ニューノーマルをリードした企業の評価が上昇

ブランド・ジャパン 2021｜ブランドランキングTOP100を発表

2021.03.26

ブランディング

ブランド・ジャパンプロジェクトマネージャー石原和仁

株式会社日経BPコンサルティング（東京都港区）は、今年で21年目を迎えるブランド価値評価プロジェクト「ブランド・ジャパン 2021」の結果をまとめ、本日（2021年3月26日）、調査結果データをリリース・発売する。調査は2020年11～12月に実施され、調査回答者数は約6万人だった。今回から、ビジネス・パーソン編でSDGs17ゴールに貢献する企業活動の認知度評価も含まれる。

一般生活者編、調査結果のポイント

消費者のブランドイメージでYouTubeが2年連続のトップ。トップ10に返り咲いたのはユニクロ、ソニー、ディズニー、トヨタ自動車、アップル
ブランド力上昇ランキングトップ5は、ワークマン、トヨタ自動車、セブンプレミアム、ソニー、富士フイルム

[ ブランド力上位100のランキングは、表1（一般生活者編）、表3（ビジネス・パーソン編）をご覧ください ]

調査結果より

消費者のブランドイメージでYouTubeが2年連続の首位。トップ10入りは、ユニクロ、ソニー、ディズニー、トヨタ自動車、アップル

一般生活者編「総合力」ランキングでは、88.0ポイント（偏差値）のスコアを得てYouTubeが首位を獲得（表1）。第2位にはGoogleが、第3位にはユニクロが入った。トップ10の10ブランド中、5ブランドが入れ替わった。新たにトップ10入りしたのは、ユニクロのほか、ソニー（第5位）、ディズニー（第8位）、トヨタ自動車（第9位）、アップル（第10位）。

今回首位となったYouTubeはブランド力を構成する要素の中で、イノベーティブ（革新性）とコンビニエント（利便性）への評価が高い。イノベーティブランキングでは1000ブランド中第3位で、コンビニエントランキングでは第5位となった（図1）。前回に引き続き、これらの因子を維持したことが首位獲得に繋がった。日本におけるYouTubeの月間利用者数は6,500万人を超え（2020年9月時点）、アップロードされた動画の総時間は80％増加した（2020年6月と前年同月との比較）（引用元：Think with Google）。利用者の74%が「利用が増えた」と回答しており、この数字は他のオンラインプラットフォームの調査データ（平均）の3倍以上になるという。

