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ブランド評価・診断パッケージ

サービス概要

日経BPコンサルティングが提供する「ブランド評価診断パッケージ」は、多様なステークホルダー視点からブランド力を定量化する調査データ集です。「ブランド・ジャパン」をはじめ、「企業メッセージ調査」「Webブランド調査」「大学ブランドイメージ調査」「大学スマホサイトユーザビリティ調査」など、ブランドに関わる主要接点を横断的に評価し、ソリューションデータとしてご提供します。ブランドの現在地を可視化し、戦略立案や改善アクションにつながる指標を提供します。

解決できる課題・導入メリット

  • 自ブランドの立ち位置や競合・ベンチマークブランドとの違いを、客観的な指標で確認できるようにしたい
  • 経年データを取得できるようにしたい
  • データ分析、解説されたレポート付きで購入ご即日ご提供可能
  • コンサルタントによるサポートで経営層を説得できる示唆をご提供

主な特長・強み

ブランドの現在地を客観的に把握できる
多様なステークホルダー視点から自社ブランドを定量的に評価することで、認知やイメージなどを客観的に把握できます。SNSや売上データだけでは見えない「市場からどう見られているのか」「どこに課題があるのか」を明確化し、ブランドの現状診断と戦略の軸となる基礎データを得ることができます。
接点ごとの課題を可視化し、改善ポイントを明確化
企業メッセージ、Webサイト、大学ブランド、スマホサイトなど、ブランド体験を構成する主要な接点を横断的に分析することで、強み・弱みを比較しながら改善ポイントを特定できます。「伝えたい価値が届いていない」「Webのユーザビリティに課題がある」など、各施策のボトルネックが浮き彫りになり、広報・マーケティング・デジタル領域の改善施策に直結します。
経営層・社内を動かす“説得力ある根拠”を提供
他社比較が可能なベンチマークと25年以上の蓄積データにより、経営層や社内への説明に強い説得力を持たせることができます。複雑で分かりにくいデータもレポート化することで理解しやすく整理でき、共有も容易です。さらに、オプションでコンサルタントによる示唆を加えたオリジナルレポートの提供も可能なため、戦略立案やプロジェクト推進をより実践的に支援します。

詳細な提供内容・メニュー

  1. ブランド・ジャパン
    • 選ばれし企業、商品、サービス1500ブランドを国内約6万人以上を対象に第三者の専門家監修の指標をもとに調査し、その結果をまとめたブランド評価データベース
    • 調査データは広報、ブランディング、マーケティング活動の振り返り、指標、戦略策定に活用可能
    • さまざまなオプションサービスで分かりやすい分析も提供
  2. 企業メッセージ調査
    • 企業が発信するブランドメッセージ、パーパスに特化した調査データ集
    • 発信するメッセージの認知率、理解度、好感度、イメージ、浸透度など複数の軸で評価
    • 自社メッセージの現状把握や改善、ブランド戦略の見直しに有効
  3. Webブランド調査
    • 企業が運営する日本の主要サイトを年2回インターネット・ユーザー約32,000人の評価をブランドの視点、サイト上での行動から定期的に調べる日本最大規模のWeb総合評価調査データ集
    • 半年ごとに企業サイトのブランドカを測定することで、自社サイトのユーザー愛着度や競合サイトとの比較など、定期的・定量的にWebサイトの総合力を指標化
    • 自社サイトや競合サイトの“強み”や“弱み”を的確に把握し、貴社のブランド力を高めるWebサイトの戦略立案の基礎データ
  4. 大学ブランドイメージ調査
    • 全国の主要大学の「大学ブランド総合力」算出を目的とした調査
    • 当社の提携先調査機関の調査モニターを中心に、同エリアに居住し、仕事をしている方（ビジネスパーソン）や、中学生以上の子どもがいる保護者、教育関連従事者に回答を依頼
    • 「地域産業への貢献度」や「研究施設の充実度」、また学生の「語学力」や「コミュニケーション能力の高さ」など大学や学生へのブランド・イメージ36項目を測定
    • 大学ブランド総合力（偏差値）を算出し、データ集として提供
  5. 大学スマホサイトユーザビリティ調査
    • 当社がこれまで培った大学サイト診断のノウハウを基に、独自のスマホ・サイト診断基準を作成
    • 「見やすさ」や「操作のしやすさ」など指標は8つ。8つの指標から総合スコアを算出
    • 個々の大学サイトの問題点が分かるデータ集
    • 総合的に、ユーザビリティにインタラクティブ平均値/サイト内検索/メインコンテンツへのアクセス等が優れた大学はどこなのか、一目で比較・確認できる調査データ

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