ブランド・ジャパンの使い方

個別分析シート

指定したブランドの現状を⼀枚で確認できるのがこのシート。過去3年分の結果を⾒ながら、変化のトレンドを掴むことができます。各因⼦指数の強さとバランスを同時に把握できるレーダチャートは、⽬には⾒えないブランドの「形」を端的に確認できるツールです。1,500ブランドすべて個別分析シートでご覧いただけます。

競合分析シート

自社の強み・弱みをリアルに浮き立たせるには、他社との比較が欠かせません。認知率×ブランド総合力のポジショニングマップを見れば、そもそも認知が足りないのか、知られてはいても“その他大勢”なのかが、競合も含め把握できます。また、レーダーチャートを他社と重ねると、イメージの違いが一目瞭然です。任意の6ブランドを自由に指定して比較できます。他社とどう棲み分けるか？弱点の克服は必要か？全体の大きさ（≒ブランド総合力）は十分か？このチャートをどう変形させていくかが、「ブランド・ジャパン」で描く成長戦略です。
もちろん、イメージ項目レベルでも比較ができるほか、属性別比較表や1対1の比較シートなどもあり、詳細な分析を手助けします。

認知者・使用者ベースの分析シート

回答者属性別のクロス集計に加え、認知者ベース・使用者ベース（BtoB編は認知者ベースのみ）の再集計結果も収録。個別分析シート同様に過去3年分の変化を確認できるほか、任意の6ブランドを自由に指定して比較できます。

自由意見集：一覧表・頻出単語ランキング

回答者の⽣の声は、数値データにはない貴重な情報源。⾃由意⾒集は属性やロイヤルティ評価の回答と紐づけて意⾒を知ることができます。頻出単語ランキングはテキストマイニングで⾃由意⾒を単語単位にした際、どのような単語が⾃由意⾒位含まれているかをランキング化。そのブランドがどう形容されることが多いのかも端的に把握でき、ブランドの特徴が鮮明になります。

ロイヤルティ×イメージ評価の相関分析チャート

「ブランド・ジャパン」では⼀般⽣活者編16項⽬、ビジネス・パーソン編26項⽬のブランドイメージ評価の他に、ブランドロイヤルティ（忠誠度）評価9項⽬を調査しています。ブランドロイヤルティ評価とブランドイメージ評価の相関も取っているので、例えば「他者推奨意向」と相関が⾼いイメージは何か︖といったことが分かります。9つのロイヤルティ評価からブランドづくりの⽬的としたい項⽬を選び、その項⽬と相関が⾼いブランドイメージを優先的に⾼めていくといった戦略を⽴てることが可能となります。

ブランドロイヤルティ評価9項

• ⼤ファンである、あこがれている
• 最近使っており、満⾜している
• 使ったことがあり、今後も使い続けたい
• 利⽤（購⼊）したい
• 他者に勧めたい
• 他のブランドより価格が⾼くても、利⽤（購⼊）する
• このブランドの他の製品・サービスも、利⽤（購⼊）したい
• 新商品が出たら概ね利⽤（購⼊）する
• 今後に期待している

ランキング表

次の⼀⼿を考えるとき、気になるのは他社の事例でしょう。実は、こんな時に活躍するのがランキング表です。ランキング表には、ブランド評価の全体結果、属性別結果以外に、9項⽬のロイヤルティ評価、社会貢献、環境配慮評価があります。⽬的の項⽬でソートしたり、⾒たい業種を絞り込んだりしながら、ランキングに並ぶブランドを⾒ていけば、参考にすべきブランドがきっと⾒つかります！

SDGs評価

2021年から、ビジネス・パーソン編では、企業ごとのSDGsの取り組みについて17ゴールそれぞれに貢献している企業活動の認知度をグラフで表⽰しています。