表1　■ブランド・ジャパン 2021の「総合力」ランキング　上位100ブランド
一般生活者編（一般生活者による評価）

順位		ブランド	総合力（偏差値）
今回	前回		今回	前回
2021	2020		2021	2020
1	1	YouTube	88.0	96.8
2	6	Google	87.8	80.7
3	13	UNIQLO　ユニクロ	87.4	78.2
4	3	MUJI　無印良品	85.6	82.2
5	41	SONY　ソニー	83.9	70.6
6	5	NISSIN　日清食品	82.6	81.4
7	7	Amazon　アマゾン	82.3	79.9
8	20	Disney　ディズニー	81.5	76.5
9	68	TOYOTA　トヨタ自動車	80.7	66.4
10	12	Apple　アップル	80.2	78.3
11	30	McDonald's　マクドナルド	79.9	73.4
12	51	ニトリ	79.4	68.9
13	11	STUDIO GHIBLI　スタジオジブリ	79.1	78.8
14	40	丸亀製麺	78.6	70.7
15	56	iPhone	78.4	67.8
15	22	DAISO　ダイソー	78.4	76.2
17	19	Nintendo　任天堂	77.4	77.0
18	77	HEATTECH　ヒートテック	76.4	66.0
19	57	Asahi　アサヒビール	76.1	67.7
20	8	CUP NOODLE　カップヌードル	75.8	79.6
20	9	キユーピー	75.8	79.4
20	25	7-ELEVEn　セブン-イレブン	75.8	75.2
23	151	WORKMAN　ワークマン	75.7	60.7
24	97	ドン・キホーテ	75.5	64.2
25	18	meiji　明治	75.4	77.2
26	64	ITO EN　伊藤園	75.1	66.8
27	75	SHARP　シャープ	74.9	66.2
28	32	adidas　アディダス	74.6	73.0
29	91	Nintendo Switch　ニンテンドースイッチ	73.4	64.6
30	36	AEON　イオン	73.3	71.7
31	-	明治ブルガリアヨーグルト	73.2	-
32	58	スシロー	73.1	67.6
33	84	セブン＆アイ・ホールディングス	73.0	65.1
34	46	Calbee　カルビー	72.7	69.9
34	10	STARBUCKS　スターバックスコーヒー	72.7	78.9
36	35	AJINOMOTO　味の素	72.5	71.8
36	26	CALPIS　カルピス	72.5	74.9
38	16	Coca-Cola　コカ・コーラ	72.4	78.1
38	86	Microsoft　マイクロソフト	72.4	65.0
40	13	KFC　ケンタッキーフライドチキン	72.3	78.2
41	72	glico　江崎グリコ	71.6	66.3
42	2	LINE	71.2	90.8
43	115	サッポロ一番	71.1	63.1
44	38	USJ　ユニバーサル・スタジオ・ジャパン	70.5	71.2
45	50	Asahi　アサヒ飲料	70.4	69.2
46	190	PlayStation　プレイステーション	70.3	58.7
47	27	FamilyMart　ファミリーマート	70.1	74.5
48	13	SUNTORY　サントリー	70.0	78.2
49	34	NIKE　ナイキ	69.9	72.0
50	117	IRIS OHYAMA　アイリスオーヤマ	69.7	63.0
50	62	Nestlé　ネスレ	69.7	67.1
50	29	Häagen-Dazs　ハーゲンダッツ	69.7	73.9
53	24	Windows	69.1	75.6
54	4	Panasonic　パナソニック	68.9	81.5
55	33	Seria　セリア	68.8	72.5
56	17	LAWSON　ローソン	68.7	77.7
57	53	餃子の王将	68.5	68.6
58	41	MITSUYA CIDER　三ツ矢サイダー	68.3	70.6
58	95	Yakult　ヤクルト	68.3	64.3
60	108	Saizeriya　サイゼリヤ	68.1	63.4
60	117	ヤマト運輸	68.1	63.0
60	63	LION　ライオン（家庭用品）	68.1	66.9
63	61	Kao　花王	68.0	67.2
63	112	GU　ジーユー	68.0	63.3
63	287	SEVEN＆i PREMIUM　セブンプレミアム	68.0	54.5
66	78	MORINAGA　森永製菓	67.9	65.9
67	148	iPad	67.8	60.9
67	275	FUJIFILM　富士フイルム	67.8	54.9
67	49	Mister Donut　ミスタードーナツ	67.8	69.4
70	269	Amazonプライム	67.7	55.0
71	47	dyson　ダイソン	67.6	69.8
72	164	T-fal　ティファール	67.5	60.2
72	58	ヤマザキパン	67.5	67.6
74	31	Rakuten　楽天カード	67.3	73.2
75	122	MOS BURGER　モスバーガー	67.1	62.6
76	52	ガリガリ君	67.0	68.8
77	72	じゃがりこ	66.9	66.3
78	45	House　ハウス食品	66.7	70.0
79	54	kikkoman　キッコーマン	66.3	68.2
80	151	SAPPORO　サッポロビール	66.2	60.7
80	48	東洋水産（マルちゃん）	66.2	69.6
80	37	Rakuten　楽天市場	66.2	71.3
83	102	お～いお茶	66.0	63.8
83	122	コメダ珈琲店	66.0	62.6
83	122	Pocky　ポッキー	66.0	62.6
83	241	Lipton　リプトン	66.0	56.2
87	166	ファッションセンターしまむら	65.8	60.0
88	92	爽健美茶	65.5	64.5
88	86	NESCAFÉ　ネスカフェ	65.5	65.0
90	64	テレビ東京	65.3	66.8
91	103	KIRIN　キリンビール	65.1	63.7
91	90	TOPVALU　トップバリュ	65.1	64.8
93	135	IKEA　イケア	64.9	61.9
94	21	YAHOO!	64.8	76.4
95	86	HITACHI　日立製作所	64.6	65.0
95	81	PayPay	64.6	65.3
97	137	Bioré　ビオレ	64.5	61.7
98	104	cookpad　クックパッド	64.3	63.6
98	121	FUJIYA　不二家	64.3	62.7
100	67	亀田製菓	64.2	66.5

