トヨタ自動車	90.6	110.4
2	4	SONY ソニー	83.2	80.2
3	44	SoftBank ソフトバンク	82.3	63.3
4	3	Nintendo 任天堂	81.8	81.0
5	51	JR東日本	78.5	62.2
6	2	Disney ディズニー	77.0	82.4
7	15	NISSIN 日清食品	76.3	69.1
8	11	Panasonic パナソニック	72.5	72.7
9	5	SUNTORY サントリー	72.2	77.9
10	26	McDonald's 日本マクドナルド	72.1	66.5
11	12	JAL 日本航空	71.6	71.5
12	14	楽天	71.0	69.3
13	7	Apple アップル	70.8	75.1
14	10	STUDIO GHIBLI スタジオジブリ	70.5	73.5
15	42	AJINOMOTO 味の素	70.4	63.6
16	8	ANA 全日本空輸	69.5	74.8
17	6	Google	69.3	76.2
18	98	KIRIN キリンビール	69.1	58.3
19	123	FUJITSU 富士通	69.0	56.1
20	28	STARBUCKS スターバックスコーヒー	68.4	66.3
21	42	セブン＆アイ・ホールディングス	68.1	63.6
22	13	Asahi アサヒビール	67.9	69.8
23	21	meiji 明治	67.6	67.5
24	70	三菱商事	67.3	60.8
25	68	FUJIFILM 富士フイルム	66.8	60.9
26	39	ヤマト運輸	66.1	64.1
27	37	KDDI	65.9	64.2
28	31	HITACHI 日立製作所	65.5	65.5
29	39	7-ELEVEn セブン-イレブン	65.4	64.1
30	-	Sanrio サンリオ	64.9	-
30	33	LAWSON ローソン	64.9	64.6
32	77	TOTO	64.8	59.9
33	16	ジャパネットたかた	64.7	68.9
34	86	SMBC 三井住友銀行	64.6	59.2
35	72	Otsuka 大塚製薬	64.5	60.5
36	63	Calbee カルビー	64.4	61.5
37	62	MORINAGA 森永製菓	64.3	61.6
37	33	SUZUKI スズキ	64.3	64.6
39	23	morinaga 森永乳業	64.1	67.4
40	146	FAST RETAILING ファーストリテイリング	63.7	54.8
41	30	NIKE ナイキ	63.5	66.0
41	25	星野リゾート	63.5	67.0
43	24	Coca-Cola 日本コカ・コーラ	63.4	67.2
44	54	adidas アディダス	63.3	62.0
45	180	Kanebo カネボウ化粧品	63.2	52.7
45	72	Saizeriya サイゼリヤ	63.2	60.5
45	71	Asahi アサヒグループ	63.2	60.6
45	29	HONDA 本田技研工業	63.2	66.2
49	105	DUSKIN ダスキン	63.1	57.8
50	114	JTB	63.0	56.9
50	59	BRIDGESTONE ブリヂストン	63.0	61.7
52	130	MUFG 三菱UFJ銀行	62.7	55.7
53	41	AEON イオン	62.6	63.7
54	16	Amazon アマゾン	62.5	68.9
55	113	KIRIN キリンホールディングス	62.4	57.2
56	19	ニトリ	62.3	68.6
57	274	OBAYASHI 大林組	62.2	48.0
58	190	三菱重工業	62.0	52.2
59	167	JR西日本	61.8	53.4
59	33	Kao 花王	61.8	64.6
61	177	NEC 日本電気	61.7	52.8
62	47	NTT docomo NTTドコモ	61.5	62.9
63	304	三菱地所	61.3	46.6
63	46	キユーピー	61.3	63.0
65	194	SUBARU スバル	61.1	52.0
65	116	IRIS OHYAMA アイリスオーヤマ	61.1	56.8
67	98	MAZDA マツダ	61.0	58.3
68	107	ヨドバシカメラ	60.9	57.4
69	144	集英社	60.6	54.9
69	117	LOTTE ロッテ	60.6	56.7
69	93	Häagen-Dazs ハーゲンダッツジャパン	60.6	58.5
69	89	WORKMAN ワークマン	60.6	58.9
69	84	SHISEIDO 資生堂	60.6	59.4
74	21	YAMAHA ヤマハ	60.5	67.5
75	193	AGF 味の素AGF	60.2	52.1
75	16	NTT	60.2	68.9
77	155	永谷園	60.1	54.2
78	251	小林製薬	60.0	49.3
78	140	KOIKEYA 湖池屋	60.0	55.1
78	53	AsahiKASEI 旭化成	60.0	62.1
78	51	glico 江崎グリコ	60.0	62.2
82	37	Microsoft 日本マイクロソフト	59.9	64.2
83	49	Canon キヤノン	59.8	62.8
84	122	楽天カード	59.7	56.2
85	128	BANDAI バンダイ	59.6	55.8
85	64	au	59.6	61.3
87	55	Yakult ヤクルト本社	59.5	61.9
88	32	OLC オリエンタルランド	59.4	65.4
89	59	DAISO 大創産業	59.3	61.7
89	45	SHARP シャープ	59.3	63.2
91	77	TOSHIBA 東芝	59.2	59.9
92	66	KIRIN キリンビバレッジ	59.1	61.0
92	36	帝国ホテル	59.1	64.4
94	93	mizkan ミツカン	59.0	58.5
95	102	SAGAWA 佐川急便	58.9	58.0
95	64	kikkoman キッコーマン	58.9	61.3
97	132	mizuno ミズノ	58.8	55.4
98	203	ALSOK 綜合警備保障	58.5	51.5
99	47	Asahi アサヒ飲料	58.4	62.9
100	92	CASIO カシオ計算機	58.3	58.7

