大学ブランド総合力、トップ3は九州大、福岡大、熊本大
「地域社会・文化に貢献している」に琉球大、「躍動感」「地域貢献」は福岡大が首位
日経BPコンサルティング調べ 「大学ブランド・イメージ調査 2019-2020」（2019年8月実施）【九州・沖縄・山口編】
2019年11月27日
株式会社日経ＢＰコンサルティング（東京都港区）は、13年目になる「大学ブランド・イメージ調査 （2019-2020）」の結果をまとめ、11月27日に調査報告書を発売した（調査実施は2019年8月）。全国9地域456大学について、各大学の認知やイメージなどを尋ねた。
【九州・沖縄・山口編（55校対象）】の大学ブランド総合力TOP3は九州大学、福岡大学、熊本大学。前回からの上昇率では、第1位が福岡大学、第2位が久留米大学、第3位が大分大学となった。
調査結果のポイント
- 大学ブランド総合力（49のブランド・イメージ項目の得票率を束ねて算出した総合スコア）
- ・福岡大学が昨年6位から今回第2位と大きく躍進
- ・前回からの上昇率では、福岡大学が第1位、次いで久留米大学、大分大学
- その大学特有の魅力として
- ・「地域社会・文化に貢献している」大学は琉球大学が第1位。
- ・「躍動感」「地域貢献」因子では、福岡大学が首位を獲得した
調査結果データ
《大学ブランド力》トップ3は、九州大学、福岡大学、熊本大学
九州・沖縄・山口編の55校における「大学ブランド総合力」第1位は、昨年に続き94.1ポイントを獲得した九州大学（表1）。第2位は福岡大学（69.3ポイント）が昨年の6位から大きく順位を上げた。そして、第3位には熊本大学（68.9ポイント）と続く。
前回と比較すると、大学ブランド総合力上昇第1位は福岡大学で8.1ポイントの上昇（表2）。これは、今回の調査において、全国で最も大きな伸びとなった。第2位は久留米大学で5.0ポイント、第3位は大分大学で4.6ポイントの上昇となっている。
《大学イメージ》 「地域社会・文化に貢献している」は琉球大学が第1位
大学に関する49項目のイメージについて、それぞれの大学の得票率を見ると、各大学特有の魅力が見えてくる（表3）。「地域社会・文化に貢献している」の第1位は琉球大学。2016-2017調査でも同項目で１位を獲得しており、2年ぶりのトップ獲得となる。同大学では、基本理念の一つとして「地域・国際社会への貢献」をうたっており、「地域と共に豊かな未来社会をデザインする大学」を目指している。その一環として、2016年より「地域連携推進機構」を学内に設置し、全学的な地域貢献活動を推進している。また、学生に対するイメージにおいて「個性的である」でも琉球大学は第1位を獲得しており、独特の文化を持つ沖縄において、地域社会・文化に貢献する学生（人材）の育成には今後も大きな期待が持てる。
《6因子分類》 「躍動感」「地域貢献」因子では福岡大学がトップ
49項目のイメージを因子分析（※1）によって、関連性の高いイメージ群を6つの因子にグループ分けした（表4）。「躍動感（※2）」「地域貢献」因子のそれぞれトップは福岡大学。「躍動感」因子を構成する11のイメージ項目のうち5項目で第1位を獲得、「地域貢献」因子を構成する3つのイメージ項目のうち1項目で第1位を獲得した。
同大学では、49項目のイメージ項目のうち、8項目で第1位を獲得しているが、そのほとんど（6項目）が「躍動感」または「地域貢献」因子に寄与する項目であった。
福岡大学は今年（2019年）で創立85周年を迎えている。10年前の75周年時に、校友（在学生、父母、卒業生および職員）および地域社会と新たな絆を深めるため、「絆、新たに。」のキャッチフレーズを制定し、その後10年をかけて、そのイメージを浸透させてきたと言える。
（※1）因子分析・・・多変量解析の分析手法の一つ。調査などから得られた観測変数（この場合、調査結果）が、どのような潜在的な変数（因子）から影響を受けているか探り出す手法。