注）一般生活者編では、企業ブランドと製品・サービスブランド合わせて1,000ブランドを対象とし、一般生活者が評価した。
「フレンドリー」「コンビニエント」「アウトスタンディング」「イノベーティブ」という4指標から総合力を算出。
ブランド・ジャパン 2020のデータがないものは、「-」と表記。

Google（第2位）、ユニクロ（第3位）、無印良品（第4位）、ソニー（第5位）が続く

第2位のGoogleは前回第6位から順位を上げた。テレワークや遠隔学習の普及がChromebook、ビデオ会議ツールのGoogle Meetのさらなる追い風となった。また、自粛でGoogle Playなどモバイルアプリ全体の総ダウンロード数は30%近い伸びを見せた（引用元：Think with Google）。さらに、人工知能（AI）を活用して新型コロナウイルスの感染者数などを予測する取り組みが日本でも昨年の11月から公表を始めた。その結果、フレンドリー（親近性）、アウトスタンディング（卓越性）、コンビニエント（利便性）の指標が向上した。

ユニクロ（第3位）はコロナ禍でも売上が好調。ルームウエアやヒートテック毛布が売れ筋で、ECの販売も伸びた。

第4位は、無印良品で、総合力は85.6ポイント、第5位は、ソニーで83.9ポイントとなった。

ブランド力上昇トップ5はワークマン、トヨタ自動車、セブンプレミアム、ソニー、富士フイルム

今回、総合力が最も伸びたのはワークマン（表2）。同ブランドは、2020年中も店舗数を増やしてきた。カジュアルウエアを求める新規客がまだ増加しており、主力の作業着では空調ファン付きのジャケットなどがヒットした。「ワークマンプラス」「＃ワークマン女子」といった新規業態も注目された。

トヨタ自動車は、テレビCMとネットメディアを融合させたオウンドメディア「トヨタイムズ」が話題となった。また、「誰ひとり取り残さない」という姿勢で国際社会が目指している「SDGs（持続可能な開発目標）」に本気の取り組み宣言を大々的に行った。その影響もあり、今回の結果では、イノベーティブが93.5ポイントと高かった。なお、今回から聴取したSDGsに貢献する企業活動の認知度では、サントリーが「安全な水とトイレを世界中に」で19.7ポイント（第4位）、「海の豊かさを守ろう」で16.2ポイント（第3位）、味の素が「飢餓をゼロに」で26.1ポイント（第5位）と高い評価を得た。

セブンプレミアムは2007年からの累計売上が2020年中に10兆円を突破した。現在4,000アイテムを超える。セブン-イレブンはコロナ禍でも善戦しており、食品ロスを削減する「エシカルプロジェクト」の展開も注目を集めた。

ソニーはゲーム事業が好調でPlayStation 5の発売も記憶に新しい。富士フイルムは抗ウイルス薬「アビガン」が臨床試験に成功し、話題となった。

なお、ビジネス・パーソン編「総合力」ランキングでは、アップルが初の首位を獲得。次いで、前回も2位となったトヨタ自動車が続く（表3）。

総合力ランキングと上昇ランキングの上位では、ニューノーマルな生活習慣の提案やサステナビリティを推進することで生活者に寄り添い、ときにはリードするブランドの活躍が目立った。今後も、生活者の視点に基づき、暮らしや働き方を提案し続けることがブランド力向上において重要になっていくのではないだろうか。