■ブランド・ジャパン

国内で使用されているブランドを一般生活者とビジネス・パーソンが評価する、日本最大規模のブランド価値評価調査プロジェクト。2001年に第1回調査を実施し、今回が26回目。一般生活者編では企業ブランドと製品・サービスブランド合わせて1,000ブランドを対象に調査した。ブランド価値の「総合力」を算出する際に、「フレンドリー(親和性)」「コンビニエント(利便性)」「アウトスタンディング(卓越性)」「イノベーティブ(革新性)」という4指標を採用した。ビジネス・パーソン編では500の企業ブランドを対象に調査した。ブランド価値の「総合力」を算出する際に、「先見力」「人材力」「信用力」「親和力」「活力」の5指標と5つの「企業評価項目」を採用した。調査概要は、別紙の「調査の構成と概要」と「特別顧問およびブランド・ジャパン企画委員会」を参照。

「ブランド・ジャパン」詳細ページ
■日経BPコンサルティング

日経BP全額出資のブランドコンサルティング、コンテンツ関連、デジタル関連のマーケティング・ソリューション提供企業。（2002年3月1日設立。資本金9,000万円）

調査の構成と概要

調査の方針と構成

ブランド・ジャパンでは、経年比較を可能にして、継続的データ価値を保つために、毎年同じフレームを採用している。すなわち、本調査は、「一般生活者編」と、「ビジネス・パーソン編」の2つの調査で構成する。また、ランキングを計算する質問項目も、個々のブランドについて尋ねる主要な設問は例年と同じものを用い、さらに総合力を算出する際の基本的な計算方法も、例年と同様の手順で行っている。なお、有意抽出であるインターネット調査の結果を補正するために、傾向スコア重み付け法を施した。

一般生活者編: 一般生活者に対して、消費行動上のブランドのポジショニングを明らかにする設問への回答を求めた。調査対象ブランドは、企業ブランド（企業名・グループ名）と製品・サービスブランド、合計1,000ブランド。
ビジネス・パーソン編: 有職者に対して、ビジネス・パーソンとしての立場からブランドのポジショニングを明らかにする設問への回答を求めた。調査対象ブランドは企業ブランド（一部、事業含む）のみ500ブランド。