本調査においては、49項目のイメージに対して、関連の強い項目を束ね合わせ、グルーピングする目的に利用した。
（※2）6因子・・・49項目のイメージを因子分析によって、「一流」「躍動感」「創造力」「グローバル」「地域貢献」「上品・誠実」に分類し、それぞれを構成するイメージ項目の獲得割合をまとめ偏差値化した。
本調査では、大学ブランドを算出する49項目以外にも、大学の「認知率」や、口コミなどに影響される「入学推薦率」「採用意向率」などロイヤルティに関わる結果を客観的評価にまとめている。大学ブランドの浸透度合いに合わせた戦略的なコミュニケーション活動に、ぜひお役立ていただきたい。
「大学ブランド・イメージ調査2019-2020」
【東日本編】【首都圏編】【北陸・東海編】【近畿編】【中国・四国編】【九州・沖縄・山口編】
全国の主要大学計456校（医科大学や体育大学、短期大学などは除外）の「大学ブランド総合力」算出を目的としたインターネット調査。
日経ＢＰコンサルティングの提携先調査機関の調査モニターを中心に、同地域に居住し、仕事をしている方（ビジネスパーソン）や、中学生以上の子どもがいる父母、教育関連従事者に回答を依頼。「地域産業への貢献度」や「研究施設の充実度」、また学生の「語学力」や「コミュニケーション能力の高さ」など大学や学生へのブランド・イメージ49項目を測定。それらから大学ブランド総合力（偏差値）を算出してランキング化した。調査設計や分析にあたり、企業ブランドおよび製品／サービスブランドの調査で実績のある「ブランド・ジャパン」で培ったノウハウを活用。調査するイメージ項目を洗い出した。調査期間は2019年8月1日～9月9日、本リリースで結果を掲載したビジネスパーソンの有効回答数は、2,932件（九州・沖縄・山口編）。2019年11月27日に地域ごとの調査結果をリリース。
（本リリースのURL：https://consult.nikkeibp.co.jp/info/news/2019/1127ubj_6/）
資料
ノミネート大学 九州・沖縄・山口編
山口県
山口大学、下関市立大学
福岡県
九州工業大学、九州大学、福岡教育大学、北九州市立大学、福岡県立大学、福岡女子大学、九州共立大学、九州国際大学、九州産業大学、九州情報大学、久留米工業大学、久留米大学、西南学院大学、筑紫女学園大学、中村学園大学、西日本工業大学、日本経済大学、福岡工業大学、福岡女学院大学、福岡大学
佐賀県
佐賀大学、西九州大学
長崎県
長崎大学、長崎県立大学、活水女子大学、長崎ウエスレヤン大学、長崎外国語大学、長崎国際大学、長崎純心大学、長崎総合科学大学
熊本県
熊本大学、熊本県立大学、九州ルーテル学院大学、熊本学園大学、尚絅大学、崇城大学
大分県
大分大学、日本文理大学、別府大学、立命館アジア太平洋大学
宮崎県
宮崎大学、宮崎公立大学、南九州大学、宮崎国際大学、宮崎産業経営大学
鹿児島県
鹿児島大学、鹿児島国際大学、志學館大学、第一工業大学
沖縄県
琉球大学、名桜大学、沖縄国際大学、沖縄大学
※なお、大学名称が直近で変更になった場合、新規の名称の認知が低いことが考えらえるため、変更前の名称を調査対象としている場合があります。
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■日経BPコンサルティング
日経BP全額出資の「調査・コンサルティング」、「企画・編集」、「制作」など、コンサルティング、コンテンツ関連のマーケティング・ソリューション提供企業。（2002年3月1日設立。資本金9000万円）
このリリース／報告書に関するお問い合わせ
株式会社 日経BPコンサルティング
ブランドコミュニケーション部 伊藤 憲
〒105-8308 東京都港区虎ノ門4-3-12
Tel.03-6811-8310
「大学ブランド・イメージ調査」他年度他地域の調査結果
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