（石原和仁=日経BPコンサルティング　ブランド・ジャパンプロジェクトマネージャー）

表2　■ブランド・ジャパン 2021の「総合力」上昇ランキング　上位50ブランド
一般生活者編（一般生活者による評価）

上昇順位	総合力順位		ブランド	総合力の前回差分 (ポイント)
	今回	前回
	2021	2020
1	23	151	WORKMAN　ワークマン	15.0
2	9	68	TOYOTA　トヨタ自動車	14.3
3	63	287	SEVEN＆i PREMIUM　セブンプレミアム	13.5
4	5	41	SONY　ソニー	13.3
5	67	275	FUJIFILM　富士フイルム	12.9
6	70	269	Amazonプライム	12.7
7	153	487	PORSCHE　ポルシェ	11.9
8	46	190	PlayStation　プレイステーション	11.6
9	135	441	イソジン	11.4
10	24	97	ドン・キホーテ	11.3
10	118	389	ABC-MART	11.3
12	15	56	iPhone	10.6
13	12	51	ニトリ	10.5
14	18	77	HEATTECH　ヒートテック	10.4
15	83	241	Lipton　リプトン	9.8
16	191	474	Morozoff　モロゾフ	9.7
16	272	624	日東紅茶	9.7
18	3	13	UNIQLO　ユニクロ	9.2
18	110	309	すかいらーくグループ	9.2
20	29	91	Nintendo Switch　ニンテンドースイッチ	8.8
20	300	624	住友林業	8.8
20	521	915	VICTOR ENTERTAINMENT　ビクターエンタテインメント	8.8
23	27	75	SHARP　シャープ	8.7
24	204	459	CAINZ　カインズ	8.6
25	19	57	Asahi　アサヒビール	8.4
26	26	64	ITO EN　伊藤園	8.3
27	250	515	三幸製菓	8.2
27	304	603	VAIO	8.2
29	43	115	サッポロ一番	8.0
30	14	40	丸亀製麺	7.9
30	33	84	セブン＆アイ・ホールディングス	7.9
30	390	711	Netflix	7.9
33	311	594	Hulu　フールー	7.8
34	170	368	YBC　ヤマザキビスケット	7.6
35	400	703	ROUTE INN HOTELS　ホテルルートイン	7.5
36	38	86	Microsoft　マイクロソフト	7.4
36	261	502	N-BOX	7.4
38	72	164	T-fal　ティファール	7.3
38	307	564	よつ葉乳業	7.3
38	455	776	RIZAP　ライザップ	7.3
41	158	342	Francfranc　フランフラン	7.2
41	307	558	バスロマン	7.2
43	2	6	Google	7.1
43	210	421	Rakuten　楽天銀行	7.1
45	167	349	はなまるうどん	7.0
45	501	819	HANSHIN　阪神百貨店	7.0
47	67	148	iPad	6.9
47	420	696	ABC　朝日放送グループ	6.9
47	634	939	LG	6.9
50	50	117	IRIS OHYAMA　アイリスオーヤマ	6.7
50	122	262	Mac　マック（パソコン）	6.7
50	179	356	Asahi　アサヒグループ食品	6.7

注）一般生活者編では、企業ブランドと製品・サービスブランド合わせて1,000ブランドを対象とし、一般生活者が評価した。
「フレンドリー」「コンビニエント」「アウトスタンディング」「イノベーティブ」という4指標から総合力を算出。

