Brand Japan 25th Anniversary Awards 発表
最優秀賞にYouTubeを選出、直近5年間のブランド総合力平均で1位に
優秀ブランドにカップヌードル、Google、USJ、ワークマン、イオンモール
「Brand Japan 25th Anniversary Awards」優秀6ブランドを発表・表彰

2025年4月18日

株式会社日経BPコンサルティングは2025年4月18日（金）、2025年で25年目を迎えるブランド価値評価プロジェクト「ブランド・ジャパン」において、直近5年間の結果を再解析した結果を元に、最も飛躍したブランド、常に成長を続けてきたブランドを讃える「Brand Japan 25th Anniversary Awards」を開催した。調査結果を解析した結果、最優秀賞に直近5年間のブランド総合力平均が1位だったYouTube（Google日本法人）、優秀賞に、カップヌードル（日清食品株式会社）、Google（Google日本法人）、ユニバーサル・スタジオ・ジャパン（合同会社ユー・エス・ジェイ）、ワークマン（株式会社ワークマン）、イオンモール（イオンモール株式会社）を選出した。

「ブランド・ジャパン」は2001年から続くブランド評価調査プロジェクトで、毎年11月～12月に企業、商品、サービスブランド延べ1500ブランドを国内の6万人以上にアンケートを実施し、翌年3月に結果を発表している。
調査は二段階で進めており、毎年8月に事前の「純粋想起調査」で「好感のあるブランド」「評価しているブランド」についての記述で一定の得票数を集めたものだけをノミネートし、年末の本調査を実施する。
企業、商品、サービスブランドの合計1,000ブランドを業種別など区別せず調査する「一般生活者編」と、企業ブランドだけに特化しビジネス・パーソンにノミネート500企業の活動について尋ねる「ビジネス・パーソン編」の2編に分け本調査を行う。本調査での評価指標は、第三者の専門家で構成した「ブランド・ジャパン企画委員会」で作られた指標をもとに調査を実施している。

• ■ブランド・ジャパン

  国内で使用されているブランドを一般生活者とビジネス・パーソンが評価する、日本最大規模のブランド価値評価調査プロジェクト。2001年に第1回調査を実施し、今回が25回目。一般生活者編では企業ブランドと製品・サービスブランド合わせて1,000ブランドを対象に調査。ブランド価値の「総合力」を算出する際に、「フレンドリー（親近性）」「コンビニエント（利便性）」「アウトスタンディング（卓越性）」「イノベーティブ（革新性）」という4指標を採用。ビジネス・パーソン編では500の企業ブランドを対象に調査。ブランド価値の「総合力」を算出する際に、「先見力」「人材力」「信用力」「親和力」「活力」の5指標と5つの「企業評価項目」を採用している。

  ブランド・ジャパンについて

• ■日経BPコンサルティング

  日経BP全額出資のブランドコンサルティング、コンテンツ関連、デジタル関連のマーケティング・ソリューション提供企業。（2002年3月1日設立。資本金9,000万円）