調査概要

調査名称

ブランド・ジャパン 2026
調査目的

日本の市場で使用されている主要なブランドについて、ブランド力とそれぞれの特徴を明らかにする。このデータを企業のブランドづくりに活用できる形で提供する一方、市場内外のどのような事柄がブランド力に影響を与えているかなどの基礎研究に資する。
調査機関

日経BPコンサルティング

調査方法

		一般生活者編	ビジネス・パーソン編
Web 調査	調査期間	2025年11月5日（水）～11月23日（日）
	調査対象者（告知方法）	オープン（インターネットユーザーの誰でもが回答可能）
		日経ＢＰコンサルティングの調査協力者にメールで告知。また、他社モニターへの告知を併用。
		18歳以上の男女	18歳以上の有職者
	調査票の組数	1組20ブランド×50組^※	1組10ブランド×50組^※

	謝礼	各編ごとに、回答者の中から抽選で Gポイント（1,000ポイント）を200名に進呈。
	回収数	37,000サンプル	21,000サンプル
	1組当たりの平均回収数	740サンプル	420サンプル

1人の対象者が回答するブランドは、1つの組にあるブランドの数だけ。

特別顧問およびブランド・ジャパン企画委員会

　正確な集計・分析を行うために、ブランド理論、マーケティング、統計学の第一線で活躍している諸氏によるブランド・ジャパン企画委員会を設置。公正で高度な調査結果を目指し、調査手法や分析について随時委員会を招集し協議を重ねてきた。

ブランド・ジャパン特別顧問

プロフェット社副会長
カリフォルニア大学バークレー校　名誉教授
デービッド・A・アーカー氏

ブランド論の第一人者として知られ、『ブランド・エクイティ戦略』（1994年）、『ブランド・リーダーシップ』（2000年）、『ブランド・ポートフォリオ戦略』（以上ダイヤモンド社、2005年）、『カテゴリー・イノベーション』（日本経済新聞出版社、2011年）などの著書や論文を多数送り出している。2014年には、その集大成ともいえる『ブランド論』（ダイヤモンド社）を上梓した。ブランド・ジャパンには、第1回から特別顧問として参加。
ブランド・ジャパン企画委員会

企画委員長
一橋大学大学院　経営管理研究科　教授
阿久津聡氏

カリフォルニア大学バークレー校にて博士号（Ph.D.）を取得。専門はマーケティング、消費者行動論、ブランド論、文化心理学、実験経済学。著作に「ブランド戦略シナリオ - コンテクスト・ブランディング」（ダイヤモンド社：共著）、「ソーシャルエコノミー」（翔泳社・共著）、「ブランド論」、「ストーリーの力で伝えるブランド」（ダイヤモンド社：訳書）、「カテゴリー・イノベーション」（日本経済新聞出版社：監訳書）、「弱くても稼げます」（光文社：共著）などがある。
企画委員
早稲田大学　文学学術院　教授
豊田秀樹氏

心理統計学、教育測定学、マーケティング・サイエンス、統計学のエキスパートとして2002年より結果分析を担当。著書「共分散構造分析ー構造方程式モデリングー」（朝倉書店）監訳「数理統計学ハンドブック」（朝倉書店）などがある。
企画委員
慶應義塾大学　総合政策学部　教授
桑原武夫氏

コロンビア大学ビジネススクール客員研究員を務める。ポストモダンマーケティングの旗手、モリス・B・ホルブルック教授と共同研究を行う。著書に『ポストモダン手法による消費者心理の解読』（共著、日本経済新聞社、1999年）などがある。
企画委員
法政大学　経営学部　教授
西川英彦氏

日本マーケティング学会副会長を務める。ユーザー・イノベーションやデジタル・マーケティングをテーマに研究。最近の著書に「1からのデジタル・マーケティング」（碩学舎：編著）、「ソロモン消費者行動論」（丸善出版：訳書）などがある。