表3　■ブランド・ジャパン 2021の「総合力」ランキング　上位100ブランド
ビジネス・パーソン編（ビジネス・パーソンによる評価）

順位		企業ブランド	総合力 (偏差値)
今回	前回		今回	前回
2021	2020		2021	2020
1	3	Apple　アップル	97.4	89.8
2	2	TOYOTA　トヨタ自動車	94.7	95.0
3	1	Disney　ディズニー	91.5	99.9
4	5	Nintendo　任天堂	84.9	79.9
5	6	SONY　ソニー	81.4	78.6
6	7	Panasonic　パナソニック	78.1	78.5
7	11	JAL　日本航空	76.2	72.6
8	8	Rakuten　楽天	75.7	78.2
9	38	KIRIN　キリンビール	74.2	64.0
10	9	STUDIO GHIBLI　スタジオジブリ	73.3	75.9
11	93	ニトリ	72.0	58.1
12	16	Amazon　アマゾン	71.9	70.2
13	28	Asahi　アサヒビール	71.3	66.7
14	4	Google	70.6	89.4
15	22	セブン＆アイ・ホールディングス	70.3	67.8
16	36	Kao　花王	70.2	64.5
17	38	NISSIN　日清食品	69.8	64.0
18	20	Microsoft　日本マイクロソフト	69.0	68.2
19	40	SUNTORY　サントリー	68.8	63.7
20	12	OLC　オリエンタルランド	68.3	71.4
20	73	ヤマト運輸	68.3	59.7
22	55	BRIDGESTONE　ブリヂストン	68.1	61.2
23	21	NTT docomo　NTTドコモ	67.9	67.9
24	190	FAST RETAILING　ファーストリテイリング	67.2	52.0
25	22	ジャパネットたかた	67.0	67.8
26	19	KIRIN　キリンホールディングス	66.9	68.7
27	68	TOTO	66.7	60.1
28	16	ANA　全日本空輸	66.6	70.2
29	47	Asahi　アサヒ飲料	66.2	62.5
30	120	Rakuten　楽天カード	66.1	56.1
31	18	AJINOMOTO　味の素	66.0	69.2
31	30	McDonald's　日本マクドナルド	66.0	66.5
33	10	HONDA　本田技研工業	65.9	75.1
34	64	Yahoo　ヤフー	65.8	60.3
35	25	7-ELEVEn　セブン-イレブン	65.6	67.1
35	71	ALSOK　綜合警備保障	65.6	59.9
37	103	AsahiKASEI　旭化成	65.4	57.1
38	46	adidas　アディダス	64.9	63.0
38	49	HITACHI　日立製作所	64.9	62.4
40	154	YAMADA　ヤマダ電機	64.8	53.9
41	15	Calbee　カルビー	64.3	70.6
42	59	永谷園	64.1	60.9
42	27	YAMAHA　ヤマハ	64.1	66.8
44	52	キユーピー	64.0	61.7
45	30	AEON　イオン	63.9	66.5
45	45	SoftBank　ソフトバンク	63.9	63.1
45	26	meiji　明治	63.9	67.0
48	89	SHISEIDO　資生堂	62.8	58.5
49	238	フジテレビ	62.7	49.6
50	83	KIRIN　キリンビバレッジ	62.6	58.7
50	72	SUZUKI　スズキ	62.6	59.8
52	34	NIKE　ナイキ	62.5	65.8
53	47	STARBUCKS　スターバックスコーヒー	62.3	62.5
54	81	NISSAN　日産自動車	62.1	58.9
55	103	Yakult　ヤクルト本社	62.0	57.1
56	95	LINE	61.8	57.9
57	61	SHARP　シャープ	61.6	60.6
58	86	TOSHIBA　東芝	61.4	58.6
59	106	KAGOME　カゴメ	61.2	57.0
59	24	Canon　キヤノン	61.2	67.6
59	78	TANITA　タニタ	61.2	59.3
62	103	LAWSON　ローソン	61.1	57.1
63	66	CASIO　カシオ計算機	61.0	60.2
64	217	ASICS　アシックス	60.9	50.5
65	170	Asahi　アサヒグループ	60.6	52.9
66	56	idemitsu　出光興産	60.5	61.1
66	150	BOURBON　ブルボン	60.5	54.1
68	35	JR東日本	60.4	64.6
69	100	テレビ東京	60.1	57.5
70	30	au	60.0	66.5
70	180	小学館	60.0	52.6
70	180	DAIKIN　ダイキン工業	60.0	52.6
70	43	FUJIFILM　富士フイルム	60.0	63.2
74	134	kikkoman　キッコーマン	59.7	54.8
74	123	LEGO　レゴ	59.7	55.7
76	100	Dyson　ダイソン	59.6	57.5
76	116	BMW　ビー・エム・ダブリュー	59.6	56.4
76	79	MAZDA　マツダ	59.6	59.2
79	111	intel　インテル	59.5	56.8
80	73	FUJITSU　富士通	59.4	59.7
80	86	MUFG　三菱UFJ銀行	59.4	58.6
82	116	SAPPORO　サッポロビール	59.3	56.4
83	134	小林製薬	59.1	54.8
83	37	帝国ホテル	59.1	64.3
83	113	mizuno　ミズノ	59.1	56.6
83	43	morinaga　森永乳業	59.1	63.2
87	150	KDDI	58.9	54.1
87	95	東洋水産（マルちゃん）	58.9	57.9
87	141	House　ハウス食品	58.9	54.6
90	203	KOIKEYA　湖池屋	58.8	51.1
90	82	MORINAGA　森永製菓	58.8	58.8
92	122	Aflac　アフラック生命	58.7	55.8
93	170	講談社	58.6	52.9
94	66	OMRON　オムロン	58.3	60.2
95	97	Häagen-Dazs　ハーゲンダッツジャパン	58.2	57.7
95	185	WOWOW	58.2	52.3
97	182	ISUZU　いすゞ自動車	58.1	52.5
97	132	SAGAWA　佐川急便	58.1	54.9
97	60	星野リゾート	58.1	60.7
100	92	NEC　日本電気	57.9	58.2
100	128	Otsuka　大塚製薬	57.9	55.3

