総評Review

大学広報関係者の皆さまとお会いするたびに、いつも感じることがありました。少子化が進み、大学間の競争が激しくなる中で、学内の限られた人員で、多種多様なステークホルダーに向けて情報を発信し続けている。そのご苦労と熱意には、いつも頭が下がる思いがしました。

皆さまの素晴らしい仕事に、もっと光を当てられないだろうか。日々の奮闘を一度立ち止まって振り返り、次への活力が得られるような場をつくりたい。そして、お互いの知恵や工夫を共有し、建設的な議論ができる機会にできないだろうか。そうした思いから、このアワードは始まりました。幸いにも、私たちの思いに多くの方が共感してくださり、全国から189点もの意欲的な作品が集まったことに、審査員一同、大きな喜びを感じています。

さて、今年集まった作品全体を見渡して、デジタルメディア、特に動画とウェブサイトの表現力が、かつてに比べて驚くほど向上していることに気付かされました。もはや単なる情報伝達のツールではなく、作り手の体温が感じられるような、深い共感を呼ぶ「物語」を紡ぎ出していました。もちろん、紙媒体である広報誌もそれは同様で、紙の特性を深く理解し、読者一人ひとりと丁寧に向き合おうとする、質の高い作品との出合いが数多くありました。デジタルとアナログ、それぞれのメディアの価値を改めて問い直すような皆さまの挑戦が、アワード全体のレベルをぐっと引き上げてくれたように思います。

その中でも、金賞、銀賞、銅賞に輝いた作品には、一つの共通点がありました。それは、卓越した「構成力」です。誰に、何を一番伝えたいのか。そのメッセージがぶれることなく、企画からデザイン、言葉の隅々にまで一本の芯として貫かれていました。学生たちが主役となっている作品や、大学が持つ「知」を地域・国際社会のために役立てようとする作品も、私たちの心に強く響きました。そして、大学広報が、一方的に情報を発信するだけでなく、様々な人々を巻き込み、対話を生み出す「共創」の場になる、そんな未来を感じさせる作品が多々ありました。

今回、惜しくも3賞には届かなかったものの、奨励賞として表彰させていただいた作品も、企画の面白さなど、本当に魅力的なものばかりでした。部分的に見れば、上位入賞作と何ら遜色のない、素晴らしい点がたくさんありました。もしあえて、その差を言葉にするならば、それは「メッセージの焦点化」だったのかもしれません。自分たちの大学の魅力を、あれもこれも伝えたいという熱い思いが、かえって一番届けたいメッセージの輪郭を、ほんの少しだけぼやけさせてしまった。読者が受け取る印象の違いは、そんな本当にわずかな差から生まれたように感じます。「誰に、何を、なぜ伝えるのか」という原点に立ち返ることで、皆さまの素晴らしい取り組みは、きっと、もっと深く、もっと多くの人の心に届くはずです。

このアワードが、皆さまにとって自分たちの仕事を誇りに思い、次の一歩を踏み出すための小さなきっかけとなれば、これに勝る喜びはありません。大学という知の拠点から生まれるメッセージが、社会をより豊かに、未来をより明るく照らす力を持っていることを、皆さまの作品が、改めて教えてくれました。来年、さらに進化した皆さまの作品に会えることを、心から楽しみにしています。

日経BPコンサルティング ブランド本部長
大学ブランド・デザインセンター長
吉田 健一