注）ビジネス・パーソン編では500の企業ブランドを対象とし、ビジネス・パーソンが評価した。
「先見力」「人材力」「信用力」「親和力」「活力」という5指標に加え、5つの「企業評価項目」から総合力を算出。
ブランド・ジャパン 2020のデータがないものは、「-」と表記。

■ブランド・ジャパン

国内で使用されているブランドを一般生活者とビジネス・パーソンが評価する、日本最大規模のブランド価値評価調査プロジェクト。2001年に第1回調査を実施し、今回が21回目。一般生活者編では企業ブランドと製品・サービスブランド合わせて1,000ブランドを対象に調査した。ブランド価値の「総合力」を算出する際に、「フレンドリー（親近性）」「コンビニエント（利便性）」「アウトスタンディング（卓越性）」「イノベーティブ（革新性）」という4指標を採用した。ビジネス・パーソン編では500の企業ブランドを対象に調査した。ブランド価値の「総合力」を算出する際に、「先見力」「人材力」「信用力」「親和力」「活力」の5指標と5つの「企業評価項目」を採用した。調査概要は、別紙の「調査の構成と概要」と「特別顧問およびブランド・ジャパン企画委員会」を参照。2021年版よりビジネス・パーソン編ではSDGsの17ゴールそれぞれに貢献する企業活動の認知度を聴取した。

「ブランド・ジャパン」詳細ページ

調査の構成と概要

調査の方針と構成

ブランド・ジャパンでは、経年比較を可能にして、継続的データ価値を保つために、毎年同じフレームを採用している。すなわち、本調査は、「一般生活者編」と、「ビジネス・パーソン編」の2つの調査で構成する。また、ランキングを計算する質問項目も、個々のブランドについて尋ねる主要な設問は例年と同じものを用い、さらに総合力を算出する際の基本的な計算方法も、例年と同様の手順で行っている。なお、有意抽出であるインターネット調査の結果を補正するために、傾向スコア重み付け法を施した。

一般生活者編
一般生活者に対して、消費行動上のブランドのポジショニングを明らかにする設問への回答を求めた。調査対象ブランドは、企業ブランド（企業名・グループ名）と製品・サービスブランド、合計1,000ブランド。
ビジネス・パーソン編
有職者に対して、ビジネスパーソンとしての立場からブランドのポジショニングを明らかにする設問への回答を求めた。調査対象ブランドは企業ブランド（一部、事業含む）のみ500ブランド。

調査概要

調査名称

ブランド・ジャパン 2021

調査目的

日本の市場で使用されている主要なブランドについて、ブランド力とそれぞれの特徴を明らかにする。このデータを企業のブランドづくりに活用できる形で提供する一方、市場内外のどのような事柄がブランド力に影響を与えているかなどの基礎研究に資する。

調査機関

日経BPコンサルティング

調査方法

		一般生活者編	ビジネス・パーソン編
Web調査	調査期間	2020年11月10日（火）～12月6日（日）
	調査対象者（告知方法）	オープン（インターネットユーザーの誰でもが回答可能）
		日経ＢＰコンサルティングの調査協力者にメールで告知。また、他社モニターへの告知を併用。
		18歳以上の男女	18歳以上の有職者
	調査票の組数	1組20ブランド×50組^※1	1組10ブランド×50組^※1
	回収数	41,000サンプル	21,000サンプル
	1組当たりの平均回収数	820サンプル	420サンプル

※1　1人の対象者が回答するブランドは、1つの組にあるブランドの数だけ。

特別顧問およびブランド・ジャパン企画委員会

正確な集計・分析を行うために、ブランド理論、マーケティング、統計学の第一線で活躍している諸氏によるブランド・ジャパン企画委員会を設置。公正で高度な調査結果を目指し、調査手法や分析について随時委員会を招集し協議を重ねてきた。

ブランド・ジャパン特別顧問

プロフェット社副会長
カリフォルニア大学バークレー校　名誉教授
デービッド・A・アーカー氏

ブランド論の第一人者として知られ、『ブランド・エクイティ戦略』（1994年）、『ブランド・リーダーシップ』（2000年）、『ブランド・ポートフォリオ戦略』（以上ダイヤモンド社、2005年）、『カテゴリー・イノベーション』（日本経済新聞出版社、2011年）などの著書や論文を多数送り出している。2014年には、その集大成ともいえる『ブランド論』（ダイヤモンド社）を上梓した。ブランド・ジャパンには、第1回から特別顧問として参加。

ブランド・ジャパン企画委員会

企画委員長
一橋大学大学院　国際企業戦略研究科　教授
阿久津聡氏

カリフォルニア大学バークレー校にて博士号（Ph.D.）を取得。専門はマーケティング、消費者行動論、ブランド論、文化心理学、実験経済学。著作に「ブランド戦略シナリオ - コンテクスト・ブランディング」（ダイヤモンド社：共著）、「ソーシャルエコノミー」（翔泳社・共著）、「ブランド論」、「ストーリーの力で伝えるブランド」（ダイヤモンド社：訳書）、「カテゴリー・イノベーション」（日本経済新聞出版社：監訳書）などがある。

企画委員
早稲田大学　文学学術院　教授
豊田秀樹氏

心理統計学、教育測定学、マーケティング・サイエンス、統計学のエキスパートとして2002年より結果分析を担当。著書「共分散構造分析ー構造方程式モデリングー」（朝倉書店）監訳「数理統計学ハンドブック」（朝倉書店）などがある。

企画委員
慶應義塾大学　総合政策学部　教授
桑原武夫氏

コロンビア大学ビジネススクール客員研究員を務める。ポストモダンマーケティングの旗手、モリス・B・ホルブルック教授と共同研究を行う。著書に『ポストモダン手法による消費者心理の解読』（共著、日本経済新聞社、1999年）などがある。

企画委員
法政大学　経営学部　教授
西川英彦氏

日本マーケティング学会副会長を務める。ユーザー・イノベーションやデジタル・マーケティングをテーマに研究。最近の著書に「1からのデジタル・マーケティング」（碩学舎：編著）、「ソロモン消費者行動論」（丸善出版：訳書）などがある。

ブランド・ジャパン 2021｜ブランドランキングTOP100を発表

一般生活者編、調査結果のポイント

調査結果より

消費者のブランドイメージでYouTubeが2年連続の首位。トップ10入りは、ユニクロ、ソニー、ディズニー、トヨタ自動車、アップル

Google（第2位）、ユニクロ（第3位）、無印良品（第4位）、ソニー（第5位）が続く